继亚马逊AWS云业务落地中国后，这家来自美国的电商又有了新动作。

10月28日，亚马逊正式宣布其Prime会员服务登陆中国。在中国推出的亚马逊Prime会员服务针对中国市场，核心内容是提供跨境订单全年无限次免费配送。这也是亚马逊Prime所提供的12个国家会员服务中，首个提供跨境免邮服务的地区。

据亚马逊全球副总裁、亚马逊Prime全球负责人格雷格∙格莱利（Greg Greeley）介绍，上述服务将涵盖亚马逊海外购商店中超过400万的海外货品，以及来自亚马逊中国网站的超过900万商品。

但这并不是毫无条件的免邮。首先需要缴纳388元的会员年费（可30天免费试用），其次海外购单笔订单需满200元，才可享受跨境订单的全年无限次免费配送。下单后货品会直接从亚马逊美国直邮中国，待中国海关完成清关，再由亚马逊中国的运营中心进行配送，配送时间预计在5-9个工作日。如果是在2017年2月28日前加入亚马逊会员的话，也可拿到188元的限时优惠价。

据界面新闻记者了解，亚马逊早在2005年便在美国开通了收费会员服务，此后该服务相继在德国、英国和日本上线，但各地区所提供的服务略有不同。除了针对配送费用有相应的优惠政策外，通过亚马逊Prime Instant Video和Kindle Lending Library还可免费获得海量热门电视剧、电影、书籍特权等。

这项服务被那些经常在亚马逊网站上购买各种小东西的用户所追捧。来自投资银行RBC Capital Markets对亚马逊消费者的一份年度调查显示，美国的亚马逊Prime用户从2013年的25%增加到2015年的40%，仅美国Prime会员人数就达到4400万。

尽管亚马逊早在2004年就已进入中国，但Prime会员服务并未与全球其他国家和地区同步。这其中应该与亚马逊在中国市场所面临的激烈竞争有直接关系。来自艾瑞咨询的2014 Q1至2015 Q2中国B2C购物网站市场份额变化数据显示，亚马逊中国所占的市场份额并没有显著增加，一直徘徊在2%以下。

伴随中国跨境电商的发展，亚马逊似乎找到了一条更适合在中国的发展之路，即凭借这家公司的物流和品类优势，让国内消费者更方便的购买到海外商品。

“未来中国亚马逊的核心业务依然在跨境电商，除了继续推进跨境电商发展战略之外，也会深挖国内二三线市场用户群。”亚马逊中国新任总裁张文翊此前在接受媒体采访时曾强调，在进口方面，亚马逊会把全球的优势带到中国，而在出口方面，则希望帮助中国的卖家走向全世界。“这是我们跟本地其他竞争对手差异化的地方。”

张文翊于今年4月27日全面接管亚马逊中国的电商业务，此前担任亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理。

据张文翊介绍，除在中国开通Prime会员服务外，亚马逊也将同期推出“第三届海外购物节”，时间持续至12月2日。促销期间，消费者不仅可以优惠价格从亚马逊中国买到7万个国际品牌产品，也可在“黑色星期五”期间通过亚马逊海外购商店享受众多与亚马逊美国同步的商品折扣。

对于那些喜欢海外购的中国消费者而言，亚马逊所提供的上述服务和促销活动的确颇具吸引力，至少在一次缴纳会费之后，可以减免不小的运费开支。此举也将有助于亚马逊进一步提升跨境电商竞争力，在阿里、京东以及各种垂直跨境电商网站中，抢夺更多的市场份额。

就在亚马逊宣布开通中国会员服务当日，亚马逊也发布了三季度财报。财报显示每股净利润为0.52美元，不及预期的0.8美元，整体营收为327亿美元，小幅不及预期。

三季度亚马逊净利润实现2.52亿美元，这已经是这家公司连续第六个季度实现盈利。亚马逊预计四季度收入为420亿-455亿美元。

财报发布后，亚马逊当天股价报收818.36美元，跌幅0.51%，下滑了4.23个百分点。或许亚马逊针对中国地区的最新动作，将有助于进一步增加投资者对这家公司的信心。

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