作者：登发

时代前进，移动互联网的发展，人们的审美、个性、价值观都在经历着剧烈的冲击。以前闻所未闻，见所未见的行业，也正在逐步兴起。

2015年3月，中国的移动互联网企业家们在看到移动直播鼻祖Meerkat的剧烈增长之后，就致力于开发出自己的直播APP。从那时开始，超过150个直播APP相继在中国出现。

短短一两年间，直播行业迅速兴起，逐步成长为一个现象级别的行业。

据最新的数据表明，大约有46%的中国网民用过至少一款直播应用。据估算，移动直播行业去年的市场份额为18亿美元，而这个数字到2020年会攀升到159亿美元。 瑞士信贷在9月的研究报告中表示，中国的个人直播市场将在2017年达到50亿美元——仅比中国电影票房总数（70亿美元）少20亿美元，这个数字已经占到中国手机游戏市场的一半。

人类天生的表现基因，是直播得以发展最核心的原因。风尘之中，必有性情中人；高手历来出在民间。芸芸众生里面，也不知道藏有多少身怀绝技或是一技之长的奇人异士，而这让直播内容得到了保障。

以上两点构成了直播能发展起来的最核心的因素。

直播特性

与观众互动至关重要！

上面说到，身怀绝技的芸芸众生，让直播内容得到了保障。但直播APP都是有社交属性的互联网产品，所以，在某种程度上来说，主播与观众的互动是比直播内容更重要的。

如果观众喜欢某位主播，他就可以发送一个公共问题，一份电子礼物，或是大量的电子礼物来吸引主播的注意。这就像古时候的当街卖艺一样，得到观众的打赏之后，内容提供者肯定是要有所表示以表谢意的。

举个例子来说，假设你送了主播一辆跑车，然后立即邀请主播唱一首你最喜欢的歌。如果这位主播觉得还不错，他（她）就会感谢你的礼物并答应你的要求。当然这种互动方式，也催生了当今直播环境的不和谐以及违规。时不时就有主播因为违规，大多是涉及情色，而被关闭房间。

直播催生就业

行业，行业，有人就业才能叫做行业，后台工作人员暂且不谈。观众为主播购买电子礼物所带来的收益将由APP商城，主播自己和直播平台瓜分。这些礼物的价值从几块到几百块不等。中国的顶级主播一个月能赚数万，甚至数十万，让他们将直播视为一个赚钱工具。而且也刺激了更多的人，或全职，或兼职，进入直播的行列。

企业品牌直播也在尝试

所谓全民直播，绝不仅仅指个人参与到了直播这个行当，不少的企业也加入其中，并将直播平台作为产品宣传或者促销的有力渠道。今年最为出名当然要属小米的直播了。

小米利用直播来展示旗下产品Mi Max平板手机的电池续航能力，该场直播一直持续到手机电池耗尽。这场直播与小米的平板手机均持续了19个小时。更值得注意的是，某一时刻观看直播的人数超过了3900万。

而京东也同样参与了进来，旗下的京东生鲜于端午节小长假在直播APP”斗鱼“上直播了一场龙虾料理的厨艺比赛。有500万人观看了该场直播，京东生鲜之后两周的交易额出现了明显的增长。

谁在直播，以及在哪里直播

当然，直播的主要生力军还是个人！

根据一份对1500名直播主持人的调查来看，超过三分之二的主播不满26岁，且半数以上都至少接受过大学教育，用户们通过直播平台最常用的功能就是聊天。

总的来说，中国直播APP的人口统计数据在性别与地理位置上都有所倾斜。

女性占了主播的约80%，但在总的APP用户上只占了约20%，因此主要的直播观众大多数是男性。

据权威数据统计，只有11%的观众来自一线城市，34%来自二线城市，而55%的观众都居住在三线城市。在某种程度上来说，直播相当于提供了一扇普通人看向外面世界的窗户。

结语：以上面所说，国内直播市场升值空间很大，未来的规模很是惊人。但在目前，市场是很支离破碎的。目前国内的直播APP数量在150个左右，并没有形成一家独大或者几家鼎立的局面。尽管许多公司和风险投资机构已向这个领域投资了成百上千万美元，甚至更多，但目前仍没有迹象显示最终的赢家会与其竞争对手之间形成难以跨越的鸿沟。未来，这个领域必将竞争的头破血流，白骨累累！