自今年2月回归中国以来，漫威终于有望迎来首部中国票房破5亿的新作。

5月5日，《银河护卫队3》同步北美正式上映。截至5月14日，影片上映10天，累计票房突破4亿人民币，观影人次突破1000万。目前影片猫眼预测总票房为5.31亿人民币。

尽管和《银河护卫队》的5.96亿票房、《银河护卫队2》的6.86亿票房仍稍有差距，但相对于近半年上映的漫威电影《黑豹2》和《蚁人3》而言，《银河护卫队3》在中国市场的表现已经算是亮眼。

和《黑豹2》和《蚁人3》相比，《银河护卫队3》最出色的地方在于高口碑。影片上映次日迎来豆瓣开分8.7，达到漫威史上最高豆瓣开分。随后影片评分略有滑落，截至发稿豆瓣评分达8.5分，和漫威电影宇宙最高分《复仇者联盟4》持平，仍属于高分电影之列。

对于近几年的漫威电影而言，8.5分的豆瓣评分难能可贵。《蚁人3》上映时，界面文娱曾整理漫威系列电影评分发现，自2020年进入第四阶段以来，无论在影评人还是普通观众层面，迪士尼漫威电影的评分都出现了大幅下滑，其中漫威电影第四阶段豆瓣平均分为6.8，第五阶段开山之作《蚁人3》豆瓣评分仅5.8分。

谈及漫威电影面临的口碑困境，《银河护卫队3》导演詹姆斯·古恩在接受界面文娱专访时表示，“银河护卫队”系列是漫威宇宙中是比较特殊的一部。他也强调，这部电影的出发点是讲述银河护卫队成员的故事，而不是为了漫威宇宙服务。

“我们很幸运，很多粉丝通过漫威电影宇宙关注了‘银河护卫队’系列，但这个系列也有很多自己的粉丝。《银河护卫队3》是三部曲中的最后一部，不属于其他故事的一环。我们全心全意地讲出这个我们深爱的、完全和银河护卫队成员有关的故事，而不是为了其他目标推进整个故事线。”古恩说道。

作为古恩跳槽到DC前最后一部漫威作品，《银河护卫队3》将该系列的风格继续发扬光大。作为系列三部曲最终章，从星爵、本作主角火箭浣熊，到星云、螳螂女、格鲁特等角色，银河护卫队中每位成员都在终章中所有表现，也得到了相对圆满的结局。紧张冒险中的插科打诨、贯穿全片的音乐大串烧等元素，也在《银河护卫队3》中被尽数保留，呈现出与漫威宇宙不同的风格。星爵与“卡魔拉”未能修成正果的结局，没有迎合好莱坞主流的相亲相爱大团圆结局，不落窠臼。

同属漫威宇宙，“银河护卫队”系列的故事却相对独立于漫威宇宙之外。而也正是“不迁就”漫威宇宙和主流电影风格的决定，保证了《银河护卫队3》的口碑。一条高赞豆瓣评论表示，“众所周知，滚导宇宙与MCU（漫威宇宙）毫不相干，早已是next level（更高级别）”。

尽管得到多方赞誉，《银河护卫队3》依然被视为漫威的“回光返照”。和漫威电影巅峰时期相比，《银河护卫队3》的市场表现依然有很大差距。上映首周末，《银河护卫队3》内地总票房仅1.9亿，而评分相近的《复仇者联盟4》在上映首日零点场就达到了这一数据。而按照目前的票房走势，《银河护卫队3》的最终票房也仅为《复仇者联盟4》的八分之一。

据猫眼专业版观众画像，从2014年的 《银河护卫队》到2023年的《银河护卫队3》，25岁以上观众占比有明显提升。这一方面意味着漫威粉丝年龄增长，另一方面也说明漫威没有持续在中国发展年轻观众，“吃老本”情况严重。

不过，高口碑电影难以吸引观众目光，似乎也不仅是漫威电影在中国市场面临的难题。

春节档过后市场上不乏高口碑新片。遗憾的是，在电影节展斩获颇丰的《宇宙探索编辑部》、五一档最高口碑的新片《长沙夜生活》、全球票房超突破12亿美元《超级马力欧大兄弟》都未在中国市场成为爆款。

猫眼专业版显示，截至目前，春节档之后上映且累计票房超5亿人民币的电影仅有5部。其中《人生路不熟》《保你平安》带有喜剧属性，《长空之王》有演员粉丝加持，《铃芽之旅》《灌篮高手》吸引了二次元群体。除了市场“刚需”喜剧类型，另外三部影片都拓展了影迷之外的观众。

疫情过后重塑观众观影习惯也绝非一朝一夕之功。如何把新观众拉到电影院、如何将非影迷群体的注意力拉到电影上，依然是摆在行业面前的难题。