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西安不夜城,批发唐朝人

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西安不夜城,批发唐朝人

人人人人人我人人人人人。

图片来源:西安大唐不夜城官方微博

文|每日人物社 高越

编辑|易方兴

今天是五一长假第一天,哪里人最多?其中一个答案,一定是西安。

从春节开始,西安一直处在被挤爆的状态,大唐不夜城一天涌进80万人次,比北京早高峰的一号线地铁还要夸张。五一人流更甚,订单量比去年涨了864%,核心商圈鼓楼周围,连平价酒店都涨到了千元水平。

这次,每日人物来到了西安,亲眼看到那句“2亿人挤在西安,5亿人正在路上,还有2亿人没抢到车票”,的确不是夸张。而许多人涌向西安,是为了同一个目的——做一天唐朝人。

如今,西安正在批发唐朝人。走在西安,穿汉服的人,比横店还多。这里有被复制的长安坊市,被批发的唐朝人,还有被塑造的“唐朝网红”,一步接一步,像漫威和迪士尼一样,西安正在建立自己的“盛唐宇宙”。

不过要记得,在被人海淹没之前,千万别出戏。

“唐朝网红”,靠中西合璧

在西安不夜城,如果你想吃完晚饭再看演出,那是一定挤不进去的。

晚上6点,距离表演还有70分钟,不夜城“狮狮如意”雕像旁,已经挤满了一圈圈的人,他们是为了新晋顶流——“盛唐密盒”。

它是一个新的互动表演,两位演员分别扮演唐朝名相房玄龄和杜如晦。在设定里,他们会通过“时光机”——舞台上的圆柱形盒子穿越而来,找寻有才之人。

这一晚,人群把入口围得水泄不通。几位保安守在入口处,有着陕西口音的保安大哥负责维持秩序,他与唐朝的氛围格格不入,说:“这有什么好激动的。”自然,没人听得进去。

所谓“开密盒”,就是上台参与答题。有人背了3本历史书,开车十几个小时,还有人看一天不过瘾,接二连三上台“打卡”。网络上,也流传着一份所谓的《盛唐密盒题库》,帮助游客提前做好功课。

直到晚上7点10分,人群开始攒动,不需要指令,一排排手机齐刷刷举起。这个时候,你知道,是两位“大人”到了。一时间,保安开道,观众举着手机呼喊,两位演员快步走上台的间隙,跟旁边的人挥手示意,恍惚间,就像是明星接机。

而不夜城打造唐朝网红的路径,与环球影城、迪士尼有着相似之处——打造爆款IP。

国泰民安脸的不倒翁小姐姐,可以对标玲娜贝儿,美、讨喜,已经足够了。“房谋杜断”两位大人,需要学习、超越威震天,负责说搞笑、诙谐的“脱口秀”。他们会先与被挑选的观众进行知识问答,题目涵盖历史、文学、文化常识和地理。

答不上的,只能照相,全正确的获得“大礼”,只不过,奖品是一节电池。

比起答题,观众更期待玩梗。网上流传着许多“盛唐密盒”的有趣片段,比如当游客将“鸡柳是鸡身体上哪个部位”这一问题,误答成“鸡的刘海”,这时,“房玄龄”就会调侃,“先生真乃当代卧龙”。

还有一位小学生上台后,接连答错两道古诗题,“房玄龄”也会贴心帮着“走后门”:让她接,“爱你孤身走暗巷”。结果,显然是对答如流——“爱你不跪的模样”。

还有一次,一位穿着龙袍的大哥靠着着装加持,获得答题机会,但却接连碰壁,一个也答不出来。面对场下越来越多的提示,“房玄龄”一边用手示意安静,一边缓和气氛,“你们让陛下自己想想!”

到了照相环节,大哥又过于兴奋,忘记带手机上台,“房玄龄”接着调侃,“是谁在照相呢,陛下你一个臣子都没有么?”

借着唐风皮肤,大搞脱口秀,可以说是大唐不夜城的主管公司曲江文旅故意为之的。这两年,脱口秀大火,相关演出、节目很受欢迎,这一批演员招募,二人也是因为“出身”被选中的。

“房玄龄”的演员叫做王泽,是一名00后,“杜如晦”的演员叫做陈育飞,是1997年的陕西小伙,两个人之前都是“没说出名堂”的脱口秀演员。2018年,在一次比赛中认识,之后,还做过搭档,一起参加过《一年一度喜剧大赛》选拔,只不过,复试就被淘汰,原因是“身高不够”。

直到去年,不夜城重新招募演员,两人有了说段子的新机会。

为了尽可能让大家看清,两位“顶流”的身高不得不“作假”,“房玄龄”身高一米八,穿上特制的靴子之后,超过了2米,“杜如晦”个子更矮,也要穿上20厘米以上的“增高鞋”。

即使如此,还是有很多人看不清。旅游博主老宋,为了抢占第一排,总是提前一两个小时到场,等得累了,他就坐在地上。过去,他不爱来不夜城,有的粉丝想看,他也总是推脱。

但现在,不必任何人提,老宋每天雷打不动地在这里直播,绝不换地方。

而25岁的导游周育希,在热情的人群中显得格外冷静,她看过很多遍盛唐密盒了,最初觉得有趣,但后来慢慢麻木了。每次带游客过来,她先拼命往前挤,占好位置后,将游客揪过来,自己再退到一边,用这个时间安排后续游玩计划。

这一次,她们来晚了,站在人群最外围,看不见舞台,也听不见声音,只能拿出手机现场看直播。

等待盛唐密盒演出,现场围满了人。图 / 每日人物摄

批发生产“唐朝人”

而在进入不夜城之前,游客们往往还要经历一个阶段——生产唐朝人的流水线。

中午12点,正是饭点,也是西安的网红打卡地“长安十二时辰”街区最热闹的时候,一波又一波刚刚穿好汉服、做好妆造的唐风美人们,正涌进这座3层小楼。

它以网剧《长安十二时辰》为IP,打着还原唐朝市井文化的口号,用来招揽游客。只是,比起主题街区,这里更像是一座沉浸式的大型国风影楼。

唐朝108坊之一的昭国坊,在这里是一条长廊,只有百米左右,两侧挂满了祈愿木牌,屋顶悬挂着几排红灯笼,新意不大,但却挤着十多个人来拍照。他们全都有“标配三件套”:汉服,补光灯架,还有装备车,里面装着团扇、折伞、夜光杯和小灯笼,全都是道具。

一个普通的栏杆同样有几组人在拍照。图 / 每日人物摄

作为批发唐朝人的重要环节,这里的摄影师最懂拿捏唐朝“人设”,有时亲自演示。道具有固定的用法,拿着团扇,手要一上一下松松握住,再浅笑遮住嘴巴;或者指向远处,摆出张望的样子;想要拍好回眸一笑,就要双脚交叉站,慢慢转身,扭头。

眼前的模特,没有拍照的经验,总是僵硬,但穿着黑卫衣、梳着绿色马尾辫的酷拽摄影师,却能把自己的身体拧成麻花,纹身的手,也不影响兰花指的美感,看起来比美人还妖娆。

一声声“慢慢转身”,“向右看”的指令,夹杂着几句“漂亮”“再来一张”的鼓励,拍照的过程,可以说是成为唐朝人的“洗脑”环节。要忘记现代,学好动作和神韵,配上刚刚装扮好的汉服,才算做到了“人衣合一”。

在西安,批发唐朝人已成为一种产业,其中服饰妆造是重要一环。过去,一洲商城是当地人租借演出服装的地方,如今入驻了几十家汉服妆造店。

每天8点,赶早的第一波客人会来,浙江人左卿卿早两年来到西安,夫妻俩加上姐姐、姐夫,4个人盘了家店,起初生意一般,直到去年末,顾客突然多了不少。现在,她们每天要接一百多单。

店铺原本在二楼,客人多了之后,左卿卿和丈夫搬了下来,重新租了家几平米的小店面。4月25号,是开业第一天,新到的衣服还没来得及拆完包装,就碰到了第一位客人,左卿卿只能连忙打电话,叫化妆师尽快赶过来。

在这里,价格是透明的,每家一律130元、160元等几个价位,从换好衣服开始计时,只能租24小时。显然,“唐朝人”的身份就像灰姑娘的南瓜马车,魔法是有时效的。

为了抢到喜欢的汉服,很多人会提前四五天预订,大学生苏雅相中的一套衣服,从29号一直到3号,全都被预订了,幸好她提前来了几天,可以抢先穿上。

苏雅一行6个人,全都是兰州的学生,她们24号坐卧铺来,一天搞定十二时辰和不夜城,第二天逛完陕博,逛完回民街,27号回学校准备放假。为了省钱,她们只挤两间标间,单反、三脚架也全部自带,随身拉着一个26寸行李箱,装着每个人换下来的衣服。

在商城里,热闹和冷清的距离,可能只有一条两人宽的过道。苏雅去的是最火的妆造店,几个化妆师同时开工,旁边还排着一条长长的队伍,有些人拿着凳子,甚至坐在了对面店铺的门口。

不卖演出服,改卖汉服,门口坐满了等位的顾客。图 / 每日人物摄

想当网红的心,早就有了

想要建立“盛唐宇宙”,不夜城离不开背后推手。

西安一直有颗“不甘的心”。过去,提到西安,所有人想起来的是兵马俑、肉夹馍和大雁塔。虽说是十三朝古都,但从GDP来说,却很难重现过去的辉煌地位。

比如,在全国范围内,2017年,西安GDP总量排名第21位,这已经是历年来的最佳成绩,更早的2007年,西安甚至排到了近40名。作为西北最大的城市之一,这个位置,西安显然不能接受。

那时候,不夜城,还只是大雁塔下的广场,基本上没人来。就连明城墙13.74公里,也由5个单位管理,没法举办活动,入了夜,变得“灰秃秃的”。

改变,是从一碗酒和一首歌开始的。

2017年底,一条15秒的“摔碗酒”短视频火了,一时间,许多人将去永兴坊,喝米酒摔碗,当成一种新的打卡潮流,每个人配的音乐,都是那首《西安人的歌》。

建成3年一直反响不大的永兴坊,突然火了,年末的短时间内,有20多万只碎碗,被留在了那里。

这个难得的流量,成了西安的希望,官方推手开始发力。西安一方面与抖音签订协议,让西安在短视频里先火起来。另一方面,开始打造真的“不夜城”,一年多的时间里,西安点亮了四十多条街区,又把城墙、大雁塔和芙蓉园做了亮化改造。到了2019年,西安已经是真正的“十二时辰”不夜城了,“城市夜生活活跃度”位列第一,钟楼也成了最热门的“夜间CBD”。

在官方文件里,不夜城也有痕迹。2018年,不夜城入选了全国11条商业步行街,被加大改造。西安借着“国潮元年”的东风,搞起了“夜游长安”。

另一个背后推手,则是曲江文旅。它接手核心景点后巧合制造了不倒翁小姐姐“出圈”,那一年,西安不夜城日均客流量有30万,城市也成为网红城市百强榜的第七名,仅次于北上广深、杭州和成都。

只是,疫情到来后,不夜城彻底入了夜,一直在闭园、停工,不倒翁小姐姐冯佳晨,趁着“空档”结婚,生了孩子,许久没有上台。

曲江文旅的日子也不好过。2022年,是他们连续亏损的第三年。不仅亏了2个多亿,还有不少负债,只能靠抵押股票过日子。

重新开张之后,曲江文旅想要复制成功。主创之一黄垚曾透露过,他们发现年轻人喜欢“开盲盒”,就想着,不如建个“古人密盒”。一开始是对话、情景剧,但效果并不好,“有些干”,演员也是一文一武,并没有定下现在的两个人作为搭档。后来,逐步调整,才有了盛唐密盒。

至于送礼物,充满了即兴。那天,之所以第一次送电池,是因为王泽的兜里刚好有一块电池,顺势送出了这份“反差大礼”,没想到成了包袱。

网红的下一步,都是变现。不倒翁小姐姐参加卫视节目、典礼和会议,相关的公益广告随处可见,周边玩偶也在不断推出,更像是玲娜贝儿一样的“吉祥物”。

盛唐密盒更接地气,更像网红,他们录短视频、直播——挑战喝豆汁、尝试“夹子音”,一个活泼、一个稳重,互称对方是自己的“贵人”,也满足了不少人的“磕cp”心理。在抖音,他们已经有了186.5万的粉丝。

如今,盛唐密盒还未对公司产生直接的收入,只有商标被不断注册,包括广告销售、医药和健身器材。抖音号上,也仅上线了一款名为《一日看尽长安花:活在大唐》的书籍,购买量为293件。但这只是第一步。

在西安,“成为唐朝人”已经成为一个产业。不夜城有不少跟“黄油啤酒”“学院袍”一样的存在,主干道路两侧,是两条很长的文创市集和美食街。它们全部由曲江管委会管理,不需要商家入驻,只招聘工作人员,统一分配负责的内容,唯一的原则是“不能重复”。

卖糖葫芦的秦勇也是工作人员之一,他没打算单干,就把自己当作“打工的”,在什么位置,生意好不好,都不太重要,“等到11点,就能下班了”。

只是,这里也跟全国很多地方的网红景点一样,摊位的小吃都是那几样——蛋仔冰淇淋、北京糖葫芦、重庆冰粉、土耳其冰淇淋店……如果说,在环球影城,穿着学院服、喝黄油啤酒,还是保持了霍格沃兹的调性的话,那么,在大唐不夜城,看着并无特色的小吃摊,就有些出戏了。

“盛唐宇宙”,能成么?

为了维持这个庞大的“盛唐宇宙”,这个系统展现出了高效的一面。

最入戏的,往往是NPC们,长安十二时辰设置了“NPC全程陪游”,有文臣、有将军,还有取经的玄奘和守卫的不良人。两个人遇见,还会互相抱拳、作揖,简单寒暄几句。

一位讲解员扮演文臣,不停摇着圆扇,站在长安微缩3D模型前讲解,他只有讲到“一个坊能容纳两万人”时,才短暂地回到了现实世界,会拿小区举例:“国内最大的小区是北京的天通苑,有十几万人,这就相当于七八个坊市。”说完之后,再重新入戏。

只要穿上衣服,哪怕是下台,“房玄龄”和“杜如晦”也牢记人设,有人说他们是,“汉语言博士”“董宇辉2.0”,他们回应,自己只是“凌烟阁大学士”“太子太傅”加上“二十四功臣”。

整个系统里,还有些微小的部分。比如,负责清扫的赵芳是不被注意的那个,她的工作是跟同伴一起,拿着滤网,清理水池面上漂浮的柳絮和杂物。“只要有新的,就要一直捞。”

哪怕已经入了夜,没人会注意到水面,他们还是要一直重复完成相似的工作。

许多新的职业,也在系统里出现了。周育希大学毕业后,留在西安工作,做了一名财会。春节时,她就感觉到了西安的爆火,朋友、亲戚都来旅游,她跟着做攻略、抢票和陪玩,“被动”地把各个景点摸了个透。

4月,热度不减反增,周育希索性当个地陪导游。她参考了成都和长沙的价格,只出售下班后和双休日的时间,一天收费350元,或者按1小时50元计费,给自己找了个副业。

她接待过六七批人,有一个人来出差,也有两位朋友结伴玩,还有一家四口的家庭游。周育希对历史不感兴趣,各个景点只是大概了解,但这已经够用了,“大多数人不是真喜欢历史,凑个热闹而已”。

她更喜欢提供的服务是拍照,虽然不像摄影师一样专业,但胜在免费。周育希陪游客逛遍明城墙、大雁塔和不夜城,任何网红IP都已经看过许多遍了,隔着一圈圈人,她也能清楚判断——今天的不倒翁瘦一点,更漂亮,应该是皮卡晨本人。

许多人还涌向了化妆师的队伍中。比如小谷,在学校里学的就是国风化妆,她现在在商城里接单,跟其他人轮班,一周只休息一天。

这些天,在商城里没有一家店是不缺化妆师的,几乎每个门口都贴着“招聘告示”,店长不停问小谷,有没有更多的朋友可以介绍。

店铺外贴着招聘化妆师和店长的告示。图 / 每日人物摄

在流量时代,“盛唐宇宙”的出现,也给本地人带来了一些影响。

小谷在化妆工作之外,平时喜欢爬山。只是现在,华山天天需要抢票。如今,本地人有了自觉,“要将景点让给外地游客”。有了假期,小谷更多选择跟朋友周边游,去市区周边的秦岭,徒步、农家乐,再围炉煮茶。

而西安的本地导游周育希就住在大明宫附近,之前她总是在休息的时候去里面散步,或者去芙蓉园,里面很清静,能走两三万步。现在人越来越多,票价也不断上涨,芙蓉园从不收费,一路变成了60元、120元,她也再没去过了。

这个五一,周育希也有两天时间都被预订了。她只给自己留了最后一天来休息。母亲跟她说,也想穿个汉服,当一回唐朝人,母女一起,拍个写真。

周育希拒绝了母亲,“别在五一人挤人了,找个周末,慢慢拍”。

(文中受访者均为化名)

参考资料:

[1]新浪财经,火遍全网的盛唐蜜盒,救不了连亏3年的曲江文旅

[2]夜经济观察室,西安:不夜城的“十二时辰”

[3]南方周末,“抖音之城”西安

[4]中国经济网,“盛唐密盒”的流量密码

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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西安不夜城,批发唐朝人

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图片来源:西安大唐不夜城官方微博

文|每日人物社 高越

编辑|易方兴

今天是五一长假第一天,哪里人最多?其中一个答案,一定是西安。

从春节开始,西安一直处在被挤爆的状态,大唐不夜城一天涌进80万人次,比北京早高峰的一号线地铁还要夸张。五一人流更甚,订单量比去年涨了864%,核心商圈鼓楼周围,连平价酒店都涨到了千元水平。

这次,每日人物来到了西安,亲眼看到那句“2亿人挤在西安,5亿人正在路上,还有2亿人没抢到车票”,的确不是夸张。而许多人涌向西安,是为了同一个目的——做一天唐朝人。

如今,西安正在批发唐朝人。走在西安,穿汉服的人,比横店还多。这里有被复制的长安坊市,被批发的唐朝人,还有被塑造的“唐朝网红”,一步接一步,像漫威和迪士尼一样,西安正在建立自己的“盛唐宇宙”。

不过要记得,在被人海淹没之前,千万别出戏。

“唐朝网红”,靠中西合璧

在西安不夜城,如果你想吃完晚饭再看演出,那是一定挤不进去的。

晚上6点,距离表演还有70分钟,不夜城“狮狮如意”雕像旁,已经挤满了一圈圈的人,他们是为了新晋顶流——“盛唐密盒”。

它是一个新的互动表演,两位演员分别扮演唐朝名相房玄龄和杜如晦。在设定里,他们会通过“时光机”——舞台上的圆柱形盒子穿越而来,找寻有才之人。

这一晚,人群把入口围得水泄不通。几位保安守在入口处,有着陕西口音的保安大哥负责维持秩序,他与唐朝的氛围格格不入,说:“这有什么好激动的。”自然,没人听得进去。

所谓“开密盒”,就是上台参与答题。有人背了3本历史书,开车十几个小时,还有人看一天不过瘾,接二连三上台“打卡”。网络上,也流传着一份所谓的《盛唐密盒题库》,帮助游客提前做好功课。

直到晚上7点10分,人群开始攒动,不需要指令,一排排手机齐刷刷举起。这个时候,你知道,是两位“大人”到了。一时间,保安开道,观众举着手机呼喊,两位演员快步走上台的间隙,跟旁边的人挥手示意,恍惚间,就像是明星接机。

而不夜城打造唐朝网红的路径,与环球影城、迪士尼有着相似之处——打造爆款IP。

国泰民安脸的不倒翁小姐姐,可以对标玲娜贝儿,美、讨喜,已经足够了。“房谋杜断”两位大人,需要学习、超越威震天,负责说搞笑、诙谐的“脱口秀”。他们会先与被挑选的观众进行知识问答,题目涵盖历史、文学、文化常识和地理。

答不上的,只能照相,全正确的获得“大礼”,只不过,奖品是一节电池。

比起答题,观众更期待玩梗。网上流传着许多“盛唐密盒”的有趣片段,比如当游客将“鸡柳是鸡身体上哪个部位”这一问题,误答成“鸡的刘海”,这时,“房玄龄”就会调侃,“先生真乃当代卧龙”。

还有一位小学生上台后,接连答错两道古诗题,“房玄龄”也会贴心帮着“走后门”:让她接,“爱你孤身走暗巷”。结果,显然是对答如流——“爱你不跪的模样”。

还有一次,一位穿着龙袍的大哥靠着着装加持,获得答题机会,但却接连碰壁,一个也答不出来。面对场下越来越多的提示,“房玄龄”一边用手示意安静,一边缓和气氛,“你们让陛下自己想想!”

到了照相环节,大哥又过于兴奋,忘记带手机上台,“房玄龄”接着调侃,“是谁在照相呢,陛下你一个臣子都没有么?”

借着唐风皮肤,大搞脱口秀,可以说是大唐不夜城的主管公司曲江文旅故意为之的。这两年,脱口秀大火,相关演出、节目很受欢迎,这一批演员招募,二人也是因为“出身”被选中的。

“房玄龄”的演员叫做王泽,是一名00后,“杜如晦”的演员叫做陈育飞,是1997年的陕西小伙,两个人之前都是“没说出名堂”的脱口秀演员。2018年,在一次比赛中认识,之后,还做过搭档,一起参加过《一年一度喜剧大赛》选拔,只不过,复试就被淘汰,原因是“身高不够”。

直到去年,不夜城重新招募演员,两人有了说段子的新机会。

为了尽可能让大家看清,两位“顶流”的身高不得不“作假”,“房玄龄”身高一米八,穿上特制的靴子之后,超过了2米,“杜如晦”个子更矮,也要穿上20厘米以上的“增高鞋”。

即使如此,还是有很多人看不清。旅游博主老宋,为了抢占第一排,总是提前一两个小时到场,等得累了,他就坐在地上。过去,他不爱来不夜城,有的粉丝想看,他也总是推脱。

但现在,不必任何人提,老宋每天雷打不动地在这里直播,绝不换地方。

而25岁的导游周育希,在热情的人群中显得格外冷静,她看过很多遍盛唐密盒了,最初觉得有趣,但后来慢慢麻木了。每次带游客过来,她先拼命往前挤,占好位置后,将游客揪过来,自己再退到一边,用这个时间安排后续游玩计划。

这一次,她们来晚了,站在人群最外围,看不见舞台,也听不见声音,只能拿出手机现场看直播。

等待盛唐密盒演出,现场围满了人。图 / 每日人物摄

批发生产“唐朝人”

而在进入不夜城之前,游客们往往还要经历一个阶段——生产唐朝人的流水线。

中午12点,正是饭点,也是西安的网红打卡地“长安十二时辰”街区最热闹的时候,一波又一波刚刚穿好汉服、做好妆造的唐风美人们,正涌进这座3层小楼。

它以网剧《长安十二时辰》为IP,打着还原唐朝市井文化的口号,用来招揽游客。只是,比起主题街区,这里更像是一座沉浸式的大型国风影楼。

唐朝108坊之一的昭国坊,在这里是一条长廊,只有百米左右,两侧挂满了祈愿木牌,屋顶悬挂着几排红灯笼,新意不大,但却挤着十多个人来拍照。他们全都有“标配三件套”:汉服,补光灯架,还有装备车,里面装着团扇、折伞、夜光杯和小灯笼,全都是道具。

一个普通的栏杆同样有几组人在拍照。图 / 每日人物摄

作为批发唐朝人的重要环节,这里的摄影师最懂拿捏唐朝“人设”,有时亲自演示。道具有固定的用法,拿着团扇,手要一上一下松松握住,再浅笑遮住嘴巴;或者指向远处,摆出张望的样子;想要拍好回眸一笑,就要双脚交叉站,慢慢转身,扭头。

眼前的模特,没有拍照的经验,总是僵硬,但穿着黑卫衣、梳着绿色马尾辫的酷拽摄影师,却能把自己的身体拧成麻花,纹身的手,也不影响兰花指的美感,看起来比美人还妖娆。

一声声“慢慢转身”,“向右看”的指令,夹杂着几句“漂亮”“再来一张”的鼓励,拍照的过程,可以说是成为唐朝人的“洗脑”环节。要忘记现代,学好动作和神韵,配上刚刚装扮好的汉服,才算做到了“人衣合一”。

在西安,批发唐朝人已成为一种产业,其中服饰妆造是重要一环。过去,一洲商城是当地人租借演出服装的地方,如今入驻了几十家汉服妆造店。

每天8点,赶早的第一波客人会来,浙江人左卿卿早两年来到西安,夫妻俩加上姐姐、姐夫,4个人盘了家店,起初生意一般,直到去年末,顾客突然多了不少。现在,她们每天要接一百多单。

店铺原本在二楼,客人多了之后,左卿卿和丈夫搬了下来,重新租了家几平米的小店面。4月25号,是开业第一天,新到的衣服还没来得及拆完包装,就碰到了第一位客人,左卿卿只能连忙打电话,叫化妆师尽快赶过来。

在这里,价格是透明的,每家一律130元、160元等几个价位,从换好衣服开始计时,只能租24小时。显然,“唐朝人”的身份就像灰姑娘的南瓜马车,魔法是有时效的。

为了抢到喜欢的汉服,很多人会提前四五天预订,大学生苏雅相中的一套衣服,从29号一直到3号,全都被预订了,幸好她提前来了几天,可以抢先穿上。

苏雅一行6个人,全都是兰州的学生,她们24号坐卧铺来,一天搞定十二时辰和不夜城,第二天逛完陕博,逛完回民街,27号回学校准备放假。为了省钱,她们只挤两间标间,单反、三脚架也全部自带,随身拉着一个26寸行李箱,装着每个人换下来的衣服。

在商城里,热闹和冷清的距离,可能只有一条两人宽的过道。苏雅去的是最火的妆造店,几个化妆师同时开工,旁边还排着一条长长的队伍,有些人拿着凳子,甚至坐在了对面店铺的门口。

不卖演出服,改卖汉服,门口坐满了等位的顾客。图 / 每日人物摄

想当网红的心,早就有了

想要建立“盛唐宇宙”,不夜城离不开背后推手。

西安一直有颗“不甘的心”。过去,提到西安,所有人想起来的是兵马俑、肉夹馍和大雁塔。虽说是十三朝古都,但从GDP来说,却很难重现过去的辉煌地位。

比如,在全国范围内,2017年,西安GDP总量排名第21位,这已经是历年来的最佳成绩,更早的2007年,西安甚至排到了近40名。作为西北最大的城市之一,这个位置,西安显然不能接受。

那时候,不夜城,还只是大雁塔下的广场,基本上没人来。就连明城墙13.74公里,也由5个单位管理,没法举办活动,入了夜,变得“灰秃秃的”。

改变,是从一碗酒和一首歌开始的。

2017年底,一条15秒的“摔碗酒”短视频火了,一时间,许多人将去永兴坊,喝米酒摔碗,当成一种新的打卡潮流,每个人配的音乐,都是那首《西安人的歌》。

建成3年一直反响不大的永兴坊,突然火了,年末的短时间内,有20多万只碎碗,被留在了那里。

这个难得的流量,成了西安的希望,官方推手开始发力。西安一方面与抖音签订协议,让西安在短视频里先火起来。另一方面,开始打造真的“不夜城”,一年多的时间里,西安点亮了四十多条街区,又把城墙、大雁塔和芙蓉园做了亮化改造。到了2019年,西安已经是真正的“十二时辰”不夜城了,“城市夜生活活跃度”位列第一,钟楼也成了最热门的“夜间CBD”。

在官方文件里,不夜城也有痕迹。2018年,不夜城入选了全国11条商业步行街,被加大改造。西安借着“国潮元年”的东风,搞起了“夜游长安”。

另一个背后推手,则是曲江文旅。它接手核心景点后巧合制造了不倒翁小姐姐“出圈”,那一年,西安不夜城日均客流量有30万,城市也成为网红城市百强榜的第七名,仅次于北上广深、杭州和成都。

只是,疫情到来后,不夜城彻底入了夜,一直在闭园、停工,不倒翁小姐姐冯佳晨,趁着“空档”结婚,生了孩子,许久没有上台。

曲江文旅的日子也不好过。2022年,是他们连续亏损的第三年。不仅亏了2个多亿,还有不少负债,只能靠抵押股票过日子。

重新开张之后,曲江文旅想要复制成功。主创之一黄垚曾透露过,他们发现年轻人喜欢“开盲盒”,就想着,不如建个“古人密盒”。一开始是对话、情景剧,但效果并不好,“有些干”,演员也是一文一武,并没有定下现在的两个人作为搭档。后来,逐步调整,才有了盛唐密盒。

至于送礼物,充满了即兴。那天,之所以第一次送电池,是因为王泽的兜里刚好有一块电池,顺势送出了这份“反差大礼”,没想到成了包袱。

网红的下一步,都是变现。不倒翁小姐姐参加卫视节目、典礼和会议,相关的公益广告随处可见,周边玩偶也在不断推出,更像是玲娜贝儿一样的“吉祥物”。

盛唐密盒更接地气,更像网红,他们录短视频、直播——挑战喝豆汁、尝试“夹子音”,一个活泼、一个稳重,互称对方是自己的“贵人”,也满足了不少人的“磕cp”心理。在抖音,他们已经有了186.5万的粉丝。

如今,盛唐密盒还未对公司产生直接的收入,只有商标被不断注册,包括广告销售、医药和健身器材。抖音号上,也仅上线了一款名为《一日看尽长安花:活在大唐》的书籍,购买量为293件。但这只是第一步。

在西安,“成为唐朝人”已经成为一个产业。不夜城有不少跟“黄油啤酒”“学院袍”一样的存在,主干道路两侧,是两条很长的文创市集和美食街。它们全部由曲江管委会管理,不需要商家入驻,只招聘工作人员,统一分配负责的内容,唯一的原则是“不能重复”。

卖糖葫芦的秦勇也是工作人员之一,他没打算单干,就把自己当作“打工的”,在什么位置,生意好不好,都不太重要,“等到11点,就能下班了”。

只是,这里也跟全国很多地方的网红景点一样,摊位的小吃都是那几样——蛋仔冰淇淋、北京糖葫芦、重庆冰粉、土耳其冰淇淋店……如果说,在环球影城,穿着学院服、喝黄油啤酒,还是保持了霍格沃兹的调性的话,那么,在大唐不夜城,看着并无特色的小吃摊,就有些出戏了。

“盛唐宇宙”,能成么?

为了维持这个庞大的“盛唐宇宙”,这个系统展现出了高效的一面。

最入戏的,往往是NPC们,长安十二时辰设置了“NPC全程陪游”,有文臣、有将军,还有取经的玄奘和守卫的不良人。两个人遇见,还会互相抱拳、作揖,简单寒暄几句。

一位讲解员扮演文臣,不停摇着圆扇,站在长安微缩3D模型前讲解,他只有讲到“一个坊能容纳两万人”时,才短暂地回到了现实世界,会拿小区举例:“国内最大的小区是北京的天通苑,有十几万人,这就相当于七八个坊市。”说完之后,再重新入戏。

只要穿上衣服,哪怕是下台,“房玄龄”和“杜如晦”也牢记人设,有人说他们是,“汉语言博士”“董宇辉2.0”,他们回应,自己只是“凌烟阁大学士”“太子太傅”加上“二十四功臣”。

整个系统里,还有些微小的部分。比如,负责清扫的赵芳是不被注意的那个,她的工作是跟同伴一起,拿着滤网,清理水池面上漂浮的柳絮和杂物。“只要有新的,就要一直捞。”

哪怕已经入了夜,没人会注意到水面,他们还是要一直重复完成相似的工作。

许多新的职业,也在系统里出现了。周育希大学毕业后,留在西安工作,做了一名财会。春节时,她就感觉到了西安的爆火,朋友、亲戚都来旅游,她跟着做攻略、抢票和陪玩,“被动”地把各个景点摸了个透。

4月,热度不减反增,周育希索性当个地陪导游。她参考了成都和长沙的价格,只出售下班后和双休日的时间,一天收费350元,或者按1小时50元计费,给自己找了个副业。

她接待过六七批人,有一个人来出差,也有两位朋友结伴玩,还有一家四口的家庭游。周育希对历史不感兴趣,各个景点只是大概了解,但这已经够用了,“大多数人不是真喜欢历史,凑个热闹而已”。

她更喜欢提供的服务是拍照,虽然不像摄影师一样专业,但胜在免费。周育希陪游客逛遍明城墙、大雁塔和不夜城,任何网红IP都已经看过许多遍了,隔着一圈圈人,她也能清楚判断——今天的不倒翁瘦一点,更漂亮,应该是皮卡晨本人。

许多人还涌向了化妆师的队伍中。比如小谷,在学校里学的就是国风化妆,她现在在商城里接单,跟其他人轮班,一周只休息一天。

这些天,在商城里没有一家店是不缺化妆师的,几乎每个门口都贴着“招聘告示”,店长不停问小谷,有没有更多的朋友可以介绍。

店铺外贴着招聘化妆师和店长的告示。图 / 每日人物摄

在流量时代,“盛唐宇宙”的出现,也给本地人带来了一些影响。

小谷在化妆工作之外,平时喜欢爬山。只是现在,华山天天需要抢票。如今,本地人有了自觉,“要将景点让给外地游客”。有了假期,小谷更多选择跟朋友周边游,去市区周边的秦岭,徒步、农家乐,再围炉煮茶。

而西安的本地导游周育希就住在大明宫附近,之前她总是在休息的时候去里面散步,或者去芙蓉园,里面很清静,能走两三万步。现在人越来越多,票价也不断上涨,芙蓉园从不收费,一路变成了60元、120元,她也再没去过了。

这个五一,周育希也有两天时间都被预订了。她只给自己留了最后一天来休息。母亲跟她说,也想穿个汉服,当一回唐朝人,母女一起,拍个写真。

周育希拒绝了母亲,“别在五一人挤人了,找个周末,慢慢拍”。

(文中受访者均为化名)

参考资料:

[1]新浪财经,火遍全网的盛唐蜜盒,救不了连亏3年的曲江文旅

[2]夜经济观察室,西安:不夜城的“十二时辰”

[3]南方周末,“抖音之城”西安

[4]中国经济网,“盛唐密盒”的流量密码

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