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芒果超媒2022年营收净利双降,会员规模5916万再创新高

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芒果超媒2022年营收净利双降,会员规模5916万再创新高

综艺推动会员规模扩张,但并未给强项和支柱业务广告带来增长。宏观环境趋稳,芒果超媒的增长性有望修复。

图片来源:视觉中国

广告投放疲软,倚赖综艺招商的芒果超媒赚钱难了不少。

421日晚芒果超媒发布2022年度业绩报告,营业收入137.04亿元,同比下滑10.76%归属于上市公司股东的净利润18.25亿元,同比下滑13.68%。自2018年以来,芒果首次营收与净利润双双下降

芒果超媒最大收入来源芒果TV互联网视频业务收入104.18亿元,同比下降7.49%。其中,广告业务收入39.94亿元,同比下降26.77%。截至年末会员数达5916万,全年会员业务收入39.15亿元,同比增长6.15%。                

数据来源:芒果超媒2022年财报

自制垂类综艺节目是芒果TV最大差异化优势之一。去年芒果TV上线77档综艺节目《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》和《披荆斩棘第二季》4档综N代节目入选云合数据2022年网络综艺有效播放TOP10榜单

综艺推动会员规模扩张,但并未给强项和支柱业务广告带来增长。据CTR广告监测数据库AdEx的数据显示,2022年全年广告市场同比减少11.8%。宏观环境致使广告市场承压,企业招商不理想。

近几年芒果超媒影视剧表现同样平淡。去年芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部,但云合数据2022年连续剧有效播放TOP20榜单中芒果TV并无独播剧上榜

剧场模式式微当下,芒果季风剧场声量更显微弱。《非凡医者》和《我家的医生》热度平平,追剧人数不足让豆瓣开分。反而短剧厂牌“大芒短剧”逐步站稳脚跟,微短剧《虚颜》《念念无明》成年度出圈短剧。

但广告市场正在缓慢复苏。2022年公司广告业务实现营业收入39.94亿元,同比下降26.77%,降幅较上半年有所收窄。

随着生产和排播节奏恢复,芒果TV广告招商等有望逐步修复。今年一季度芒果TV上线《声生不息·宝岛季》《大侦探第八季》等热门综艺。据云合数据显示,2023年一季度芒果TV综艺播放总量高达19亿,同比上涨114%。据艺恩数据发布的2月综艺报告《快乐再出发2》《时光音乐会2》也分别吸引了10家9家品牌争投

今年内芒果TV还将推出全新原创节目《青年π计划》《女子推理社》并创新《全员加速中》乘风破浪等经典综艺,巩固综艺优势地位。影视剧方面芒果超媒加速推行剧集自制,计划今年上线《我的人间烟火》《大宋少年志2》《群星闪耀时》等影视剧

宏观环境趋稳,芒果超媒增长性有望修复。据同期发布的芒果超媒2023年第一季度报告公司第一季度实现营业收入30.56亿元同比减少2.16%归属于上市公司股东的净利润5.45亿同比增加7.39%。

《声生不息·宝岛季》剧照

内容布局之外,芒果超媒还在着力发展小芒电商和AIGC、元宇宙相关新业务。通过《大侦探》《乘风破浪》《披荆斩棘》等大热IP与电商融合,2022年小芒电商的GMV达到上一年度的7倍,DAU峰值达206万。

此外,芒果超媒计划打造AIGC新型内容生产基础设施,覆盖剧本创作、音视频内容生产、新搜索推荐等业务时隔多年回归的热门IP《全员加速中预计将与元宇宙进行联动录制推动重点IP在虚拟人、虚拟互动、虚拟空间等领域的应用

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

芒果TV

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  • 芒果超媒:IP周边及衍生品业务是公司旗下内容电商平台的主营业务类目之一
  • 综艺播放量、上新数领跑,但芒果超媒三季度利润和收入仍在下滑

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芒果超媒2022年营收净利双降,会员规模5916万再创新高

综艺推动会员规模扩张,但并未给强项和支柱业务广告带来增长。宏观环境趋稳,芒果超媒的增长性有望修复。

图片来源:视觉中国

广告投放疲软,倚赖综艺招商的芒果超媒赚钱难了不少。

421日晚芒果超媒发布2022年度业绩报告,营业收入137.04亿元,同比下滑10.76%归属于上市公司股东的净利润18.25亿元,同比下滑13.68%。自2018年以来,芒果首次营收与净利润双双下降

芒果超媒最大收入来源芒果TV互联网视频业务收入104.18亿元,同比下降7.49%。其中,广告业务收入39.94亿元,同比下降26.77%。截至年末会员数达5916万,全年会员业务收入39.15亿元,同比增长6.15%。                

数据来源:芒果超媒2022年财报

自制垂类综艺节目是芒果TV最大差异化优势之一。去年芒果TV上线77档综艺节目《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》和《披荆斩棘第二季》4档综N代节目入选云合数据2022年网络综艺有效播放TOP10榜单

综艺推动会员规模扩张,但并未给强项和支柱业务广告带来增长。据CTR广告监测数据库AdEx的数据显示,2022年全年广告市场同比减少11.8%。宏观环境致使广告市场承压,企业招商不理想。

近几年芒果超媒影视剧表现同样平淡。去年芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部,但云合数据2022年连续剧有效播放TOP20榜单中芒果TV并无独播剧上榜

剧场模式式微当下,芒果季风剧场声量更显微弱。《非凡医者》和《我家的医生》热度平平,追剧人数不足让豆瓣开分。反而短剧厂牌“大芒短剧”逐步站稳脚跟,微短剧《虚颜》《念念无明》成年度出圈短剧。

但广告市场正在缓慢复苏。2022年公司广告业务实现营业收入39.94亿元,同比下降26.77%,降幅较上半年有所收窄。

随着生产和排播节奏恢复,芒果TV广告招商等有望逐步修复。今年一季度芒果TV上线《声生不息·宝岛季》《大侦探第八季》等热门综艺。据云合数据显示,2023年一季度芒果TV综艺播放总量高达19亿,同比上涨114%。据艺恩数据发布的2月综艺报告《快乐再出发2》《时光音乐会2》也分别吸引了10家9家品牌争投

今年内芒果TV还将推出全新原创节目《青年π计划》《女子推理社》并创新《全员加速中》乘风破浪等经典综艺,巩固综艺优势地位。影视剧方面芒果超媒加速推行剧集自制,计划今年上线《我的人间烟火》《大宋少年志2》《群星闪耀时》等影视剧

宏观环境趋稳,芒果超媒增长性有望修复。据同期发布的芒果超媒2023年第一季度报告公司第一季度实现营业收入30.56亿元同比减少2.16%归属于上市公司股东的净利润5.45亿同比增加7.39%。

《声生不息·宝岛季》剧照

内容布局之外,芒果超媒还在着力发展小芒电商和AIGC、元宇宙相关新业务。通过《大侦探》《乘风破浪》《披荆斩棘》等大热IP与电商融合,2022年小芒电商的GMV达到上一年度的7倍,DAU峰值达206万。

此外,芒果超媒计划打造AIGC新型内容生产基础设施,覆盖剧本创作、音视频内容生产、新搜索推荐等业务时隔多年回归的热门IP《全员加速中预计将与元宇宙进行联动录制推动重点IP在虚拟人、虚拟互动、虚拟空间等领域的应用

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