现在社会上对内衣这种产品的定位就是一种趋向于时尚、高端的东西，内衣不是几块布料那么简单的事情，它的制作需要成熟高级的技术。

而“时尚”这一概念最早是从西方传过来的，时尚的起源就是西方，西方对于时尚有一种话语权，一种相当于权威式的存在，比如米兰时装周、巴黎时装周等，为什么这么多的明星都想去参展？还有戛纳电影节，每年都有中国明星去蹭红毯，为什么？就是因为这些时装周、电影节都是世界最顶级的，所以就连去的明星、模特都是顶级的，一般的小明星你能在这些场合见到吗？这就是一种“权威式”的存在。所以说到时尚的潮流风向、趋势前沿，还是会以西方为风向标。

那么，内衣品牌使用外国模特来做代言，也就更加符合内衣这种产品的性质了。其次，虽然说现在中国的国际地位在不断地提高，国人的生活水平也在提高，但是在当代中国人骨子里的“崇洋媚外”的意识却不是一朝一夕就能消除的，尤其是对很多普通民众来说，他们认为西方人穿的衣服肯定是高大上的，至少比国人穿要显得高端，这种思维一时之间难以转换，所以，很多内衣品牌都会使用外国模特来体现一种“国际范儿”，营造一种国际形象。

当然，这并不是内衣品牌使用外籍模特的主要原因。

外形上的优势才是很多内衣品牌采用外国模特当代言的主要原因。因为内衣最注重的就是视觉效果，当你穿上内衣时，人的视野范围就会缩小，这时候你的身材就会被无限放大，皮肤、骨骼、肉体的曲线有一丝的不协调都会一眼就被找到。

在这一点上我们就要细细的分析西方人与东方人在体型方面的差异了：西方模特不仅在五官上比较立体，她们的身材也普遍比东方人更立体。

首先西方模特胸围饱满，臀部也挺翘圆润，身材的凹凸效果好；其次西方人的肩比较宽且多为一字肩，她们的锁骨突出，骨架匀称，这样的肩膀能够让胸部撑得起内衣，让内衣更有聚拢感，胸部看起来也就更挺立饱满有质感；而她们的腹肚部位相对较长，腰部的曲线会显得更玲珑优美，拉长了视觉效果；再者西方人四肢修长，手长腿长，看起来就养眼。我们都知道内衣不比成衣，一件衣服可以把人身型上的缺陷掩盖住，就算是身材普通的人也可以通过合适的衣服搭配达到完美的效果，但是内衣不一样，内衣是要把你的身材完全暴露出来，你的一丝一毫赘肉，身材比例在镜头下全都无所遁形，所以光是胸大、臀翘是不行的，你还必须有一双优美的长腿，毕竟广告不是只拍你的胸部。

但是在国内，像林志玲这样级别的模特虽不说凤毛麟角，但也不是随随便便就能找到的。

既要胸大又要腿长，当然外貌还要过得去，显然要找这样的人，外国人比中国人要容易找得多。再有一个就是肤色，西方人肤色浅，比较好衬衣服，再加上发色发质，整个质感都会不一样，如果是白人模特，人们会觉得她优雅高贵，如果是黑人模特，人们会觉得她狂野性感，无论是哪一种都极具魅力。

以上针对的都是女性模特，而男模特也是同理，可以说东方男模特的采用比例比女模特更低，因为西方男模的优势实在是太明显了：高大健硕的身材，深邃立体的五官，嗯，再加上傲人的尺寸，满满都是诱惑，极具视觉冲击力，而东方像木村拓哉、金城武、吴彦祖这样级别的男模特，要找，谈何容易？

不过说到这里，也并非全部国产品牌内衣都喜欢用外模，一些主打东方风情的内衣品牌如新凤舞、天姿帼色等采用的就大多是本土东方模特，因为他们的内衣就是针对东方人的体型特质来设计打造的。但是这类风格的内衣品牌也只有东方的模特才能体现出它的气韵。

中国风内衣和中国风其他服饰一样，与西方服饰最大的区别就在于中国服饰突出一种气韵，西方人穿旗袍穿不出江南女子的温婉柔媚，西方人穿汉服也穿不出魏晋名士的飘逸儒雅，同样，西方人穿中国风的内衣也穿不出东方人特有的温柔典雅。这不单单是内在气质上的区别，东方模特的皮肤相比西方模特来说要更细腻柔软，胸部的线条也更柔和，肩部、身体的棱角也更圆润，这种特质会让东方模特看起来更柔和委婉，所以只有东方模特才能演绎得出中国风内衣的雍容典雅。

除了以上两点，还有一个原因就是外籍模特的专业素质普遍比较高。除了一些刚来中国不久的“野模”（但就算这样她们还是有先天条件的外形优势在），很多外国模特的职业素质都比较高。在西方，模特这一行业早已经职业化，摆一个姿势，眼神、角度、力度都能更好的把握，也就是表现力要更强，能更容易理解摄影师的意思与要求。而在模特专业素质这一点上，中国的模特显然要逊色许多，毕竟模特市场还没有那么成熟。

还有一点，就是西方的模特更爱表现，这和她们的专业素质无关。就像在T台走秀一样，西方模特走秀时有张力，走路带风，气场强大，她们在舞台上表现出来的自信是很自然地，与大部分中国模特相比，对比其实还是很鲜明的，我们的模特在舞台上比较收敛，张弛度不够自然从容，表现力还不够。这一点，内衣模特也是同理，拍内衣杂志就是要伸展你的身体，面对镜头，既要表现出自信，又不能有故作纯洁的扭捏，落落大方，自然得体，好一点的还要表现出自己的个性，想要做好也不是那么容易。

只能说，西方模特比东方模特要放得开，自然更受摄影师的欢迎。

综合以上，除非是请明星代言，一般的内衣总的来说找外国模特代言的效果会比本土人代言的效果要好，销量会更高，所以也就不难想象为什么很多国产内衣品牌都喜欢用外模了。