近年来，随着人口结构变化、消费能力提升、生活观念改变以及科学养宠观念的普及，宠物背后蕴藏的巨大市场潜力，令该领域的创业公司如雨后春笋般的涌现，宠物经济一跃成为千亿级的消费市场。

在宠物市场迅猛增长以及行业高热度的冲击之下，中国宠物行业的企业往往着眼于战略，深耕于市场，专注于模式，却很少透过表面，去凝练品牌的力量。

然而“品牌力”的概念毕竟抽象，到底能够帮助企业在当下愈发激烈的市场竞争中发挥多少作用？这个问题的答案尚待评估。但以青岛王牌动物健康产品有限公司（王牌控股）为代表的创新型企业没有停下探索的脚步，其用20年的时间厚植品牌，已逐步形成了可持续性发展的特色路径。

以核心优势铸就企业品牌力

上世纪90年代，中国宠物经济处于1.0时代。宠物对人们而言，只是一种工具性的需求，例如养狗看家护院；

进入21世纪，宠物经济发展到2.0时代，人们养宠物用来打发无聊时间；

2015年之后，宠物经济3.0时代来临，宠物成为了人们感情上的寄托……

宠物角色定位的不断升级改变、民众宠物保有量的持续增加，使得宠物情感属性日益突出，宠物产业链不断完善成熟，进而推动了宠物经济的蓬勃发展。

这背后隐藏着的巨大的经济体量，创造了一个宏大的消费市场，也吸引着一众投资者的目光，各路资本纷纷进入宠物市场，宠企如雨后春笋般涌现。

而这其中，青岛王牌动物健康产品有限公司（以下简称青岛王牌）的发展之路似乎格外引人注目。

官方资料显示，青岛王牌成立于2003年，目前王牌控股旗下拥有八家子公司，通过在宠物洗护用品、宠物清洁用品、宠物营养品、宠物保健品、宠物食品等多个领域20年来的深耕细作，已成为多元化的专业品牌运营商。

一直以来，青岛王牌专注于引领全球宠物健康的发展，致力于打造全球人宠健康生活智造者，并凭借专业化制造经验和品牌运营实力奠定了“宠物用品专家”的市场地位。

如今，青岛王牌已经在客户层面构建起可信赖的“品牌力”认知。不仅通过了ISO22000食品安全管理体系认证和ISO9000质量体系认证，拥有多个GMP标准净化车间、先进的成套生产设备和自动化流水线，为来自世界各地的宠物用品品牌运营商、超市、批发商提供OEM&ODM多样化的服务，还凭借宠物湿粮、营养品、日化用品、益生菌等四大代工模块，为客户提供多品类多产品的一站式代工解决方案，产品主要销往美国、德国、英国、意大利、韩国等50多个国家和地区，服务于100多个品牌。

然而，品牌力不是静止的，组织在变，市场在变，消费者的需求也在变。青岛王牌在探索品牌影响力的同时，也时刻保持开放的心态，及时接受市场反馈，调整发展方向来更好的满足客户需求。

一方面，创新是企业生存和发展的“法宝”。青岛王牌致力于培育创新驱动力的土壤，依托于大专院校、科研院所、著名专家学者及自有的高专业性研发团 队，开发了上千款单品，几百款畅销品。凭借强大超前的科研能力以及食品、营养品、用品三个研发中心，青岛王牌自主运营Bioline、特瑞仕、派福、魔金、petfull等多个自有品牌，通过打造独特的产品或服务，并突出自身独特的优势和特性，从而争取到更多的消费者和市场份额。

另一方面，作为宠物行业的领军者，青岛王牌深知产品品质是企业长远发展的基石，始终坚持品质初心，将产品质量安全、宠物健康放在首位。

不仅如此，青岛王牌专注于客户体验和服务。基于客户需求，站在客户角度为客户提供服务和解决问题，也是增加品牌的信誉度和好感度的关键。

在互联网时代，品牌影响力的形式已经发生了重大的变化。而对于青岛王牌而言，唯有适应这个变化趋势，不断完善品牌策略，优化品牌管理，同时注重消费者需求以及产品质量和品牌形象，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，才能在保持“初心”的同时，将“品牌”擦拭的一尘不染。

一直以来，青岛王牌专注于引领全球宠物健康的发展，致力于打造全球人宠健康生活智造者，并凭借专业化制造经验和品牌运营实力奠定了“宠物用品专家”的市场地位。

大潮之下的企业全球化布局

事实上，企业的良性发展中，除了内因，外因同样重要。

从市场端来看，近年来宠物行业持续高景气度，国内市场成长空间广阔。Frost & Sullivan数据显示，中国的宠物数量从2014年的1.90亿只增长到2019年的3.02亿只，预计到2024年将进一步增长至4.46亿只，年复合增长率约为8.1%。

随着对宠物重视程度的日益增长，人们消费意愿也将随之进一步增加，为宠物经济的发展持续带来新的增量。据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国宠物经济行业竞争分析及投资战略研究报告》统计数据显示，2022年中国宠物经济产业规模预计将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

从政策端来看，自2009年我国关于宠物饲养的政策从禁止饲养向开放转变，并对宠物医疗、药品、食品、防疫等方面提出管理办法和规范政策，到近年来《饲料和饲料添加剂管理条例》、《兽药生产管理规范》、《动物免疫标识管理办法》、《兽药管理条例》等宠物保护条例的陆续发布，多层次法规逐步落地，为国内宠物市场的健康发展奠定了良好基础。

尽管如此，综合来看宠物赛道虽然属于为数不多的高增长赛道，但由于整个行业尚且处于打基础的初级阶段，我国宠物存在着整体处于劣币驱逐良币的趋势，仍需要时间解决才能走向正轨。

而青岛王牌凭借其坚强的韧性和长远的目光，锚定全球化发展战略，在云诡波谲的宠物市场中杀出一条前进的道路。

在持续扩大国外市场方面，青岛王牌以bioline品牌为主，在原有海外代理商销售较高的国家设立海外分公司、当地化服务市场，深度覆盖当地宠物连锁店、宠物用品商店等渠道，将产品和服务引入国外市场，以此逐步拓展市场份额。

在国内市场方面，青岛王牌在继续服务代工客户，为大客户提供首销、独家代工等支持的同时，以品牌为发力点，陆续优化和推出基于不同定位的各子品牌，例如，出口全球的基础产品品牌bioline，代表德国技术和品质的品牌特瑞仕，天然高端的食品品牌派福……通过不同品牌定位的区分，更具针对性的服务消费者，打造王牌品牌矩阵。

值得一提的是，今年3月6日，青岛王牌动物健康产品有限公司的上合王牌国际健康产业基地建设项目奠基仪式在胶州胶莱镇举行。该项目总投资逾5亿元，建成后预计年销售额达15亿元。据了解，该项目期建设的是王牌宠物食品智慧工厂，是王牌宠物集团计划投产的第3个现代化工厂，秉承“环保、科技、健康”的理念，采用了太阳能发电技术成为一座“阳光工厂”，使用了MES全方位生产数字化技术，可谓是一座真正的“智慧工厂”。

王牌宠物董事长周前女士表示，此次的工厂智能级别远超现有工厂，具有重要的战略意义和发展前景。它将推动宠物食品行业向数字化、智能化、高品质化的方向迈进，为宠物健康提供更加安全、健康、高品质的食品保障，也为整个宠物行业的发展注入新的动力。随着产业园后期的建设，将会有更多的和宠物关联的工厂落地这里，在王牌国际健康产业基地中实现智造化的升级。

二十年的栉风沐雨 二十年的春华秋实。站在宠物经济新风口，青岛王牌没有因取得的成绩而停滞脚步，而是不断以创新为动力，积极研发新产品，开拓新市场，在保持初心与打造品牌力的进程中，一步步壮大着企业版图。