编译：李梓晗

Snapchat的IPO将由摩根士丹利和高盛牵头，预计最早在明年第一季度完成。如果此次Snapchat成功上市，将有望改变科技企业IPO的冷清局面。相比之下，Twitter最近的口碑和发展却有些差强人意。那么Snapchat是什么东东呢？它有着怎样的故事和秘密呢？今天我们就来讲一讲Snapchat的故事吧。

一、90后亿万富翁，一念之间开启创新时代

伊万•斯皮格尔被美国《时代》杂志评为“全球100大影响力人物”的那一年，他年仅23岁。90后的他，是被估值超过30亿美元的Snapchat公司的联合创始人兼CEO。Snapchat最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。

“阅后即焚”的应用Snapchat开创了全新的交流方式，改变了人们传播信息的方式，引出了全新的概念。类似于“饥饿营销”的方式迅速得到了潮流的热捧。也正因如此，Snapchat火速风靡全球，与此同时，伊万·斯皮格尔，这个1990年出生的年轻人在3年的时间里身价过亿。

与大多数在硅谷艰难创业的开端不同的是，Snapchat是在斯皮格尔父亲的豪宅里最终诞生的。而Snapchat最初的萌芽，坊间公认的说法是：斯皮格尔斯坦福大学的同学布朗曾偶然说过的一句话：“我希望有款应用可以使发出的照片自动消失”。

二、Snapchat诞生起波澜，斯皮格尔称“天赐良机”

2011年那个看似寻常的夏天，还在斯坦福大学就读大三的斯皮格尔与他的同学布朗邀请了同在一所大学读研究生博比•墨菲，三个人聚到一起，就这么开始了应用的研发。当年7月13日，第一版的Snapchat就以Picaboo的名字正式登陆iOS应用商店，但出师不利，寄托了三个年轻人厚望的新应用Picaboo并没有像他们憧憬的那样火爆，相反，大众对它的反应却出奇冷淡。直至夏日结束，Picaboo也还只有127名用户。

人无千日好，花无百日红，最初为梦想聚到一起志同道合的三个年轻人之间，也发生了严重的分歧。最初他们的分工很明确：墨菲担任首席技术官，布朗担任首席营销官，斯皮格尔担任CEO。但是后来，布朗对于股权与专利的排名事宜不满，因而与其他两人发生冲突。最后，他们不仅分道扬镳，斯皮格尔还面临着与布朗的法律诉讼。

随后不到两个月，斯皮格尔就收到来自与Picaboo同名的相册公司发出的禁止通知函。于是Picaboo就顺其自然地正式更名为Snapchat。也许天才总是与常人角度不同，斯皮格尔对于更名事件不但没有不好的感觉，反而倒称：“这仿佛就是给我们的天赐良机”。

三、更名风波后“幸运之神”降临，Snapchat逆袭成功

风雨过后，改头换面的Snapchat运势似乎开始逆转，它的用户开始呈现突飞猛进式的增长。到了2012年2月初，Snapchat已成为iPhone上排名第二的免费照片和视频应用，排名仅次于YouTube。同年5月，Snapchat收到了来自光速创投的第一笔投资，价值48.5万美元。斯皮格尔毫不掩饰地喜形于色：“那是我有生以来感觉最美好的时刻，没有什么能取代那种感觉。”接着他做了一个跟很多科技界奇才一样的决定——退学。而那时，他离从斯坦福大毕业就仅仅只差几周。

2013年11月20日，据美国IT网站CNET报道，美国“阅后即焚”信息服务Snapchat的照片和视频分享量已经超过Facebook的照片上传量。2013年底，斯皮格尔收到了对冲基金Coatue Management的5,000万美元投资。至此，Snapchat的估值已经超过了20亿美元。

对于这样的成绩，斯皮格尔更愿意用幸运来形容，他说：“我是一个年轻的，没有经验的小白，我非常、非常的幸运。”

四、拒绝天价收购要约，Snapchat坚持特立独行引争议

随后，Snapchat趋势甚好，而创始人斯皮格尔也大胆果断地拒绝了Facebook近乎天价的30亿美元的收购要约。这无疑是一个饱受争议的商业决定。外人看来，斯皮格尔相当于放弃了7.5亿美元的收入。而斯皮格尔本人却不以为然，表示坚决不会卖掉Snapchat，他说：“世界上在打造这种生意的人屈指可数。我认为，用这个来换取短期收益并不是非常划算。”

当然，旁人可并非都像斯皮格尔那样乐观自信。一位著名创投人在接受采访时对《福布斯》说：“我能明白Snapchat在战略上的重大价值。但它真的值30亿美元吗？在我知道的任何世界里它都不值这个价。”

五、祸不单行，安全问题再起波澜

2014年，一个真正的麻烦又出现了，那就是Snapchat的用户隐私问题受到诟病。那一年Snapchat遭到了黑客的恶意攻击，导致其460万用户的姓名和手机号遭到大范围泄露。

而火上浇油的是，直到受到互联网的威胁Snapchat才出面道歉。这种缓慢公关的态度被媒体解读成“不积极”，引发了市场对其的不满。同年5月，美联邦贸易委员会发表的谈话似乎更加令Snapchat雪上加霜，他们称：Snapchat用户的图片并未真正地自动删除，该应用存在一些安全问题。

六、突围逆境，沉默后Snapchat再次发力

不管外界争议如何，风头上的Snapchat似乎十分懂得“避风头”的商场哲学，继之前势头迅猛，特立独行却遭“枪打出头”鸟之后，Snapchat似乎低调了很多，悄然蛰伏了两年。然而就在今年，沉寂了许久的Snapchat再次公开发力，爆出了预估值200亿美元，即将启动上市的消息。再次成为了万众焦点。

今年10月，Snapchat打响了美国首次公开发行(IPO)市场上的发令枪，它即将引领新一代的科技公司进入公开市场。这家小型初创企业希望，IPO将使该公司的估值达到200亿美元到250亿美元之间。

之所以引发人们再次聚焦，有一个最重要的原因就是Snapchat的上市将是近年来规模最大的科技IPO之一。近期科技初创企业回避上市，而更青睐从风投和华尔街基金管理公司进行私募。而Snapchat表示，该公司的上市最早有希望可以在明年第一季度完成。而此设想如果如愿成功，那么意味着Snapchat将为从优步到Airbnb等更大的科技企业进入公开市场拓展一条康庄大道。

七、与Twitter宿命大相径庭，Snapchat有何不同？

1.创新理念是关键，聚焦时代需求，把握大众痛点

Snapchat打算登陆股票市场的消息一出，三年前上市的Twitter也免不了被影响，Twitter的股价，此时正因这件事以及不久前就时断时续的收购风波连环夹击而上下浮动。那么Snapchat和Twitter两家公司基因相似，为什么发展道路不一样呢？接下来我们就来分析一下。

Snapchat与Twitter这两个公司都代表了消息传送领域的新变化。如今，消息传送已成为移动设备的必备绝杀技，随着数人们对交流方式，展现生活方式孜孜不倦的追求。两家公司也都试图从这里入手，打造包罗万象的万能移动媒体平台。

虽然目的相同，但是，就创立理念和发展速度而言，Twitter和Snap的差异可不是一星半点。Twitter的140字符广播消息（创造了数字表达的一种新单位），现在仍然比较杂乱——深刻见解与琐碎言语和脏话混在一起。这一现象让许多用户觉得该服务鱼龙混杂，所以大众并不买账。而与之不同的是，Snapchat则选择了一个更加讨巧的方法，它通过选择摄像头作为其体验的中心，开创了一种创新的智能手机行为方式。Snapchat独辟蹊径，致力于打造尽可能简化拍摄图片和视频行为的消息传送应用。另外值得一提的是，让消息在几秒钟后消失看上去是个噱头，但也实现了两样令人印象深刻的成就：其一，它给数字沟通带来了新的短暂感，其二，它成功地把用户的关注集中在了当下，这无疑是很神奇的优势，毕竟在这个充满干扰的世界里，这一点是弥足珍贵的。

2.品牌树立需要心思，制胜法宝在于服务

就把媒体平台移植到自身服务上而言，Snapchat显然也比Twitter做得更有成效。首先以“故事”功能（story是Snapchat的一项功能，能够更久地展示个人图片和视频）的形式出现，然后是专业媒体展示区。两个功能都跟Snapchat的大众化风格非常协调。此外，尽管Snapchat有些“潮”、并不完全等同于典型的技术公司，但它一直在一些最有前途的新技术上努力寻求突破。其中包括增强现实（AR，将卡通图像实时叠加到视频上）以及可穿戴技术（镜框内置了摄像头的眼镜）。Snapchat别出心裁地把这些东西包装成有趣的玩具，看起来好像不是什么需要认真对待的东西，但也正是这种处理技术创新的方式也使Snapchat与其硅谷对手区分开来。

Snapchat显现更擅长捕捉贴合年轻人品味的品牌的形象，然后他的全部构想都围绕这个点，不断加强这一品牌形象。眼镜其实是一种品牌延伸，也是Snapchat专门与应用适配使用小设备的一个例子。看来，它在产品上还是下了不少功夫，而且每个环节都成功的踩在了关键点上。实属难得。

纵观Snapchat的身世历程，也是波澜起伏，金牌顾问倒是觉得，Snapchat的成功，某种程度上也是源自于它深谙市场发展之道，总是能在该热闹的时候毫无保留的热闹，该低头的时候又耐住寂寞潜心琢磨发展之道，默默地等待下一次崛起的时机。不管未来如何，Snapchat到现在来看至少还是在自身兴亡上花了不少心思。接下来，我们就且行且看，等待它此次上市之举，是否能为我们带来新的惊喜吧。