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Facebook不仅抢了电视广告市场 还要开始卖电视广告了

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Facebook不仅抢了电视广告市场 还要开始卖电视广告了

电视台感到威胁了吗?

在全球范围内,数字广告都在不断蚕食着传统广告市场,其中网络巨头Facebook更是建立了庞大的广告帝国。最近更让电视台感到危机的是:Facebook也要开始涉足电视广告领域了。

根据Mashable、Adage等多家媒体报道称,从本周开始,Facebook在美国的广告业务,将会扩展到机顶盒APP中的视频广告,包括Apple TV、Roku等。

这一类广告虽然不是来自电视台,但是在电视屏幕上显示的,也可以算作一种特殊的电视广告,它在抢占的正是同一块屏幕的用户时间。

Facebook将会和 A+E和Tubi TV两家公司开始合作。两家公司的APP中会植入Facebook提供的广告。不过Facebook表示这只是一个尝试,广告的具体形式和播放长度还要逐步确定。

“我们正在测试如何通过原有的Audience Network系统,让观众在电视上看到我们投放的广告。”Facebook的发言人说,“我们的目标是向观众推出相关性更高的视频广告,无论他们是不是Facebook的用户。”

Facebook Audience Network(FAN)是这家公司在2014年发布的广告平台,可以让广告主的营销活动扩展至Facebook以外的地方。它的优势在于,能向广告主提供相同的Facebook定位、衡量和投放工具。用户即使没有打开Facebook,也能看到精准广告。因此,这一平台也让Facebook的广告市场进一步拓展,形成对行业老大谷歌的挑战。

其实针对机顶盒应用植入广告,早就有其他公司做出了尝试,比如美国在线(AOL)。而Facebook的优势在于,利用大数据开发先进的定向广告技术,通过提取观众的IP地址,针对不同的观众进行精准投放。

不过目前,Facebook新推出的电视广告还没有正式面向市场,仍然在试验阶段。也就是说,Facebook将要在电视上播出的广告,还暂时不涉及企业的品牌广告,而是用来播放自家服务广告,比如视频直播服务Facebook Live的推广,或者是非盈利合作伙伴的广告。

根据最新一季的财报显示,Facebook本季广告销售收入达到了 68.2 亿美元,较去年同期提升了六成。随着Facebook移动端可以插入广告的位置越来越少,电视大屏将会成为它拓展广告市场的又一个机会。

 

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未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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电视台感到威胁了吗?

在全球范围内,数字广告都在不断蚕食着传统广告市场,其中网络巨头Facebook更是建立了庞大的广告帝国。最近更让电视台感到危机的是:Facebook也要开始涉足电视广告领域了。

根据Mashable、Adage等多家媒体报道称,从本周开始,Facebook在美国的广告业务,将会扩展到机顶盒APP中的视频广告,包括Apple TV、Roku等。

这一类广告虽然不是来自电视台,但是在电视屏幕上显示的,也可以算作一种特殊的电视广告,它在抢占的正是同一块屏幕的用户时间。

Facebook将会和 A+E和Tubi TV两家公司开始合作。两家公司的APP中会植入Facebook提供的广告。不过Facebook表示这只是一个尝试,广告的具体形式和播放长度还要逐步确定。

“我们正在测试如何通过原有的Audience Network系统,让观众在电视上看到我们投放的广告。”Facebook的发言人说,“我们的目标是向观众推出相关性更高的视频广告,无论他们是不是Facebook的用户。”

Facebook Audience Network(FAN)是这家公司在2014年发布的广告平台,可以让广告主的营销活动扩展至Facebook以外的地方。它的优势在于,能向广告主提供相同的Facebook定位、衡量和投放工具。用户即使没有打开Facebook,也能看到精准广告。因此,这一平台也让Facebook的广告市场进一步拓展,形成对行业老大谷歌的挑战。

其实针对机顶盒应用植入广告,早就有其他公司做出了尝试,比如美国在线(AOL)。而Facebook的优势在于,利用大数据开发先进的定向广告技术,通过提取观众的IP地址,针对不同的观众进行精准投放。

不过目前,Facebook新推出的电视广告还没有正式面向市场,仍然在试验阶段。也就是说,Facebook将要在电视上播出的广告,还暂时不涉及企业的品牌广告,而是用来播放自家服务广告,比如视频直播服务Facebook Live的推广,或者是非盈利合作伙伴的广告。

根据最新一季的财报显示,Facebook本季广告销售收入达到了 68.2 亿美元,较去年同期提升了六成。随着Facebook移动端可以插入广告的位置越来越少,电视大屏将会成为它拓展广告市场的又一个机会。

 

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