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翡翠台不再插播“卖药”,香港TVB收回大湾区广告经营权

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翡翠台不再插播“卖药”,香港TVB收回大湾区广告经营权

如果成功收归广告播放权,TVB收入有望翻倍增长。

界面新闻记者 | 张熹珑

前一秒还沉浸在紧张的警匪对决中,下一秒突现反复循环的虫草和药丸“洗脑式”广告——这是不少翡翠台广东粉丝的常见经历。画风的骤变,也让他们纷纷调侃翡翠台成了“卖药频道”。

不过,“卖药频道”有望成为历史,内地观众最快于今年7月能在电视观看香港原版广告。

近日,TVB行政主席许涛接受《南方周末》访问时指出,“TVB在大湾区落地的翡翠台和明珠台,以前是承包给别人运营,2023年7月1日后会收归TVB运营。”

这意味着,TVB或将取得广东的广告播放权,广东观众未来除了能看到香港本土节目,还有可能“欣赏”到真正“来自TVB的广告”。

在国内传媒业中,电视机构在节目转播中插播商业广告是违规的,但香港是个例外。

以翡翠台为代表的香港电视台,得益于地域原因,早在二十多年前就进入珠三角地区,但很长一段时间里处于没有正式落地权的空白期。直至2002年和2004年,当时香港两大电视巨头亚视和TVB才先后正式落地广东。但是在广告分成问题上,香港台跟内地并未达成共识。

许涛提到的“承包给别人运营”,投射在具体情况上,就是广东各地电视台能在翡翠台、明珠台频道插播各自的广告,且广告费也袋入其囊。某种程度上,可以说这是香港台进入内地的“筹码”。

从小就是翡翠台粉丝的广东居民林跃回忆起,实际上内地翡翠台的广告分为几个时期:最早的时候是“我觉得呢个人相当有嫌疑……转身射歌三分波……”之后会插播一些本地广告,以牙膏和洗发水为主;也有一段时间常常播出香港公益广告;近些年来保健品、药品广告越来越多,“从卖红木家具、玉器,到燕窝、冬虫草。”

香港台越来越有广东地方台那味儿了,但这不是好事。劣质的广告甚至会遮盖完整的节目,让频道形象大打折扣。据南方日报,此前曾有江门市人大代表建议停插广告,不少网友跟帖支持。

时任南方影视传媒集团广告总公司总经理仇绍强受访时曾指出,香港电视台落地广东有三种方式:香港电视台直接支付落地费、分割一部分广告时间、广东支付版权费购买其节目在广东的播映权,并拥有在节目中插播广告的权利。收视率最高的香港无线和广东签的协议是第三种。

TVB想要打破这种分成模式,与其近年来业绩承压、进军内地策略息息相关。

经过几轮香港电视竞争潮,目前翡翠台和明珠台是广东省内“唯二”可以收看的香港免费电视频道。可以说,TVB有着“独大”的优势。

数据显示,2020年翡翠台于广东省黄金时段收视(晚上7点到11点)排行前3位,平均每分钟观众接近110万。

广告收入是电视经营的支柱。TVB电视广告收入占比一度达到七至八成。哪怕在互联网的冲击下,香港电视广播业务仍是TVB最大的收入来源,2022年占TVB总收入的36%。

但是香港似乎没多少增量了。翻查过往年报,自2014年开始,TVB广告收入逐年下跌。2020年和2021年因疫情缘故,广告价格分别下调4%及8.3%;其2023年贺年广告套装亦按年下调5.8%至10.6%。

相比之下,竞争对手ViuTV 2022年收视率不到TVB的1/5,但广告收入能达到TVB的一半。

“香港市场太小了。”许涛提及,现在香港市场并不足以支撑TVB的发展,需要向境外市场拓展,尤其是内地,盘活TVB巨大的流量——此前在淘宝开播卖货就是重要的一步棋。

现时,中国内地业务已成为TVB第一大利润来源,2022年接近1.6亿港元,主要通过版权发行、合拍剧等获取收益。

方圆5.6万平方公里、8000多万人口的大湾区,成为TVB的经济增长引擎。人口是香港的10倍有余,加上广东是国内GDP第一大省和开放程度最高的市场,急需开拓疆土的TVB自然不会放过这块“肥猪肉”。如果成功收归广告播放权,收入有望翻倍增长。

不过,收回运营权后有何方向,许涛并未进一步透露。但确定的是,有不少问题等待解决。例如,香港本土广告以香港商家和国外商家为主,如何打通商品的流通渠道;以及两地业务结算方式、监管机制、合约模式的磨合。

对大湾区电视业来说,也是一次全新的试验。粤港两地的电视媒体如何在经济利益上进行再分配和转换,能否在舆论环境和氛围、行业规管和发展上达成共识,都需要时间给出答案。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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翡翠台不再插播“卖药”,香港TVB收回大湾区广告经营权

如果成功收归广告播放权,TVB收入有望翻倍增长。

界面新闻记者 | 张熹珑

前一秒还沉浸在紧张的警匪对决中,下一秒突现反复循环的虫草和药丸“洗脑式”广告——这是不少翡翠台广东粉丝的常见经历。画风的骤变,也让他们纷纷调侃翡翠台成了“卖药频道”。

不过,“卖药频道”有望成为历史,内地观众最快于今年7月能在电视观看香港原版广告。

近日,TVB行政主席许涛接受《南方周末》访问时指出,“TVB在大湾区落地的翡翠台和明珠台,以前是承包给别人运营,2023年7月1日后会收归TVB运营。”

这意味着,TVB或将取得广东的广告播放权,广东观众未来除了能看到香港本土节目,还有可能“欣赏”到真正“来自TVB的广告”。

在国内传媒业中,电视机构在节目转播中插播商业广告是违规的,但香港是个例外。

以翡翠台为代表的香港电视台,得益于地域原因,早在二十多年前就进入珠三角地区,但很长一段时间里处于没有正式落地权的空白期。直至2002年和2004年,当时香港两大电视巨头亚视和TVB才先后正式落地广东。但是在广告分成问题上,香港台跟内地并未达成共识。

许涛提到的“承包给别人运营”,投射在具体情况上,就是广东各地电视台能在翡翠台、明珠台频道插播各自的广告,且广告费也袋入其囊。某种程度上,可以说这是香港台进入内地的“筹码”。

从小就是翡翠台粉丝的广东居民林跃回忆起,实际上内地翡翠台的广告分为几个时期:最早的时候是“我觉得呢个人相当有嫌疑……转身射歌三分波……”之后会插播一些本地广告,以牙膏和洗发水为主;也有一段时间常常播出香港公益广告;近些年来保健品、药品广告越来越多,“从卖红木家具、玉器,到燕窝、冬虫草。”

香港台越来越有广东地方台那味儿了,但这不是好事。劣质的广告甚至会遮盖完整的节目,让频道形象大打折扣。据南方日报,此前曾有江门市人大代表建议停插广告,不少网友跟帖支持。

时任南方影视传媒集团广告总公司总经理仇绍强受访时曾指出,香港电视台落地广东有三种方式:香港电视台直接支付落地费、分割一部分广告时间、广东支付版权费购买其节目在广东的播映权,并拥有在节目中插播广告的权利。收视率最高的香港无线和广东签的协议是第三种。

TVB想要打破这种分成模式,与其近年来业绩承压、进军内地策略息息相关。

经过几轮香港电视竞争潮,目前翡翠台和明珠台是广东省内“唯二”可以收看的香港免费电视频道。可以说,TVB有着“独大”的优势。

数据显示,2020年翡翠台于广东省黄金时段收视(晚上7点到11点)排行前3位,平均每分钟观众接近110万。

广告收入是电视经营的支柱。TVB电视广告收入占比一度达到七至八成。哪怕在互联网的冲击下,香港电视广播业务仍是TVB最大的收入来源,2022年占TVB总收入的36%。

但是香港似乎没多少增量了。翻查过往年报,自2014年开始,TVB广告收入逐年下跌。2020年和2021年因疫情缘故,广告价格分别下调4%及8.3%;其2023年贺年广告套装亦按年下调5.8%至10.6%。

相比之下,竞争对手ViuTV 2022年收视率不到TVB的1/5,但广告收入能达到TVB的一半。

“香港市场太小了。”许涛提及,现在香港市场并不足以支撑TVB的发展,需要向境外市场拓展,尤其是内地,盘活TVB巨大的流量——此前在淘宝开播卖货就是重要的一步棋。

现时,中国内地业务已成为TVB第一大利润来源,2022年接近1.6亿港元,主要通过版权发行、合拍剧等获取收益。

方圆5.6万平方公里、8000多万人口的大湾区,成为TVB的经济增长引擎。人口是香港的10倍有余,加上广东是国内GDP第一大省和开放程度最高的市场,急需开拓疆土的TVB自然不会放过这块“肥猪肉”。如果成功收归广告播放权,收入有望翻倍增长。

不过,收回运营权后有何方向,许涛并未进一步透露。但确定的是,有不少问题等待解决。例如,香港本土广告以香港商家和国外商家为主,如何打通商品的流通渠道;以及两地业务结算方式、监管机制、合约模式的磨合。

对大湾区电视业来说,也是一次全新的试验。粤港两地的电视媒体如何在经济利益上进行再分配和转换,能否在舆论环境和氛围、行业规管和发展上达成共识,都需要时间给出答案。

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