10月27日， 2017湖南卫视广告招商巅峰会在北京举行。作为今年湖南卫视广告招商最看重的推介活动，现场公布了2017年以“3+4”为核心的版面编排，“2+21”的综艺模块以及20多部独播大剧资源。

“3+4”的版面编排

2017年湖南卫视的频道编排以“3+4”为核心，即版面由去年的“4+3”变成周四至周日四天的七大节目带，变化主要在于周四这天，由原来的独播剧转变为相亲类综艺节目。

周一至周三晚间档则为周播剧场，与往年相比，今年的“钻石周播剧场”和“青春进行时”合二为一，每周播出三天，宋点解释此举调整是为了聚合优质大剧资源。然而事实却是花样繁多的独播剧场设置非但没有强化观众粘性，反倒让观众眼花缭乱。剧评人李星文认为“撤销钻石剧场应该是今年古装剧价格飙涨却无爆款的结果。”

钻石周播剧场播出的电视剧以IP剧为主，而此类受众在周末贡献收视力量更为强大。去年钻石周播剧场做过一次调整，原先的设置是将该剧场定位于周二、周三，后变更为周日周一档期。由于今年的暑期档IP剧扎堆开播，《幻城》《青云志》分别在周三、周四的钻石独播剧场和周日的超级独播剧场播出。

只剩下两大剧场的湖南卫视对两个剧场的定位又有所不同：金鹰独播剧场以大剧资源为主，品质高，有全民话题。时间编排上变成每周一到周四独播两集，周五至周日独播一集。

“青春进行时”剧场定位于新锐型剧场，此类电视剧的特点是热门一线演员主演、故事话题性强、受众以年轻人为主。

从湖南卫视明年的电视剧资源招商手册来看，金鹰独播剧场已经预定年度大剧包括了范冰冰主演的《赢天下》、史诗巨制《海上牧云记》、胡歌主演的谍战剧《猎场》、杨幂主演的《谈判官》、主旋律反腐大剧《人民的名义》和青春军旅题材剧《特勤精英》。此外，《咱们相爱吧》、《放弃我，抓紧我》、《人间至味是清欢》《夏至未至》《凉生，我们可不可以不忧伤》《我们的少年时代》等。

值得注意的是，杨幂持股的影视公司嘉行传媒与芒果影视签订了五年战略合作协议，双方会在五年内相继推出《三生三世十里桃花》《漂亮的她》《翻译官2》《倚天屠龙记》等多部影视剧。所以，在接下来的几年中，杨幂在湖南卫视霸屏又将是一个值得讨论的话题。

金鹰独播剧场：

青春进行时剧场：

“2+21”的综艺节目编排

“2+21”的综艺节目编排，即快乐大本营、天天向上两大王牌和21档综艺节目。2017年，湖南卫视继续增大综艺节目制作量。从2015年周五、周六两大季播带到2016年拓宽为周五、六、日三天，2017年综艺节目带将拓展至周四至周日四天。

值得注意的是，2017年全新开辟的周四节目带，将是一条婚恋交友节目带，《终结单身》《拜见父母大人》等四档婚恋交友节目贯穿全年。

2017年全年总共推出了23档大型节目，本年度《一年级·大学季》《透鲜的星期天》被砍，《花儿与少年》回归，《我是歌手》《旋风孝子》《我想和你唱》《真正男子汉》《我们来了》继续保留。另外全新项目有14档，频道副总监宋点称，这些节目是经过三轮节目创新会筛选出来的。

随着制播分离改革的逐渐深入，湖南卫视将联合北京文化、合心传媒、世熙传媒等综艺节目制作公司携手打造《演员的诞生》《向往的生活》《名著探险队》。当然，最值得期待的还是冯小刚、南派三叔与湖南卫视合作的综艺剧，前者的节目《甲方乙方》顾名思义，创意来自导演冯小刚本人的同名电影，后者的节目《72层奇楼》试水全景探秘真人秀。

招商会结束后，湖南广播电视台党委委员、副台长陈刚和湖南卫视广告部主任文威接受了界面新闻的采访，就明年的广告招商目标、广告招商压力以及独播战略和节目创新做了详细说明。

湖南卫视向广告商的推介会持续了整四个小时，“狂轰乱炸，耳朵听到的，眼睛接到的，都会被炸的蛮狠。”副台长陈刚对界面记者表示，这已经是动用了全台的力量。而坐在台下的广告商们，只有见到明星出面站台时才表现出些许骚动，那些最精彩的PPT却无法吸引到他们的目光。

“广告的GDP，再怎么每年涨，每年冲，我们真的没看重这个东西。但是我们一定要稳住它”陈刚说。2016年湖南卫视的广告招商首次突破100亿，也是省级卫视当中第一家年度招商超百亿的电视台。对于新上任的副台长来说，这一百亿“是个门槛”。

文威和陈刚都表示此次招商压力山大，台里的要求都是心照不宣的，能够维持住100亿招商的目标已经是今年台里最好的结果。

“我们还是有危机感，我们真的还是怕广告产品本身还是传统的模式，它没有迭代、变革，围绕广告，还是传统的打法和玩法，其实这个是我们最怕的。”为了能够讨好老客户，今年湖南卫视还推出了广告优惠套餐。在不增加广告费用的前提下，为广告商提供更多的品牌露出机会。

节目创新是目前综艺制作老生常谈的问题，文威和陈刚都极力地向界面记者否认目前湖南卫视进入了节目创新的瓶颈期。然而现实却是曾经稳坐头把交椅的湖南卫视今年一季度全天收视降至第三位，次于东方卫视和浙江卫视。《我是歌手4》收视不及同期播出的《跑男》，王牌节目《天天向上》改版后收视低迷，原定于暑期播出的《元气美少年》被延播，两档人气明星亲子类节目《爸爸去哪儿4》《妈妈是超人》由台播转为网播。

去年，《爸爸去哪儿》金牌制作人谢涤葵离职，创立皙悦传媒，接受腾讯和华盖资本的融资，转战网综，打造新节目《约吧！大明星》。曾打造过《超级女声》的“超女之母”王平加盟优酷土豆，担任高级副总裁，全面负责综艺娱乐版块。《天天向上》制片人张一蓓出走湖南台，现任星空卫视台副台长。核心团队人员的流失是网络内容兴起时代，湖南卫视所面临的危机。

 “到目前为止也就是走了三个人，我们现在还有30支团队”文威告诉记者。对于这些团队而言内部竞争依然激烈，据悉，明年主推的14档新节目是从这30个团队提案当中盲选出来。核心人员的流失，创新力不足，湖南卫视不得不增加与综艺制作公司的合作。

《旋风孝子》是湖南卫视与外资合作的第一次尝试，明年还将继续与更多的综艺制作公司，诸如联合北京文化、合心传媒、世熙传媒等展开合作。

就电视剧独播战略而言，明年湖南卫视依然走独播路线。陈刚透露，湖南卫视依然会花重金在买独播剧上，“成本不低，所以要发挥它最大的价值”。然而，从今年几部花重金买下的《幻城》《青云志》的播出效果来看，收视和口碑远不及预期。也有传闻称湖南卫视以600万单集价格买下《赢天下》的独播权，但是《赢天下》的网络独播权已经被优酷土豆以每集800万的价格买下，芒果TV没有播出的权利。就目前而言，陈刚副台长口中所说的芒果生态产业链条依然面临着来自竞品平台的巨大挑战。