文｜董柳

什么是黄河战略的山东担当？

当下，黄河流域生态保护和高质量发展是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略。2021年10月，习近平总书记在济南主持召开深入推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上，勉励山东努力“在推动黄河流域生态保护和高质量发展上走在前”，同时，今年新年贺词中亦有3处提到黄河，激励我们要建设好造福人民的幸福河。

地处黄河入海口的山东省，无论是从区位还是经济规模上，都是黄河流域当之无愧的“龙头”。努力在推动黄河流域生态保护和高质量发展上“走在前”，是山东必须肩负起的重大使命和重要责任。

值得注意的是，积极落实黄河战略，在推动黄河沿岸城市高质量发展上，如何推动黄河文化赋能城市内涵的升级，是沿黄城市必须要面对的课题。

将视线俯瞰全山东：今年，“黄河大集”首次被写入山东省政府工作报告。报告提出，2023年山东将举办“黄河大集”活动，打造黄河文旅消费品牌。“黄河大集”的出现，正重塑山东传统集市，也让黄河文化更新颖地扮靓山东文旅板块。

奏响黄河乐曲的四季篇章

我们把时间线推回年初：腊八过后，渐浓的年味在“黄河大集”蔓延——黄河沿岸的山东城市，更具烟火气。以菏泽为例，菏泽作为黄河入鲁第一市，母亲河在菏泽境内蜿蜒185公里，流经东明、牡丹、鄄城和郓城四个区县。在菏泽单县40余处大集，尤其是城区5处热热闹闹的“黄河大集”，人们聚在一起置办年货，将十足的家乡年味推向一个又一个高潮。

可以看到，“黄河大集”作为做好黄河文章和乡村振兴的一个缩影，正让大众惊喜地发现：黄河文化、黄河特色，已经融入全山东的基因里去。更重要的是，在过去的一年里，做好黄河文章更是为山东各个地市带来了发展的切实利好。九曲黄河，奔腾向前。黄河还为山东带来了数不清的文化宝藏和经济财富。

据了解，“黄河大集”并不是局限于节假日，而是贯穿全年，按照一年四季，在清明、夏至、秋分、小年等时间节点进行主题化打造。

而除了在冬天的“年货大集”，当下春天进行的 “春游大集”，以及接下来两个季度的 “手造大集”、“丰收大集”也将如约而至。从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入，文化与旅游相结合，“黄河大集”以不同主题搭建舞台，为山东乡村振兴的文旅板块绘就浓墨重彩的一笔。

更值得一提的是，“黄河大集”上不仅有琳琅满目的年货，德州扒鸡、周村烧饼、淄博的陶瓷琉璃等各地知名的山东好品和山东手造产品也是应有尽有。同样，把握新兴手段，“黄河大集”还重新定义了“赶集”。“黄河大集”以“线下大集+线上直播”为主要形式，线下活动通过“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”，打造独具黄河特色、山东特色的符合新时代要求的新民俗、新业态、新品牌，活跃市场，拉动消费，切实提升人民群众的获得感和幸福感。

以集市为载体，除了山东好物的推广宣传，在拉动消费的同时非遗手造产品也得以活跃于大众视野，更重要的是，“黄河大集”更成为山东文化集中展示的舞台，成为黄河文化“烟火气”的最好诠释。

书写黄河文章的青岛担当

整体来看，近年来，山东在讲好新时代黄河故事上担当创新，着力建设沿黄河文化体验廊道，大力培育黄河民俗节会品牌。围绕文化“两创”，山东还启动了沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道，“黄河大集”作为文化展示的更具接地气的空间，其内涵丰富、外延广泛、形式灵活、收效显著，更为山东文旅带来了更具创造性的探索。

西来决昆仑，落天走东海。作为山东半岛城市群的排头兵，落实黄河战略，青岛责无旁贷。

在2023山东省旅游发展大会的开幕仪式上，一曲《黄河大合唱》改编作品《黄河交响》响彻浮山湾畔，奏响了“旅游中国 美好生活——‘沿着黄河遇见海’全球推广活动”的启幕乐章，更彰显了青岛以文旅交流为抓手，深挖黄河文化新时代精神内涵的决心。

1月15日，青岛西海岸新区“黄河大集”春节季在泊里镇泊里大集启动，线下将黄河文化融入传统乡村大集，通过惠民利民项目渲染节庆民俗风采、以商品消费拉动文化传播，线上整合发动区内媒体宣传、推介、直播，集中展示民俗节庆活动、新区手造产品、非遗品牌，“黄河故事”在集市间的传播更具青岛风味，更推动了黄河流域和半岛区域的高质量发展。

赶大集对每个青岛人而言不仅是记忆，更是一部分人的日常。

以堪称青岛“第一集”的李村大集为例，在这里，你可以买到五花八门、物美价廉的商品，作为集中消费场所，其更是一本从未停止书写的青岛文化传记。如今，被收入市级非遗的李村大集已经不仅仅是一个简单的商品交易场所，更是青岛市李沧区贸易传统、商业文化、民俗文脉的传承者。

传统与时尚交织，当“黄河大集”与青岛产生奇妙的碰撞：黄河文化为这座海滨城市浇灌出了别有底蕴的集市之花，更为青岛的“赶大集”这一传统习俗带来了更新颖的表达。

4月18日上午，黄河文化论坛在东营市开幕。作为黄河文化论坛的配套活动，2023山东省春季黄河大集也已于4月17日开集。积极参与“黄河大集”举办的青岛，作为黄河战略实施和黄河文化传播的推动者，亦让大众更期待其在这个春天书写出更符合季节特色的黄河篇章。