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闪电快讯 | 美团Q1核心本地商业板块反攻 管理层称增长仍是最高优先级

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闪电快讯 | 美团Q1核心本地商业板块反攻 管理层称增长仍是最高优先级

5月25日,美团公布最新季度财务报告。

作为国内最大的本地生活服务平台,美团交出了一份超预期的成绩单。

5月25日,美团公布最新季度财务报告。数据显示,2023年Q1,美团实现营收586亿元,同比增长27%,此前,市场预期的总营收为575亿元,预期的净亏损为2.1亿元,最终,美团实际录得净利润33.6亿元,同比扭亏为盈,其中,投资收益约占13.4亿元,调整后的净利润为54.9亿元。

这很大程度上得益于消费复苏。对此,美团CEO王兴在电话会议上表示,从今年年初至今,中国消费逐步复苏,而本地生活服务领域的复苏态势更是远超其他行业,美团也充分把握住了C端用户消费多元化的需求,并持续优化运营解决方案及营销工具,帮助商家把握疫情后的复苏机会。

从收入结构来看,美团核心本地商业板块旗下各项业务均实现了稳健增长。2023年Q1,美团即时配送交易笔数同比增长14.9%至42.67亿单。其中,美团餐饮外卖订单量同比增长14.9%,3月份订单量增速达到20%;美团闪购订单量同比增长约35%,贡献了美团当季订单总量的11.1%。

而随着疫情后的需求复苏,到店及酒旅业务也成为了关注焦点。根据官方披露,受益于旅游和酒店业务的强劲增长,2023年Q1,美团到店酒旅交易额GTV同比增长52%,由于去年调整了财报口径,美团不再单独披露酒旅业务营收,但王兴表示,酒店业务的营业利润率同比和环比均有增长。

受此影响,2023年Q1,美团核心本地商业板块的总收入同比增长26%至429亿元,其中,配送服务收入169亿元,佣金收入158亿元,在线营销服务收入77.5亿元,其他收入24.2亿元,并且四大收入支柱均实现正增长,报告期内,核心本地商业板块经营利润达94亿元,同比增长101%。

从去年下半年开始,抖音先后与饿了么、达达及顺丰合作推出达人探店与团购配送业务,大举进攻本地生活服务。对此,王兴曾多次表示,抖音入局对美团影响有限,而据大和分析师John Choi观察,今年春节过后,美团通过降低佣金和商家返利进行反攻,抖音到店交易额增速已明显放缓。

根据John Choi预计,美团的佣金与返利计划可能会持续到今年年底,而美团管理层也在业绩分析会上表态,“我们继续采取行动巩固竞争优势”。按照管理层的说法,美团将继续开发直播、短视频、特价团购等营销手段,提升用户在非餐时间打开APP的频次,并激发非即时场景的外卖需求。

尤其是在到店业务方面,美团表示,将持续优化运营和市场战略,为商户激励提供更多资源。比如,简化商户注册流程,降低部分低线城市订阅服务门槛,推行新的商户激励框架,通过线下BD团队提供根号的服务,加深与重要商户的合作,并通过直播、短视频等形式孵化爆款产品。

今年3月份,美团已经在深圳推出了面向商家的“神抢手”营销活动,并联合酒店等多个品类的连锁商户推出了特价团购活动。根据官方披露,2023年Q1,随着营销活动和供给质量与丰富度的提升,美团的年活跃商家数同比增长超过30%。其中,4月份新开业的商户同比增长25%。

按照计划,美团今年还将继续在更多区域推广上述活动。这也意味着,美团将继续牺牲部分利润来保增长。对此,美团管理层也表示,“由于商户和用户激励,到店酒旅业务的收入增速将慢于交易规模增速,也将影响我们在上游供应链的议价能力,但我们认为这些投资对长期增长是必要的。”

与核心本地商业板块保增长的目标不同,美团在新业务板块的核心诉求则是减亏。

根据王兴介绍,2023年Q1,内部优化了美团优选的产品定价及仓储履约能力,并着重加强美团买菜的成本控制及效率提升。财报显示,2023年Q1,美团买菜的交易额同比增长超过50%,受此影响,美团新业务收入同比增长30%至157亿元,经营亏损环比收窄22%至50亿元。

截至3月底,美团优选累计交易用户数已经达到4.5亿,底线城市自提门店数量超过130万家。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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  • 美团王兴:正在研究和开发基础模型以及应用
  • 消费复苏拉升美团一季度营收,经营利润扭亏为盈

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闪电快讯 | 美团Q1核心本地商业板块反攻 管理层称增长仍是最高优先级

5月25日,美团公布最新季度财务报告。

作为国内最大的本地生活服务平台,美团交出了一份超预期的成绩单。

5月25日,美团公布最新季度财务报告。数据显示,2023年Q1,美团实现营收586亿元,同比增长27%,此前,市场预期的总营收为575亿元,预期的净亏损为2.1亿元,最终,美团实际录得净利润33.6亿元,同比扭亏为盈,其中,投资收益约占13.4亿元,调整后的净利润为54.9亿元。

这很大程度上得益于消费复苏。对此,美团CEO王兴在电话会议上表示,从今年年初至今,中国消费逐步复苏,而本地生活服务领域的复苏态势更是远超其他行业,美团也充分把握住了C端用户消费多元化的需求,并持续优化运营解决方案及营销工具,帮助商家把握疫情后的复苏机会。

从收入结构来看,美团核心本地商业板块旗下各项业务均实现了稳健增长。2023年Q1,美团即时配送交易笔数同比增长14.9%至42.67亿单。其中,美团餐饮外卖订单量同比增长14.9%,3月份订单量增速达到20%;美团闪购订单量同比增长约35%,贡献了美团当季订单总量的11.1%。

而随着疫情后的需求复苏,到店及酒旅业务也成为了关注焦点。根据官方披露,受益于旅游和酒店业务的强劲增长,2023年Q1,美团到店酒旅交易额GTV同比增长52%,由于去年调整了财报口径,美团不再单独披露酒旅业务营收,但王兴表示,酒店业务的营业利润率同比和环比均有增长。

受此影响,2023年Q1,美团核心本地商业板块的总收入同比增长26%至429亿元,其中,配送服务收入169亿元,佣金收入158亿元,在线营销服务收入77.5亿元,其他收入24.2亿元,并且四大收入支柱均实现正增长,报告期内,核心本地商业板块经营利润达94亿元,同比增长101%。

从去年下半年开始,抖音先后与饿了么、达达及顺丰合作推出达人探店与团购配送业务,大举进攻本地生活服务。对此,王兴曾多次表示,抖音入局对美团影响有限,而据大和分析师John Choi观察,今年春节过后,美团通过降低佣金和商家返利进行反攻,抖音到店交易额增速已明显放缓。

根据John Choi预计,美团的佣金与返利计划可能会持续到今年年底,而美团管理层也在业绩分析会上表态,“我们继续采取行动巩固竞争优势”。按照管理层的说法,美团将继续开发直播、短视频、特价团购等营销手段,提升用户在非餐时间打开APP的频次,并激发非即时场景的外卖需求。

尤其是在到店业务方面,美团表示,将持续优化运营和市场战略,为商户激励提供更多资源。比如,简化商户注册流程,降低部分低线城市订阅服务门槛,推行新的商户激励框架,通过线下BD团队提供根号的服务,加深与重要商户的合作,并通过直播、短视频等形式孵化爆款产品。

今年3月份,美团已经在深圳推出了面向商家的“神抢手”营销活动,并联合酒店等多个品类的连锁商户推出了特价团购活动。根据官方披露,2023年Q1,随着营销活动和供给质量与丰富度的提升,美团的年活跃商家数同比增长超过30%。其中,4月份新开业的商户同比增长25%。

按照计划,美团今年还将继续在更多区域推广上述活动。这也意味着,美团将继续牺牲部分利润来保增长。对此,美团管理层也表示,“由于商户和用户激励,到店酒旅业务的收入增速将慢于交易规模增速,也将影响我们在上游供应链的议价能力,但我们认为这些投资对长期增长是必要的。”

与核心本地商业板块保增长的目标不同,美团在新业务板块的核心诉求则是减亏。

根据王兴介绍,2023年Q1,内部优化了美团优选的产品定价及仓储履约能力,并着重加强美团买菜的成本控制及效率提升。财报显示,2023年Q1,美团买菜的交易额同比增长超过50%,受此影响,美团新业务收入同比增长30%至157亿元,经营亏损环比收窄22%至50亿元。

截至3月底,美团优选累计交易用户数已经达到4.5亿,底线城市自提门店数量超过130万家。

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