在商业电影领域，今年的好莱坞可能犯了以下三个错误：1. 在IP布局上过于心急；2. 在原有IP上讲不出新故事；3. 故事的核心卖点模糊。

文/ 罗立璇

迪士尼成为今年好莱坞的最大赢家。根据美国电影专业网站Movie Mojo的统计，截至今日，迪士尼以21亿美金的总额占据了北美23.4%的票房，超过了第二名华纳兄弟5个百分点。该网站还称，目前基本可以确认，迪士尼将以大比分甩开好莱坞别的电影公司，进而摘得全球票房第一名。

在未来的一个月内，迪士尼还有《海洋奇缘》尚未上映，而《奇异博士》也才刚刚打响全球市场的战役。《海洋奇缘》是迪士尼新的公主系列力作，《奇异博士》已经取得了烂番茄网上90%的好评，票房大卖大势已定。

迪士尼今年的成绩单称得上非常亮眼。这主要体现在对于其拥有的IP的成功运营，以及对于迪士尼来说最得心应手的，对PG和PG-13分级电影市场的深挖。在已经培育成功的IP系列大片上，去年12月份上映的《星球大战：原力觉醒》一直火到今年，创造了投资2.4亿、全球票房总收入20亿美元的票房神话。星战以外，漫威大片《美国队长：内战》虽然在评论上被批不及前两部，也取得了不俗的票房成绩。

在对于千禧年之前原有IP的开发，也就是“经典动画真人化”计划上，迪士尼将1967年的动画片《森林王子》改编的真人电影《奇幻森林》变成了新热门，还没有上映之前就宣布要筹备续集。目前《奇幻森林》的全球总票房接近10亿。

同时迪士尼还在今年成功打造了新IP，制作时间长达五年的《疯狂动物城》成为了迪士尼新创造的奇幻动物世界。

在影片本身的内容上，迪士尼的今年打法延续了近几年的一贯策略：在奇幻、科幻、动作等娱乐化的题材上给故事的核心加入隐喻和深度思考，同时满足青少年和家长的口味。比如《疯狂动物城》里关于弱势群体和政治正确的议题、《奇幻森林》里出现的自我身份认知和种族分歧、《美国队长：内战》里探讨的（或者说试图探讨的）两种政治思考。

比起别的电影公司，迪士尼的成功之处是错误犯得更少。在今年已经上映的13部电影里，票房明显失利的商业电影只有《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》、《圆梦巨人》，还有一部文艺片《大洋之间的灯光》。那么，别的公司究竟犯了一些什么错误？

IP系列影片布局出现方向性错误

今年华纳兄弟制作的最主要的IP电影就是DC英雄系列的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》和《X先遣队》。华纳本意是要以这两部片子分别来和传统超级英雄片《美国队长》以及反英雄片《死侍》竞争。

但华纳的这两部片子有一个共同的问题：角色太多。漫威那种先逐步出不同角色的个人电影、让配角在不同的电影中串场，以便于让观众建立对角色的理解和情感的做法，对华纳来说已经不适用了。它没有迪士尼的耐心。

华纳的急迫可以理解。眼看漫威宇宙的计划已经规划到了第三阶段，而超人系列的重启却一直不温不火。诺兰的《蝙蝠侠》系列把故事编的太圆，基本没有插入新角色的空间，同时贝尔和诺兰都不愿意把这个系列继续下去，因此蝙蝠侠系列的重换主创也势在必行。

为了尽快让观众认识新角色和介绍角色之间的故事，超蝙大战的故事讲得肤浅又生硬，虽然得到了DC漫画粉丝的一致好评，但是普通观众都表示无法理解，这样的片子无法得到高额票房。比如，超人和蝙蝠侠的母亲都叫玛莎究竟是什么梗、为什么蝙蝠侠觉得超人是个威胁，这一些明明可以详细述说的故事，都被一笔带过。同时，虽然神奇女侠的打斗场面得到一致好评，但和英雄们的关系的建立却很突然，突然在超人和蝙蝠侠迎战反派的时候出现，贡献了一个笑点以外，对叙事并没有贡献。

面对《超人大战蝙蝠侠》的失败，华纳高层心急之下甚至亲自干涉《X先遣队》的剪辑，将其变成“好笑版”。这样带来的结果首先是《X先遣队》的角色多到让人记不住。讲故事空间则被压缩到不能再小，如小丑女和小丑之间的扭曲爱情、死亡射手在自身不屑于道德纲常与对女儿的爱之间的挣扎等等，统统被一笔带过，让观众云里雾里。

华纳这样出招的目的是为了加快叙事节奏，不要在超级英雄的世界里被边缘化。但是没有一颗好好讲故事的心，只忙着推动故事的发展，让自己不要在超级英雄电影这场圈钱大战中落后，显然观众不愿意买账。

在不缺IP的情况下讲不出新故事

20世纪福斯拥有X战警系列版权，今年它上了两部X战警相关电影，一部是《X战警》前传系列的第三部，还有另外一部是小成本R级片《死侍》。《死侍》的表现固然亮眼，但明显不是福斯重点投资的对象——毕竟，在项目好不容易上马以后还发生过中途砍预算的事情。

而《X战警：天启》上映时首先选择了一个尴尬的档期，在这之前电影观众已经被《死侍》、《超人大战蝙蝠侠》和《美国队长：内战》等超级英雄电影轮番轰炸，产生审美疲劳了。更糟糕的是，片子本身也遭遇了和《超人大战蝙蝠侠》一样的反派过于脸谱化、情节生硬单调的问题，在青春版超级英雄的新鲜感褪却以后，《X战警》前传再也留不住观众。

其次，一般好莱坞的商业大片在开播前两三个月就会开始布局宣传，逐渐有海报、预告片、媒体营销、主创访谈等资料流出，但是《X战警：天启》直到上映前一个月都没有开始大规模的宣传，只有一个预告片苦苦支撑。不知道是否因为20世纪福斯当时并不关注该片。

同时，在福克斯出的影片中，《功夫熊猫3》、《冰河世纪3》和《独立日2》也都表现不佳，主要原因是故事陈旧、没有亮点，营销也不到位。这三个系列都有着非常大的观众基础，也非常可惜。

同时还有一个需要注意的点是，今年的超级英雄系列，也就是迪士尼的《美国队长：内战》、福斯电影的《X战警：天启》，以及DC的《超人大战蝙蝠侠》，不论是主打超级英雄身为“人”议题的漫威，还是探讨超级英雄阴暗面的DC，其实都没有得到当年类似于诺兰蝙蝠侠前传系列、《复仇者联盟》或像《美国队长2：冬日战士》的评价。

这也可以说明，在现有的超级英雄叙事框架下，观众已经对这种题材感到了厌倦，如果不再推陈出新，超级英雄电影可能出现更大的颓势。

故事核心卖点不够明显

迪士尼的产品线非常长，旗下的漫威、星战等系列，或者说品牌，都有着自己的特质。

比如迪士尼的公主系列，从以前的把普通童话故事高水平动画化的方向，转从《长发公主》开始的强调

今年派拉蒙唯一一部在北美票房上亿的电影就是《星际迷航：超越星辰》，是《星际迷航》重启系列的第三部。该片由《速度与激情》系列导演林诣彬导演，有着可看性非常高的动作戏。

但该片的定位依然模糊。与前两部影片不同，第三部开始探讨主角詹姆斯·柯克的自身成长，也涉及对外星球的探索，但是和前两部片子“来了敌人就打怪”的模式没有什么不同。这和《星际迷航》老版电视剧中清晰的“宇宙，人类最后的前线”那样的探索精神还是有差距的。

狮门的《惊天魔盗团2》也是一样。剧情简单这个问题在第一部也存在，但票房依然不俗，是因为该片的看点就是魔术给观众带来猜谜的快感。和《致命魔术》中提到的一样，魔术除了障眼法，更多的还是在赌各种人性的漏洞，比如懒惰、傲慢、自卑等等，来设计骗局，最后“化腐朽为神奇”。但是评论认为新的一部片子里，魔术没有什么新意，在悬念的制造上也比前一部弱了不少。

同时，新增加的由丽兹·卡潘饰演的角色重复了三个主角的特点：杰斯·艾森伯格的话痨、伍迪·哈里森的自大、戴夫·弗兰克的表现欲，多少也让人觉得设定不清晰，故事说的不够顺畅。