作者：耿凌波

“不跟风，是我们在这个圈子里的玩法。”10月28日，“一起奔跑炫青春”2017芒果TV年度发布会在京召开，芒果小编以“快板书＋口播”的形式，在跑步机上向“金主大大”进行了业绩汇报，令现场观众大呼“太拼”，然而这样“独特”的出场方式，只是此次发布会的冰山一角。

“现在不是拼量的时代，观众不仅会围观和吃瓜，对待内容的要求也越来越高。”芒果小编在打趣中道出了视频行业的现状，即使背靠湖南广电这棵原生内容大树，芒果TV依然在不断摸索更为“独特”的创新运营之路。

此次发布会，芒果TV将以独特为线索，从内容到软件再到生态构建，布局“十三种独特”，推出《爸爸去哪儿第五季》、《2017快乐男声》等超80档重磅节目，还发布了芒果TV5.0版客户端、网红明星养成计划“芒果练习生”，并宣布打造芒果创意孵化基金，构建现象级内容生态，创新角度众多，吊足了观众胃口。

正因为坚持在创新上煞费苦心，才成就了“互联湘军”不可撼动的地位。连湖南卫视副台长陈刚都上台表示，与前一天湖南卫视的发布会相比，网感十足的芒果TV对“青春”做出了更为独特的诠释。

芒果TV董事长聂玫在致辞时介绍说，“只用了2年，芒果TV覆盖用户就达到了5.5亿”,数据显示，截止至2016年10月，芒果TV全终端用户规模达到日均访客4300万，日均浏览次数超过2亿，APP端安装量3.7亿。

2017年，以“独特”为帆的芒果TV，能否超越目前的成绩，攻占在线视频头三把交椅？

1、布局革新：青春联动，台网一体双引擎

电视的受众群体年龄相对较大，而喜欢用网络视频的用户则相对年轻，在芒果TV有70%以上的核心用户都由85后的年轻观众构成，从数据细分来看，电视端与网络视频端的强强联手，将使这两部分人紧密的结合在一起。

其实芒果TV早就不单单是湖南卫视的视频网站，更在今年完成了“独播”向“独特的转变。”2017年，芒果TV将继续把握“卫视传承+独特自创”的双核驱动力，实现青春联动，网台一体双引擎的布局。

在内容制作上也将继续把湖南广电综艺先驱的指导经验与芒果TV作为新兴网络交互平台的互动优势相结合；以“精品制造”为内容产出的重要标志性特征致力于打造优质自制网综生态平台和PGC定制链条的双重内容空间。

2、原创内容：“版权+自制剧”顶级IP集结

2016年是综艺井喷之年，据不完全统计今年4000档节目上线，仅喜剧类就有20档之多，大量同质化内容透支着IP的生存期限。

2015年到2016年综艺版权价格翻了117%，电视剧版权价格翻了200%，面对如此火爆的版权争夺战，只有坚持内容原创才能谈未来，2017年芒果TV将在综艺、剧类、直播三大内容领域发力，以大IP+卫视IP衍生节目+众多轻小级别IP打造多元化、差异化IP矩阵。

其中综艺节目除《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》第五季等王牌综艺将继续在芒果TV独家播出外，《2017快乐男声》也将吸取2016超女的成功经验全新上线。而《妈妈是超人2》《明星大侦探2》《黄金单身汉2》等2016年频频打榜的超级IP都将继续霸屏。

此外，芒果TV还引进和开发了一系列有新意的节目模式，全素人性别互换真人秀《男女大变身》，创新社会生存实验类真人秀《人生游戏继承者》，惊悚的恐怖类游戏任务型真人秀《走出寂静岭》等，这些节目都将结合当下热门的“直播”形式进行最本土化的改造，以带给观众更新奇、更真实的综艺体验。

芒果“大剧”也将继续成为2017年芒果TV内容出产的重点之一，2017年将推出《幻影车手》、《良言写意》、《龙蛇演义》、《半妖倾城2》等带有鲜明芒果标签的精品自制剧，并继续延伸“网先于台”的创新排播机制、为受众创造一流收视端口。当然，也会持续推进与业内平台制作方的合作重，拿下《海上牧云记》、《择天记》、《人间至味是清欢》、《特勤精英》、《如果可以这样爱》等热门剧集的独播权。

此外，继包揽金球奖、艾美奖、格莱美大奖等诸多欧美国际颁奖礼之后，2017年芒果TV终于将奥斯卡收入囊中。

3、队伍建设：“元老”+“网虫”金牌内容背后的金牌团队

“有品质才有市场，有精品才有未来”国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉这样描述内容的重要性，而好内容的核心，往往是因为有好的内容制作人。

芒果系战队拥有7000多名国内一流的内容制作人，当中90后“网虫”占据了极大一部分比重，他们当中有“二次元死宅”、“三次元颜控”、“直播控”等，每一个人都带有强烈的互联网标签和脑洞大开的思维能力，他们成为对内容“网感”的最切身的一线把控。当然也有来自湖南广电的十年经验级元老，他们将对内容本体和形式落地进行把控。

他们这样描述自己，“我们坚持脑力飓风，又坚持精工细作，我们没有什么天生的本领，不过是一个秉承着湖湘“霸蛮”精神的追梦人”，带着这样的背书芒果TV在2017年集结互联网内容、技术、营销等更多领域人才，致力于做出更多“大动作”。

4、芒果生态：内容+造星+平台 攻占在线视频三把交椅

在移动互联网的背景下，直播行业迅猛发展，众多素人依托直播平台变身网红，然而鉴于低成本的放养模式并不会培养出真正的明星，芒果TV推出“芒果练习生”计划，引入韩国练习生机制，邀请国明星导师，对加盟平台的每一个素人主播进行全方位的训练与打磨。志在打造国内最大最专业的练习生机构。另外，练习生养成期间，练习生们在芒果直播上创造的收益都归自己所有。

除了内容IP以及自身的运营项目，芒果TV还在现场宣布正式启动芒果创意孵化基金。这是芒果传媒旗下新成立的一支内容投资基金，依托芒果生态圈，全力打造全新内容孵化模式。

在未来，芒果创意孵化基金将专注于原创视频内容的扶持、致力于优质制作团队的孵化、服务于芒果内容生态的协同，以原创内容研发为核心，汇聚优质原生创意资源，提供资金、平台、办公场地及配套服务，被扶持的团队将获得100部影视资源库和湖南广电背景的支持。

发布会最后还推出了芒果TV5.0版本，新增了直播、社交、变速播三大功能，单机位、多机位和个人直播三种模式满足各种直播需求，用户可以清晰地看到正在直播的视频和即将开播的预告。

集合了众多顶级IP，致力于精耕原创内容，启动大规模的造星计划还有芒果TV5.0的发布，能助力其攻下在线视频的头三把交椅吗？

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