王弼鑫准备做动图搜索引擎时，他并没有注意到国外有一家叫Giphy的GIF搜索引擎已经做到估值过亿。作为一个社交、社区产品的深度用户，王弼鑫只是天然地发现动图背后有巨大的流量增长。

泛娱乐领域文创的爆发，以及鬼畜文化、粉丝文化等亚文化的出现，动图被大规模使用起来。这个1987年就问世的图片格式，在人们观赏奇趣内容的动机下，有了成为生产力的可能。

王弼鑫更喜欢用“视频的G点”来形容动图。“GIF比图片的信息量多，比视频的质量小，这样的属性让它可以更快、更高效地传播开来。”

不过，动图还远远没有成为一个主流的信息传播载体。“如果说视频、文字、图片是三个传播场景，动图是一个被遗漏、但会是增量的场景。”王弼鑫说。目前，动图的流量很分散，信息流没有结构化，内容寻找起来困难，信息很容易折叠流失。

百度很早就支持动图的搜索，不过入口隐藏得比较深，而且搜索的精准度不高，经常出现重复的搜索结果。微博作为动图素材的集聚地，但在微博上搜索动图更为困难。“微博内容折叠很厉害，用户用了动图，但是如果文字内容没有提及，你就很难搜索到。”王弼鑫说。对于巨头来说，动图是一个长尾的市场，而王弼鑫认为，这是一个契机。

Soogif的第一步规划是从搜索引擎切入，成为动图信息流的入口。

今年年初，王弼鑫开始组建团队着手做动图的搜索引擎。三周前，Soogif的PC端上线，通过口碑传播，目前日访问量在40000左右。Soogif把网上大量繁杂的动图内容抓取出来压缩、去重，通过语义识别、图像识别等方式结构标签化动图的信息流，让搜索的结果更精准。

对于公关公司、自媒体、微博大号、粉丝会会长等内容生产者，寻找动图素材是日常工作之一。这些人正是Soogif PC端的主要用户，王弼鑫介绍说，目前每天新增的用户中，70%是专业人士。

在优化搜索引擎的同时，Soogif的第二步是要增加工具属性。尽管现在市面上有很多动图生成工具，但是功能点分散，分别有专门压缩的、截图的、去水印的小工具，Soogif要把这些功能整合起来，做成一体化工具，支持在线编辑、在线截取、托管、调用。当专业人士用PC端工具生产动图并托管，UGC的内容可以形成循环，Soogif就可以成为动图的出口。用户生产内容的成本降低，有利于更多优秀内容的产生。

王弼鑫介绍说，Soogif的移动端产品经过多次版本迭代内测，也会在近期上线。与PC端不同，移动端定位则偏向于动图信息流的阅读场景，作为动图内容的分发渠道。Soogif通过PGC的方式，配合热点和主题将动图内容分发出去，对动图内容进行深度挖掘及推荐分发。

目前，动图还是大量在社交媒体上被使用，没有形成聚合。“如果能把上游的生产和下游的消费打通，会有更广阔的市场。”王弼鑫说。

对标Giphy，Giphy的上游有21世纪福克斯、纽约时报、4A公司等，在Giphy上投放内容，下游是Facebook、Twitter等社交、社区产品，Giphy成为动图信息流通的渠道。目前，Giphy已经把API集成到Slack和Facebook Messenger等聊天应用中。

与Giphy一样，Soogif最终要走到动图数据营销的层面去，在体育场景、影视综艺场景、时尚文化场景中去寻找内容的连接点。“针对热点赛事、综艺、影视，动图传播速度比视频更快速，也更容易产生二次传播。”

除了动图的组合营销之外，API调用、表情包孵化、搜索竞价排名都是可能的商业模式。针对API调用，Soogif正在和诸如输入法、即时通讯工具等应用层面的产品洽谈合作。例如，如果把接口提供给即时通讯工具，动图的存在形式就不像微信这样需要存储，变为可以实时在线调取。

尽管soogif还在走第一步的规划，王弼鑫很高兴地发现，各个平台都在更加开放地支持动图的展现模式。微信iOS 9月5日的更新版本（6.3.25）支持聊天发送GIF动图。微博在10月27日的更新版本（6.11.0）中也新增了评论发布GIF动图的功能。

“我们在为动图锚定可能的传播点时，也就是在为它锚定价值。动图会成为新的文化创意的出口。”王弼鑫说。