实习编译：李梓晗

新浪科技讯北京时间10月21日报道称，据知情人士透露，康卡斯特公司旗下的NBC环球近日再一次向BuzzFeed注资两亿美元。

至此，该公司在数字媒体公司的注资额已经翻番。

此人称，得到新融资后，BuzzFeed的投资后估值可达17亿美元。去年，NBC环球也向该公司投入了同样多的资金。

作为新媒体的宠儿，BuzzFeed真的像脱了缰的一匹野马，蓄势待发地奔向了心驰神往的大草原。

那么，你了解Buzzfeed吗，究竟是那只“看不见的手”悄然解开了它的缰绳呢？还是什么帮助它一炮而红？今天，金牌顾问就来一起聊一聊Buzzfeed的“新宠之路”吧。

一、由小及大，是成长必经的道路

Buzzfeed是一个美国的新闻聚合网站，它致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源，通过搜索、发送信息链接，为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便，被称为是媒体行业的颠覆者。

BuzzFeed用了七年的时间，借助最拿手的猫猫狗狗榜单图让自己的内容风靡社交网络，并发展成为一个盈利的内容网站。

Buzzfeed的创始人名叫乔纳·佩雷蒂，他是美国最成功的博客网站《赫芬顿邮报》的联合创始人。 

其实早在佩雷蒂还在《赫芬顿邮报》工作期间，他就已经开始对BuzzFeed项目进行尝试了。

BuzzFeed研发的第一款产品起名为BuzzBot,是一种即时通讯客户端，该客户端主要的功能就是向用户发送信息链接，供用户浏览当天网上的最热门事件。

BuzzFeed网站推出的首款产品只有每天五或六条链接，其中一半来自趋势探测器，另一半则是编辑在互联网中所找到的链接。

创始人佩雷蒂对一开始的小规模，表示这是必经的过程，他曾说：“Buzzfeed创办之初，我们从互联网聚合内容，即此刻正在发生的新闻。我们没有工作团队，我们每天只报道4个事件。当你还是一家小公司时，如果你展开国外报道，那么你要么是自大，要么就是愚蠢，或者两者兼具。”

二、重视分享理念，通过分享壮大声势

与初创时不同，如今，BuzzFeed的专属内容管理系统已成为BuzzFeed的核心竞争力。

BuzzFeed不断对这套系统进行重新设计、管理和升级，以鼓励读者在社交网络进行分享的行为。它的一大重要理念，就是分享的重要性大于搜索。

在Google与百度统治互联网的年代，一则新闻能否获得各大搜索引擎的青睐至关重要，但在BuzzFeed看来，分享却远比搜索更重要。

Buzzfeed的团队认为，随着Facebook和Twitter崛起，人们越来越倾向通过分享获取内容。

所以，BuzzFeed不再甘愿做搜索引擎的“奴隶”，而是开始重视如何将自己平台上的内容分享将作为主攻方向，做到分享最大化。

三、“病毒式”传播如何布下“天罗地网”

BuzzFeed想要的不止是内容传播，其还希望那些使用Buzzfeed平台进行推广的广告主也能够体验到病毒式扩张。

该公司董事长乔恩·斯坦伯格表示：“BuzzFeed在 2011年运营的广告项目就已经达到100个。按照每个广告项目的平均毛利润介于5万美元到10万美元之间的中值7.5万美元计算，这100个广告项目给BuzzFeed带来的营收保守估计也在750万美元左右，数目相当可观。”

对此，Buzzfeed的创始人佩雷蒂也表示，在媒体发展的历史中，大多都在讨论如何吸引更多消费者，而现在是时候要将思维转向分享的时候了。

他指出：“如果将用户变成分销网络，这对于媒体、报道以及新闻业都是有益的，可以做到一石三鸟。这是因为，内容与人们之间的距离拉近了，而与限制媒介或是广播特定方式之间的距离则越来越远。通过个人进行媒体扩张，要比媒体公司独自构建的网络更好更强大。”从这不难看出，Buzzfeed之所以越做越大，正是因为他们如此重视内容的分享与传播，不仅如此，他们还希望可以把自身的用户构建成自己的传播网络，一个“病毒式”扩张的模式便由此而成。

四、拿什么拯救你，我越开越大的脑洞

当下，直播可算是十分火爆了吧，如果说Buzzfeed也涉及到了直播，也许你并不会感到吃惊，心想：“这有什么。”但是你一定想不到Buzzfeed的直播内容，竟是靠着人们越开越大的脑洞，重复着看似单调无聊，但同时又魔性到根本停不下来的内容，从而一举取胜的。

当初，扎尔伯格为了邀请BuzzFeed在Facebook Live平台上进行直播，与其签订了金额高达305万美元、为期一年的合同。而Buzzfeed也没有辜负这次合作。

BuzzFeed首先推出的一个视频，名叫“橡皮筋爆西瓜”。

视频的内容其实简单到不能再简单，就是两个全副武装的BuzzFeed员工正不停地往一颗西瓜上套橡皮筋，看它什么时候会爆开。

看似无聊且没有意义，但谁料却引得一众网友近乎狂热地追捧。

有网友一边目不转睛看得欲罢不能，一边开始怀疑人生。纷纷惊呼“不明白为什么自己根本停不下来。”甚至一些人大呼：“救命啊，我到底是怎么了，盯着这段无聊的视频已经40分钟，我在干什么！”还有人干脆是忘了接孩子放学。

看似荒唐，但是该视频点击率就是这么一路飙升，火得毫无征兆，迅速成为了Facebook Live上线以来最火爆的直播节目之一。

但也许，那些绑在西瓜上的皮筋，实则就是绑在了千千万万网友的心上，他们紧张着，关注着，跟着屏幕里“从容”的西瓜一起窒息，最后，西瓜在无法承受的压力下爆裂，果浆四溅，网友们惊醒道：“其实那颗西瓜，就是我们紧绷的心。”

怎么样，如此魔性的脑洞你有没有被惊到。是的，人们就是凭借着自己无聊的想象，心甘情愿地沦陷到脑洞的深渊，乐不思蜀。总之，无论如何，Buzzfeed又一次成功了。

五、技术看家，发展核心上的“小心思”

当然了，仅仅靠着重视传播的理念和看似无聊的脑洞就想要获得巨大的成功也是不可能的。

Buzzfeed深知这一点，它没有满足于现状，也没有像吃瓜群众一样陷入魔性的沉沦，而它接下来能够再接再厉不断取得新的成就，很大程度上是因为整个团队的 DNA 中充满了对创新技术的信仰。

比起一般的新闻机构，BuzzFeed可以说更像是一个硅谷的公司。

仅仅是去年一年，它先后收购了两家公司，布局强大的发展战略，加强数据挖掘能力同时开发新的视频和新闻App；此外，Buzzfeed还在明尼苏达州建立了自己的开发中心。

他们相信，想做好新闻编辑部，技术开发人员和计算机科学家是至关重要的环节。

如今的新闻机构想要突出重围取得长远的成功，就必须要在技术上做到不断改进、升级从而可以让增加常规内容的新鲜度和可看性，吸引更多的新潮读者。就比如微信公众号，想要让文章更成功，可以在文章中尝试加入动图、幻灯片、嵌入式报道和直播流媒体等等的一些工具。

六、读者就是上帝，你能读“懂上帝的旨意”吗

传统媒体为什么立不稳脚跟？

Buzzfeed认为这有一个最重要的原因就是，他们并没有真正读懂读者的需求，因此互动性不强。

作为各路媒体来说，读者就是上帝，媒体报道出来的东西读者们是否买账，就成了生存发展的关键。

深谙其道的BuzzFeed与他们则完全不同，Buzzfeed十分重视用户的每一次点击、每一次页面滑动产生的数据。学习和分析用户的使用习惯和行为是他们日常工作的重要组成部分，不断从中取得结论并开发相应的工具来提升产品使用体验就是最大的使命。

但实际上Buzzfeed 最在乎的并不是所谓的点击量，而是分享数量。当他们发现读者们似乎更喜欢单独分享图片后，BuzzFeed 马上采取行动，十分善解人意地在每张图片上都增加了分享键，这样一来，图片可以摆脱文本的束缚，独立地完成“病毒式”的传播的使命。

不少人专门在Buzzfeed的平台上搜罗可以分享的，有趣的图片。不仅如此，BuzzFeed 还能通过大量收集和分析用户数据来推断出读者的身份和背景，包括所在地、学校、民族、宗教、喜欢的品牌等等，从而找到与他们建立联系的最佳方式，也许这就是人们所说的“得民心者得天下”最到位的诠释了吧。

七、“秀外”与“慧中”同样重要

除了对内容分享和核心技术的重视外，BuzzFeed对其网页的外观也十分重视，花了很多经历重新进行网页设计和改版。

BuzzFeed产品副总裁克里斯·约翰内森表示：“在这个时代，虽然大多数读者热衷于通过社交媒体平台以及搜索引擎浏览资讯，但网站主页依旧是发布新闻的重要组成部分。”

BuzzFeed产品设计师Allison Chefec指出，在新版网站发布之前，BuzzFeed花了半年时间进行公开测试。他们先是将网站上现有的绝大部分内容清理掉，然后再根据读者的需求和偏好来决定是否要保留或是替换添加别的内容。

Buzzfeed在网页外观上也同样遵循着与其内容设计上同样的理念，一切围绕读者的根本需求做优化提升。原来，Buzzfeed的火爆看似火得荒唐，但是现在再回头反思，一个既让人看上去十分赏心悦目，又在内容安排上巧妙把握人们心理的网站，不火才没有道理。

说了这么多，大家有没有做这个“聪明”的网站十分好奇呢？

在分析了它的心路历程之后，其实我们倒不妨带着学习研究的眼光回头去看看Buzzfeed娱乐大众的背后，那些独具匠心的小心思。

金牌顾问认为，一个成功的网站最难得的一点，也许就是能在悄然之间，神不知鬼不觉地占领了人们的心吧。