文| 陈明一

回顾一季度文旅市场，以及刚刚过去的“五一”小长假，当“好客山东”成为全国关注的焦点，城市IP的重要性愈发凸显。

那么，如何打造出城市IP？

诚然，在自媒体兴盛的年代，流量的注入极易速推“爆款”。每一座城市都在探究IP“长红”的秘诀。然而，城市IP“长红”不仅需要流量，更需要坚实的产业基础，政府的引导助力，以及与时俱进的创新思维。

比如，春末夏初，北方将迎来一年一度的“樱桃季”。而在山东，人们总会企盼“北宅樱桃节”的到来，这已成为青岛人约定俗成的年度旅游盛事，“北宅樱桃节”亦成为青岛市十大节会之一。

5月6日，青岛2023樱桃节暨第二十八届北宅樱桃节，在崂山大崂樱桃谷开幕，并将持续到6月2日。

事实上，北宅只是崂山区下辖的一个街道，而“北宅樱桃节”却已走过近30年的风雨历程。一个乡镇级别的采摘活动逐渐跻身市级重大节会之列，樱桃IP的“长红”自有其道理，也能察观出一个区域对于城市IP的深刻理解。

北宅樱桃，“土特产”变形记

今年3月，《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《加快建设农业强国 推进农业农村现代化》。文章指出，各地推动产业振兴，“要把‘土特产’这3个字琢磨透”。这为全国促进乡村特色产业提质增效指明了前进方向。

一方水土，一方物产。

崂山清纯甘甜的水质、温暖湿润的气候、肥沃疏松的土壤，孕育出了高品质的茶、花、果类农产品，樱桃就是久负盛名的“土特产”之一。

作为“春果第一枝”，樱桃在古代既是与南方荔枝齐名的水果界“奢侈品”，也在“药圣”孙思邈的《备急千金要方》中有“令人好颜色，美志性”的记载。

崂山区种植樱桃历史悠久，至今已有400多年的历史，所出产的樱桃种类繁多、品质优良，色、香、味、形俱佳，尤以北宅街道最为集中，这里共有1.1万亩樱桃园、46万余株樱桃树，素有“中国樱桃之乡”的美誉。

依托这一“土特产”，早在1996年，崂山区就举办了第一届大崂樱桃会，搭建起樱桃产销对接平台，促进乡村产业发展。此后每年樱桃成熟季都如期举办，今年已是28届，活动内容越来越丰富，果农群众参与热情越来越高涨，社会影响力越来越大。

如今，樱桃节已经成为惠农富农的赋能平台、乡村振兴的鲜活体现，红红的樱桃也让广大群众富了口袋、甜了生活。

小小“土特产”，一头连着农民增收，一头连着农村发展活力。

差异化创新之路，将聚合效应拉满

本届樱桃节是山东省“乡村好时节”青岛会场系列活动之一。

步入大崂樱桃谷，一个巨型樱桃模型悬浮在上空，已成为新晋的网红打卡点；樱桃节IP形象“大北”“小宅”，以其为原型创作的数字藏品也已上线。

今年樱桃节的主题是“樱桃之乡 甜蜜相约”，崂山区联合青岛地铁在轻轨11号线推出品樱专列“驶往甜蜜的列车”，同时，与青岛航空共同开启“云端樱桃节”，让游客一下飞机就能品尝到当天采摘的北宅樱桃。

事实上，在倡导文旅融合的新时期，节庆并不是孤立的存在。节庆虽短暂，如何进一步扩大节庆的影响力，以及拉动聚合效应，尤为重要。

从旅游学角度，相邻区域的物产近乎相同，例如山东，樱桃的种植面积与总产量，均超过全国半数，是我国名副其实的樱桃第一大省。

雄厚的樱桃产量，催生了众多与樱桃相关的节庆。然而，节庆是静态的，游客是动态的个体，拥有选择的权力。节庆策划者要研究的是，如何让静态不断吸引动态，即增加黏度，触发互动，这是同区域之间文旅竞争先发制人的要诀。

同样，若每一座城市都在强调自家“樱桃极好”。如此千篇一律，游客也会审美疲劳。最终，游客只会知道：这又是一处环境优美可以采摘的好去处，比某一处的山高一点，水更清一点，仅此而已。

开幕式、实景演出、“樱桃仙子”评选、云端樱桃节、北宅好品市集、樱桃宴、北宅首届露营季及闭幕式……今年再游北宅樱桃节，10多项主题特色活动，亮点纷呈、新意满满。从设计创意到活动策划、从氛围营造到活动宣推，均进行了精心策划和组织。

值得关注的是，今年樱桃节推出了大型山间实景沉浸式演出。演出以“樱桃红了”为主题，分为《崂山魂》《醉美北宅》《幸福北宅》三个篇章，演员们置身于樱桃山谷之中，以山景为舞台，以古风形式演绎崂山的优美壮丽、北宅的田园风光和北宅人的幸福生活，这也是青岛地区首次大型山间实景沉浸式演出。

节庆联动崂山“土特产”好物推荐，对樱桃文化进行深度挖掘延伸——创新推出樱桃系列菜品及餐点，不同季节不同主题的露营季将持续到10月份，不断迸发新意与心意，将聚合效应拉满，或许，这正是北宅樱桃节红火至今的缘由。

创意节庆接力策划，助推城市IP长红

“三月花开，五月果红”，这是崂山春天最美的写照。

今年春天，崂山区举办了首届青岛樱桃花节，短短12天就接待游客21.8万余人，实现直接旅游收入近2000万元。

不可否认，特色节庆活动已成为拉动经济增长的重要引擎，是文旅产业发展强有力的助推器。2023年是山东省“消费提振年”，文旅业必然是攻坚的重点。

除了首届青岛樱桃花节，前四个月，崂山区已经成功策划举办了第19届“沙子口鲅鱼节”、第18届崂山茶节暨第二届崂山茶谷雨开采节。借助节庆，崂山区顺势推出了一批覆盖面广、参与度高、带动性强的文旅活动，丰富文旅产品供给，推动文旅市场加快复苏。

去年，崂山区出台了《关于推动崂山农业产业高质量发展扶持办法实施细则》等政策措施，在强龙头、补链条、兴业态、树品牌等方面集中发力，细研“土特产”文章，依托樱桃花节、鲅鱼节、茶节、樱桃节等特色节会，推进特色农产品、旅游度假、休闲康养等业态融合发展，持续打造输出崂山区“特色产业+文化体验+节庆旅游”乡村振兴农文旅融合的IP品牌，实现生态资源向生态价值转变、美丽风景向美丽经济转变。

值得一提的是，无论是北宅樱桃节，还是沙子口鲅鱼节、崂山茶节，这些崂山区的特色节庆虽已走过了二三十年的光景，却依旧“长红”。

不难看出，几十年如一日，崂山区节庆IP立得住、又能得到长足发展，正是得益于不断创新的旅游产品和营销模式，通俗讲来，节庆也需要网红爆款。有了网红产品，游客们自然不会把节庆仅当作一次雷同的回忆。

目前，崂山区已经确定10月份举办“王哥庄大馒头文化节”，至12月份，还将依托“黄河大集”主题活动，举办2023崂山非遗节，通过举办丰富多彩的乡村节庆活动，进一步丰富乡村旅游业态，拉长文旅产业链条，引领消费升级。

在此基础上，崂山区还将整合全区节庆资源，推出“春色崂山”“秋韵崂山”和“冬趣崂山”等系列休闲旅游节庆活动，实现“月月有活动、季季有高潮”，为乡村休闲旅游注入强劲动力。

刚刚过去的五一假期，崂山区全域都成为“网红打卡地”，崂山风景区、极地海洋世界、小麦岛等主要景点的日均游客数量均超过2019年同期。相信，随着青岛2023樱桃节暨第二十八届北宅樱桃节的举办，崂山的旅游热度会持续走高，将更多“流量”变为“留量”，让“网红”变为“长红”。