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谁说白酒不讲颜值?权威数据告诉你,长得好看很重要

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谁说白酒不讲颜值?权威数据告诉你,长得好看很重要

白酒主力消费人群其实更追求“高颜值”和“独特性”

报告!报告!报告!(重要的事一般要说三遍)

《尼尔森2016酒类消费者研究》报告粗!来!啦!

尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供关于消费者看什么和买什么的深入洞察。对于消费者买什么,尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。

这次,尼尔森又说了什么让酒圈“抖一抖”的关注点呢?

报告太长,大酒君只捡最精彩的。

1.30-39岁的中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者

2.白酒主力消费人群更追求“高颜值”和“独特性”

3.白酒新生主力消费人群更青睐网络广告、热门剧集植入和体育赛事的赞助等营销手法

《尼尔森2016酒类消费者研究》报告显示30-39岁的中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者。和以往相比,中产阶级消费者更愿意在如何提高生活品质和身心健康等方面增加花费,他们不仅买得更多,而且买得更贵。

难怪今年一年,白酒涨声一片~高端白酒更贵,光瓶酒选择升级产品顺便涨价。

尼尔森说,白酒新的主力消费人群更追求“高颜值”和“独特性”,对于产品的包装有更多消费者个人的见识,也对各酒商的产品创新提出了更高的要求。

所谓“高颜值”无疑就是酒瓶本身,然而中国白酒酒瓶也经常被网友吐槽“土”、“丑”

(此图文仅代表网友观点,与大酒君无关。)

现在,72%的白酒消费者青睐高贵典雅,大酒君脑海中出现的竟然是葡萄酒的外貌,毕竟所有的葡萄酒都是简单的木塞+简单的酒瓶+一张产品说明。虽然简约,但却不乏品味和高雅。

不过,现在酒商也越来越懂消费者,酒瓶也越来越高!大!上!(以下截图资料来自酒仙网)

从外观上看,这几款白酒的瓶身确实特别,也具备高贵典雅的风格。

除了高端大气上档次的酒瓶,还有些狂拽酷炫X炸天的酒瓶,大酒君一定要给大家见识下。

你确定这是白酒?不是摆件?

这款“摆件”好像在大酒君爷爷家的电视机前出现过

来,你来告诉我,这瓶酒,我到底要往那边倒?

酒瓶像卷轴一样从里面抽出来,这个设计已经申请专利~

古时候盛酒的葫芦~如今真的变成了一款酒,还可以定制!

当然了,高颜值真的能在酒行业大卖吗?

酒闻大名记者采访了亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤

  1. 高端消费者认品牌,因此茅台、五粮液、剑南春的主导产品包装元素多少年来都没有大的改变

  2. 中档消费者重视高性价比,但是中档消费者会在老品牌基础上选择颜值更高的,这也是红花郎、洋河蓝色经典成功的原因。注意老品牌是前提!

  3. 低档消费者希望颜值更高、价值更低,目前正在流行。这样既解决了社交需要,又能体现超值!

  4. 最后提醒一点:颜值是以品牌或者产品成功为前提的,颜值只是品牌成功的其中之一,不是决定性因素。

     

     

看完了风格各异的酒瓶,接下来就要看“宣传手段”了!

根据尼尔森数字广告监测调查显示,82%的消费者会在看到白酒网络广告后点击产品购买链接,在对产品内容产生兴趣后即转化成消费。

关于这一点,大酒君不得不提到“水晶葫芦娃”酒,水晶葫芦酒以众筹+私人订制被白酒行业所熟知。 水晶葫芦娃酒创始人之一欧阳千里:这款水晶葫芦酒是由3个年轻人组成的小团队,从2016年10月10日到10月25日,通过6个微信公号给个人账号和微店引流,销售额达到了15万元,对于一个只有3个人的小团队来说,这样的数字是非常可观的。

然而,30-39岁中产消费者网购群体在全国网民人数中占比不到30%,尼尔森通过真实案例研究发现,热门剧集的植入和体育赛事的赞助对于白酒营销能起到意想不到的效果。

《虎妈猫爸》+茅台

赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》在各大卫视热播。剧中出现了老茅台不小的“戏份”:为了女儿能上第一小学,赵薇主演的毕胜男,找机会把梅主任约出来吃饭,并且不顾家人反对,把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。

《咱们结婚吧》+金六福

在电视剧《咱们结婚吧》中,黄海波饰演的男主角果然孝敬父母的酒,观众一眼就能瞄到那明晃晃地对着镜头的金六福。通过电视剧中传达的对幸福婚姻的渴望与追求,生动地衔接了金六福的“福文化”概念。

至于体育赛事……郎酒和国民女神“郎妈妈”合作的事情,已经红遍了整个大中国~还有泸州老窖中国荣耀为奥运喝彩…………真的太!多!了!

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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谁说白酒不讲颜值?权威数据告诉你,长得好看很重要

白酒主力消费人群其实更追求“高颜值”和“独特性”

报告!报告!报告!(重要的事一般要说三遍)

《尼尔森2016酒类消费者研究》报告粗!来!啦!

尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供关于消费者看什么和买什么的深入洞察。对于消费者买什么,尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。

这次,尼尔森又说了什么让酒圈“抖一抖”的关注点呢?

报告太长,大酒君只捡最精彩的。

1.30-39岁的中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者

2.白酒主力消费人群更追求“高颜值”和“独特性”

3.白酒新生主力消费人群更青睐网络广告、热门剧集植入和体育赛事的赞助等营销手法

《尼尔森2016酒类消费者研究》报告显示30-39岁的中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者。和以往相比,中产阶级消费者更愿意在如何提高生活品质和身心健康等方面增加花费,他们不仅买得更多,而且买得更贵。

难怪今年一年,白酒涨声一片~高端白酒更贵,光瓶酒选择升级产品顺便涨价。

尼尔森说,白酒新的主力消费人群更追求“高颜值”和“独特性”,对于产品的包装有更多消费者个人的见识,也对各酒商的产品创新提出了更高的要求。

所谓“高颜值”无疑就是酒瓶本身,然而中国白酒酒瓶也经常被网友吐槽“土”、“丑”

(此图文仅代表网友观点,与大酒君无关。)

现在,72%的白酒消费者青睐高贵典雅,大酒君脑海中出现的竟然是葡萄酒的外貌,毕竟所有的葡萄酒都是简单的木塞+简单的酒瓶+一张产品说明。虽然简约,但却不乏品味和高雅。

不过,现在酒商也越来越懂消费者,酒瓶也越来越高!大!上!(以下截图资料来自酒仙网)

从外观上看,这几款白酒的瓶身确实特别,也具备高贵典雅的风格。

除了高端大气上档次的酒瓶,还有些狂拽酷炫X炸天的酒瓶,大酒君一定要给大家见识下。

你确定这是白酒?不是摆件?

这款“摆件”好像在大酒君爷爷家的电视机前出现过

来,你来告诉我,这瓶酒,我到底要往那边倒?

酒瓶像卷轴一样从里面抽出来,这个设计已经申请专利~

古时候盛酒的葫芦~如今真的变成了一款酒,还可以定制!

当然了,高颜值真的能在酒行业大卖吗?

酒闻大名记者采访了亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤

  1. 高端消费者认品牌,因此茅台、五粮液、剑南春的主导产品包装元素多少年来都没有大的改变

  2. 中档消费者重视高性价比,但是中档消费者会在老品牌基础上选择颜值更高的,这也是红花郎、洋河蓝色经典成功的原因。注意老品牌是前提!

  3. 低档消费者希望颜值更高、价值更低,目前正在流行。这样既解决了社交需要,又能体现超值!

  4. 最后提醒一点:颜值是以品牌或者产品成功为前提的,颜值只是品牌成功的其中之一,不是决定性因素。

     

     

看完了风格各异的酒瓶,接下来就要看“宣传手段”了!

根据尼尔森数字广告监测调查显示,82%的消费者会在看到白酒网络广告后点击产品购买链接,在对产品内容产生兴趣后即转化成消费。

关于这一点,大酒君不得不提到“水晶葫芦娃”酒,水晶葫芦酒以众筹+私人订制被白酒行业所熟知。 水晶葫芦娃酒创始人之一欧阳千里:这款水晶葫芦酒是由3个年轻人组成的小团队,从2016年10月10日到10月25日,通过6个微信公号给个人账号和微店引流,销售额达到了15万元,对于一个只有3个人的小团队来说,这样的数字是非常可观的。

然而,30-39岁中产消费者网购群体在全国网民人数中占比不到30%,尼尔森通过真实案例研究发现,热门剧集的植入和体育赛事的赞助对于白酒营销能起到意想不到的效果。

《虎妈猫爸》+茅台

赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》在各大卫视热播。剧中出现了老茅台不小的“戏份”:为了女儿能上第一小学,赵薇主演的毕胜男,找机会把梅主任约出来吃饭,并且不顾家人反对,把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。

《咱们结婚吧》+金六福

在电视剧《咱们结婚吧》中,黄海波饰演的男主角果然孝敬父母的酒,观众一眼就能瞄到那明晃晃地对着镜头的金六福。通过电视剧中传达的对幸福婚姻的渴望与追求,生动地衔接了金六福的“福文化”概念。

至于体育赛事……郎酒和国民女神“郎妈妈”合作的事情,已经红遍了整个大中国~还有泸州老窖中国荣耀为奥运喝彩…………真的太!多!了!

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。