在业内看来，以照片分享为中心的应用Instagram一直很适合做窗口购物。现在，这款APP真正可以让用户买买买了。

据外媒报道， Instagram于本周二宣布推出最新的购物功能，将试图诱使人们购买Instagram上广告和品牌厂商的产品。而这个新功能暂时只有美国境内特定的IOS使用者可以率先使用。

这次的购物功能并不是采取类似亚马逊传统电商的购物形式，也不意味着用户在Instagram上实现购买。事实上，Instagram内无法让用户付费，而是作为一种新的发现工具，无论用户是在看什么，点击图片底角处设置“点击浏览产品”图标，用户都能看到产品名称售价。如果再次点击，在Instagram上会显示更多详细的产品信息，想要购买正在查看的内容，用户会被带到广告厂商的网站或应用程序上。

这种“发现产品”的创意手段看起来与Pinterest相似。早在2013年美国图片社交分享网站Pinterest尝试帮助商家把广告性质的Pin推送到特定用户的feed(信息流推送)中。Instagram产品货币化管理负责人沙赫说，“我们希望提供给人们新的工具，让购物变得尽可能简单。”

据了解，在Instagram购物功能测试期间，参与测试的零售商和品牌还没有与其进行有关佣金方面的谈判。这意味着，当有人在Instagram应用中发现产品并进行购买时，Instagram不会收取佣金。

目前，已经有超过20个合作伙伴在排队想要参与新功能的测试，其中包括配饰和服装零售商Kate Spade、男装电子商务公司JackThreads以及眼镜制造商Warby Parker等等。这些零售商们可以在Instagram上展示最多5款产品，然后通过标签的设置，让用户了解产品细节。

新功能的出现，无疑让人联想到Instagram曾经因调整服务条例遭受用户抵制的行为，事实上，这次的作为挖掘用户消费需求的和满足消费心理的新动作，在Instagram看来，更需要考虑在创收的同时，如何避免损害用户体验。

2010年，希斯特罗姆创建Instagram，而在2012年，被以10亿美元的价格收购，知名社交平台Facebook成为Instagram母公司。

2013年12月，Instagram对服务条款做出了调整，暗示用户内容可以转化成广告，结果这一调整引发了部分用户的强烈不满。Instagram COO艾米莉表示，品牌厂商可以通过第三方服务来获得访问用户内容的权限，但Instagram“并不会为这种活动提供便利。”

从借由推销广告位进行商业变现的INS，尽管收益我们不得而知，但此前确有品牌营销商参与其中，如：Nike、Lululemon Athletica等众多知名品牌已经在Instagram上面开展了一系列免费的病毒式营销活动。

实际上，早在2013年，有媒体报道，INS团队正在围绕应用上 “发现”功能和搜索功能，探索各种可能性。INS COO艾米莉表示，一些零售商还对某些广告产品颇感兴趣，这些广告可将点击产品照片的用户，转至零售商自家网站。不过，当时她对这种广告系统仍然持保留意见，而现在回过头来看，经过了3年多的发展，INS的 “搜索” “点击”“跳转商家”的功能已经是箭在弦上。

在新增功能后，有国外分析师已经把Instagram2016年的收入增加到32亿美元左右，这是一个非常健康的数字，其中已经涵盖到Facebook在2012年以10亿美元的收购价格。

当然，如果Instagram从广告平台向电商平台转化，可以开始通过购物赚钱，那么这对于Facebook来说也是一个好消息。Instagram会给Facebook在电子商务世界一个立足点，而此前在外媒分析中，Facebook已经有一段艰难的时间，该公司在其社交网络中尝试了各种不同的格式，最近转向聊天机器人和Craigslist的分类广告部分。

“我们公司使用Instagram作为一个理想的平台，而他们也在寻找我们的灵感”，针对新功能，JackThreads的CMO Ryan McIntyre在Instagram上如是说。