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关闭所有门店 马莎百货终于还是败走中国内地市场

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关闭所有门店 马莎百货终于还是败走中国内地市场

虽然消费者仍然可以从天猫或者京东的马莎旗舰店买到马莎百货的产品,但进入中国八年后关闭所有内地门店仍然标志着其基本放弃中国内地市场。

图片来源:视觉中国

11月8日,马莎百货宣布将关闭在中国的十间门店。

马莎大中华区董事总经理Adam Colton表示:“经过更广泛和全面的国际范围评估,我们注意到大中华区业务已演变为了两部分:盈利的香港业务以及亏损的中国内地零售业务。”为此,马莎百货决定关闭在中国内地的十间店铺,至于在天猫和京东的线上平台,目前仍可进行购买,但马莎称也在对继续维持中国内地线上业务进行评估。

在宣布关闭内地业务的同时,马莎顺带提了下香港的业务情况。目前,在香港地区,马莎有26家门店,马莎称将继续开发热销食品,并开设3家食品快闪店。

这是马莎百货新任首席执行官Steve Rowe上任近半年来最大的一次改革。直接做出关店的决定表明马莎百货已经基本放弃中国内地市场。

在进入中国市场的八年时间里,马莎百货一直以上海为大本营开设门店。围绕上海的周边二线城市开店,最多时曾有15家门店。2015年8月,马莎宣布将减少上海门店数量,转而进入北京、广州等重点城市,12月,北京第一家门店才正式开幕。马莎在进入中国初期主要聚焦服饰发展,后期引入食品业务。在服装上,无论从性价比还是更新速度上,马莎比不上快时尚品牌,而在食品业务上,进口高端生活超市们也逐渐可以满足消费者这方面的需求。也就是说,偏向保守的马莎几乎很难有独特的吸引消费者的优势。

除了中国市场,马莎计划关闭10个市场中的所有53家全资店铺。包括中国内地的10家和法国的7家,以及匈牙利、立陶宛、波兰、斯洛伐克、罗马尼亚、荷兰、比利时和爱沙尼亚的所有商铺。做出这样的决定是基于马莎百货的一份评估,数据显示马莎旗下国际业务共分为两部分,包括在众多市场出现亏损的全资业务,以及在去年实现8700万英镑利润的特许经营业务。

去年,马莎在这十个市场内的全资业务收入为1.71亿英镑,亏损额为4500万英镑,其中部分市场在过去至少五年内均出现亏损。评估结果所示,亏损是由众多因素所致,包括全资商铺分布零散且缺乏规模。此外,这些市场的业务增长潜力也较为有限。

在集团层面,如果马莎在获得协商结果后落实上述方案,所产生的非基础成本约为1.5亿至2亿英镑,其中大部分为现金,主要费用来自于与物业相关和裁员的成本。

目前,马莎在34市场拥有268家特许经营店,并在希腊和印度成立了合资企业。公司前首席执行官Marc Bolland曾喊出“250国际门店”扩张计划,不过,在去年年底在得知自己无法续约后,国际扩张计划被推迟。根据马莎最新发布的中期预报,截至2016年10月1日上半财年,M&S马莎百货总收入49.935亿英镑,较上年同期49.513亿英镑有0.9%的增幅,税前利润下滑18.6%至2.313亿英镑,但好于市场预期的23%。

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虽然消费者仍然可以从天猫或者京东的马莎旗舰店买到马莎百货的产品,但进入中国八年后关闭所有内地门店仍然标志着其基本放弃中国内地市场。

图片来源:视觉中国

11月8日,马莎百货宣布将关闭在中国的十间门店。

马莎大中华区董事总经理Adam Colton表示:“经过更广泛和全面的国际范围评估,我们注意到大中华区业务已演变为了两部分:盈利的香港业务以及亏损的中国内地零售业务。”为此,马莎百货决定关闭在中国内地的十间店铺,至于在天猫和京东的线上平台,目前仍可进行购买,但马莎称也在对继续维持中国内地线上业务进行评估。

在宣布关闭内地业务的同时,马莎顺带提了下香港的业务情况。目前,在香港地区,马莎有26家门店,马莎称将继续开发热销食品,并开设3家食品快闪店。

这是马莎百货新任首席执行官Steve Rowe上任近半年来最大的一次改革。直接做出关店的决定表明马莎百货已经基本放弃中国内地市场。

在进入中国市场的八年时间里,马莎百货一直以上海为大本营开设门店。围绕上海的周边二线城市开店,最多时曾有15家门店。2015年8月,马莎宣布将减少上海门店数量,转而进入北京、广州等重点城市,12月,北京第一家门店才正式开幕。马莎在进入中国初期主要聚焦服饰发展,后期引入食品业务。在服装上,无论从性价比还是更新速度上,马莎比不上快时尚品牌,而在食品业务上,进口高端生活超市们也逐渐可以满足消费者这方面的需求。也就是说,偏向保守的马莎几乎很难有独特的吸引消费者的优势。

除了中国市场,马莎计划关闭10个市场中的所有53家全资店铺。包括中国内地的10家和法国的7家,以及匈牙利、立陶宛、波兰、斯洛伐克、罗马尼亚、荷兰、比利时和爱沙尼亚的所有商铺。做出这样的决定是基于马莎百货的一份评估,数据显示马莎旗下国际业务共分为两部分,包括在众多市场出现亏损的全资业务,以及在去年实现8700万英镑利润的特许经营业务。

去年,马莎在这十个市场内的全资业务收入为1.71亿英镑,亏损额为4500万英镑,其中部分市场在过去至少五年内均出现亏损。评估结果所示,亏损是由众多因素所致,包括全资商铺分布零散且缺乏规模。此外,这些市场的业务增长潜力也较为有限。

在集团层面,如果马莎在获得协商结果后落实上述方案,所产生的非基础成本约为1.5亿至2亿英镑,其中大部分为现金,主要费用来自于与物业相关和裁员的成本。

目前,马莎在34市场拥有268家特许经营店,并在希腊和印度成立了合资企业。公司前首席执行官Marc Bolland曾喊出“250国际门店”扩张计划,不过,在去年年底在得知自己无法续约后,国际扩张计划被推迟。根据马莎最新发布的中期预报,截至2016年10月1日上半财年,M&S马莎百货总收入49.935亿英镑,较上年同期49.513亿英镑有0.9%的增幅,税前利润下滑18.6%至2.313亿英镑,但好于市场预期的23%。

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