文|董柳

2023年，势必是中国旅游业全面回暖的一年。

“有朋自远方来，不亦乐乎”，两千年前，孔子的这句名言，也就为山东人的好客定下了基调。当下，山东人的好客，正以旅游业体现得淋漓尽致——在淄博旅游火速出圈的带动之下，五一期间，山东6座城市上榜旅游热度飙升榜TOP10。

我们在诗句中读过，“梅子金黄杏子肥，麦花雪白菜花稀”，亦读过“漠漠水田飞白鹭，阴阴夏木啭黄鹂”。田园村野之美，自古便是诗人钟情着墨的重点。值得注意的是，随着旅游热度的上升，打造乡村振兴齐鲁样板这一山东工作主线亦有了全新的解法：围绕融合发展这一乡村振兴的关键思路，不断探索新产业新业态赋能乡村经济多元发展的新思路，乡村旅游正让山东农业产业的综合竞争力不断提升。

发展乡村旅游，赋能乡村振兴

一直以来，发展乡村旅游都是打造乡村振兴齐鲁样板的重要抓手。旅游，可以看作是以秀丽风景结合新农产业，带领各方游客真切感受乡村变化的最好渠道。而根据山东省委、省政府印发《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》，山东提出，要绘就新时代的“鹊华秋色图”，尽显齐鲁乡村风景之美。

此外，根据《山东省乡村旅游发展规划（2021-2025年）》，到2025年，山东省将引导各地创建30个齐鲁旅游休闲名镇，50个乡村民宿集聚区，200个省级重点村，1000个景区化村庄，打造一批以发展乡村旅游实现乡村振兴的“齐鲁样板”，形成乡村旅游品牌辨识度极高的消费新地标。

据微信5月4日发布的《2023“五一”游玩井喷数据报告》，“五一”期间，淄博旅游业消费额环比4月增长73%。“鲁C”的淄博，当之无愧站上了今年山东乃至全国的旅游“C”位。

沿齐长城脉络，穿越千百年风韵走进这座历史悠久的城市，从文旅出发看时光更迭，淄博的乡村别有一番底蕴之美。在“进淄赶烤”之外，淄博正乘胜追击，将加大乡村旅游在城市文旅发展板块的占比。

以沂源县许村为例，在这里，漫宋古街、玻璃栈道、沿河步道、游艺沙滩、苍粮峪漂流、果蔬采摘园、酒店餐饮、民宿、露营地等丰富的体验项目正获得游客的广泛好评，更带动了村落热带水果产业的消费。多元旅游项目拓展了淄博乡村的消费场景，许村“好风光”与“烟火气”的有机融合是淄博发力乡村文旅的生动侧写。

5月25日，淄博市政府新闻办公室组织召开“‘三提三争’践承诺”主题系列新闻发布会第四场，据淄博市文化和旅游局党组副书记、副局长严旭介绍，淄博市乡村旅游资源禀赋较好，乡村旅游产业发展规模位于全省前列。目前，淄博市有国家级乡村旅游重点村4个，省级乡村旅游重点村13个，省级精品文旅名镇3个，乡村旅游在助力乡村振兴方面发挥了积极作用。

据了解，接下来淄博还将举办 “行走山水——2023淄博露营季”“齐风乡韵·乡村好时节”等系列主题活动，打响淄博“齐风乡韵”乡村旅游特色品牌。

一颗樱桃引发的海滨城市乡村旅游热

雨过园亭绿暗时,樱桃红颗压枝低。

四月樱花开，五月樱桃红。当网友在网上不断提问“怎样才能吃到山东的大樱桃”，我们已经能察觉，初夏是樱桃的季节，也是山东乡村旅游一年一度的“高光时刻”。

在山东，人们总会企盼“北宅樱桃节”的到来，这已成为青岛人约定俗成的年度旅游盛事，“北宅樱桃节”亦成为青岛市十大节会之一。

把视线锁定在青岛崂山区：这里种植樱桃历史悠久，至今已有400多年的历史，所出产的樱桃种类繁多、品质优良，色、香、味、形俱佳，尤以北宅街道最为集中，这里共有1.1万亩樱桃园、46万余株樱桃树，素有“中国樱桃之乡”的美誉。

5月6日，恰逢二十四节气中的立夏,青岛2023樱桃节暨第二十八届北宅樱桃节在大崂樱桃谷开幕。据介绍，本届樱桃节以“樱桃之乡 甜蜜相约”为主题，通过举办北宅樱桃节，拉长乡村旅游产业链条，带动富民增收，实现乡村旅游助推乡村振兴。

值得一提的是，本次樱桃节，青岛为更好地将崂山区乡村旅游推广、宣传，以“做乘法”的思路出发，北宅街道联合青岛航空首次推出“云端樱桃节”，在旅途中向乘客发放北宅樱桃品鲜券，乘坐青岛航班的旅客下飞机后，凭券即可领取北宅直送的新鲜樱桃。

此外，据了解，在开幕式当天，北宅街道联合青岛地铁推出的轻轨11号线樱桃主题专列——“驶往甜蜜的列车”也正式发车，装饰一新的车厢可以让广大市民和游客沉浸其中，感受北宅樱桃节的甜美氛围，同时倡导市民游客绿色出行。

而从整体来看，去年，崂山区出台了《关于推动崂山农业产业高质量发展扶持办法实施细则》等政策措施，在强龙头、补链条、兴业态、树品牌等方面集中发力，细研“土特产”文章，依托樱桃花节、鲅鱼节、茶节、樱桃节等特色节会，推进特色农产品、旅游度假、休闲康养等业态融合发展，持续打造输出崂山区“特色产业+文化体验+节庆旅游”乡村振兴农文旅融合的IP品牌，实现生态资源向生态价值转变、美丽风景向美丽经济转变。

当然，不仅是崂山区，青岛正以节庆让乡村旅游氛围更加欢乐：在以胶州市为例，3月31日上午，“相约铺集 共向未来”首届胶河文化旅游节开幕式在胶州市铺集镇澄月湖畔举行。而在活动期间，聚焦上合国家商品展销区、胶河文化长廊、胶河非遗展、胶河美食展等八大板块，集中推出“穿越千年”汉服文化秀、“唱响胶河”胶河首届歌手展演等五项系列文旅活动，琳琅满目的非遗产品和别开生面的地域特色演出，让这一场精彩的乡村文化旅游盛会成为青岛推广乡村旅游产品的重要注脚。

节庆为引，产业为基，我们可以惊喜地看到，在打造乡村振兴齐鲁样板的前提下，乡村旅游的“青岛样板”已然成形。