作者：无忌君

如果你是一个体育爱好者，即使只是一个小白级的用户，你也会发现，在这个行业，已经涌现出了越来越多的创业公司——他们做的事就是满足你在欣赏和参与体育过程中的各种需求。

如果你想跑步，「悦跑圈」能帮助你统计数据，分享社交平台，还能参与社群活动，参加线上马拉松，而一款叫做「跑嗨乐」的APP则能满足你跑步时有超爽的音乐陪伴。

如果你喜欢足球，「懂球帝」能给你提供大量的足球新闻，「趣运动」能让你方便订到场馆，「智慧运动场」则帮助你记录下你在场上踢球的精彩瞬间，「小李子足球装备」能让你买到各种各样的实战装备。

如果你喜欢搏击，「昆仑决」从顶级卫视黄金档的综艺节目到业余培训、民间赛事，甚至周边和游戏，有一整套的产品服务。

上面这些大名鼎鼎的公司背后，我们都能看到一个相同的名字——动域资本。 去年4月份，贵人鸟股份、虎扑体育和景林资本宣布成立专注于体育产业投资的动域资本，一年多后，这家特色鲜明的基金投资了近30家创业公司，这其中包括像昆仑决、懂球帝、悦跑圈等这样的明星企业。 一家成立才一年多的基金，却已经把自己关注的领域里的明星公司，几乎悉数拿下，这听上去多少有点难以置信。

动域资本投资项目

一

王静是动域资本年轻的董事，他脱掉西装后的另一个身份是狂热的足球爱好者。这让他比一般的投资经理更熟悉体育行业，「很多时候，我自己就是这些公司的用户，我了解他们。」

这几乎是动域资本的特点，每一个投资经理，基本上都是运动达人，无论是户外运动还是球类项目，都有着比较深入的了解。 「我平时经常跟朋友踢踢足球，手机刷新闻和资讯，懂球帝很早的时候就开始用了。」在进入动域资本后，王静被要求关注运动人群基数比较大的项目，他第一时间就想到了懂球帝。 作为懂球帝早期的用户，他对于懂球帝的各个版本的功能更新情况，都很熟悉，了解这款产品的特色。「后面我们去对接谈投资，就很顺利，所以谈得都比较快。」 事实上，不但动域资本的投资经理们的兴趣爱好能帮助到他们，动域资本背后的「贵人鸟」、「虎扑体育」基因，也让他们在体育行业具有明显的资源优势。 「好多体育项目的创业者，本身就是体育爱好者。」动域资本合伙人谢立治说，事实上，他也看好有体育爱好背景的创业者，「这会让他懂这个行业真正的痛点在哪里。」 在体育圈里，虎扑又是一个「超级IP」，「一些创业者也都是虎扑用户。」悦跑圈的四个创始人，都是篮球迷，经常逛虎扑，而他们的认识就是在篮球场上。

悦跑圈创始人团队

虎扑体育的创始人程杭，同时也担任动域资本的管理合伙人，他曾在一次采访中说，从04年创立虎扑至今的经历帮助他更全面和深入的看待这个行业，同时也希望自己和团队积累的经验、资源能够更全面的帮助到动域的投资企业，这不仅仅是钱的问题。 昆仑决的创始人姜华和程杭就是好多年的朋友，姜华在拿到IDG的A轮投资后，就带着团队到虎扑来找程杭，看看后面是不是有一些合作的机会，双方谈的很愉快，最后动域资本成为了昆仑决A+轮的投资人。

右一为昆仑决创始人姜华

图为2014年11月16日，内蒙古呼和浩特，昆仑决2014年诸神之战总决赛，来自白俄罗斯的祖耶夫战胜澳大利亚的维克多，获得第一年的总冠军

「好多创始人最后和动域合作，一方面是觉得我们懂体育产业，有这个基因，另一方面动域在体育资源的整合上具有一定的能力，他们也比较看重。」王静分析说。 事实上，动域资本在投后的服务上，确实表现出了专业性和服务性。「很多时候，我和一些项目团队，就像公司的两个Team一样，日常的沟通都很多。」

咸鱼游戏是近期备受关注的一家手游公司，刚刚宣布完成B轮融资。2015年年中，动域跟华谊兄弟、景林资本、集结号资本一起投资了咸鱼游戏的A轮，而伴随着投资动作之后所发生的一系列「化学反应」也在双方团队的意料之中。

包括咸鱼联手动域、狂战（动域投资的电竞项目，创始人为前DOTA职业选手伍声2009）合力打造全国大学生电子竞技联赛，这个项目得到了中国大学生体育协会的官方授权。《最佳阵容》游戏通过虎扑找到郜林作为代言人，并与懂球帝有合作推广。

咸鱼游戏近期作

协同效应——这一点也是昆仑决的创始人姜华所看重的，他在一次访谈中就表示，昆仑决未来要彻底互联网化，「动域可以提供人才、资源、思路以及其他方面的支持。

 

「小李子足球装备」线下实体店拍摄

现在足球、篮球、健身、跑步这四大运动被投资人定义为「人口基数大」的项目，而事实上，在这四个领域的细分市场上，一些领跑者的竞争格局已经形成了。

二

大量的创业者和热钱正在涌向体育产业。 数据显示，美国体育产业年产值约占GDP的3%，而中国仅占GDP的0.6%左右，这意味着中国市场有着巨大的成长和发展空间。 2014年国务院文件出台，将体育产业上升为国家战略之后，并称这将是一个「超过5万亿的大市场」。体育这个大IP获得越来越多得关注，体育投资已经成为最近创投圈比较火的领域。　就在不久前，邓亚萍宣布成立以她自己名字命名的体育产业基金，据称将重点投资于体育赛事、体育场馆建设及运营、体育用品制造及销售、体育培训及运动康复等多个领域。 来自于从事创业数据研究的FellowData的数据称，从2015年到现在，有超过400个体育创业项目成立，远大于别的行业。 这些情况，在被称为资本寒冬的市场环境下，显得格外引人注目。 现在足球、篮球、健身、跑步这四大运动被投资人定义为「人口基数大」的项目，而事实上，在这四个领域的细分市场上，一些领跑者的竞争格局已经形成了。

「在过去一年，我们可能做的是快速抢赛道，基本完成了布局。」动域资本合伙人谢立治称，而在未来，动域资本着重会多关注体育行业的基础技术的突破应用和提供能有效供给的商业模式。 「从商业模式或者企业的发展阶段来看，从最初的抢赛道，先跑马圈地把人群给圈进来，再到关注整个流量入口，到有了一定的用户基数以后开始做一些深入挖掘，到现在开始关注现金流、收入甚至利润。」

三

事实上，体育行业的投资关注点也在不断发生变化。

「从商业模式或者企业的发展阶段来看，从最初的抢赛道，先跑马圈地把人群给圈进来，再到关注整个流量入口，到有了一定的用户基数以后开始做一些深入挖掘，到现在开始关注现金流、收入甚至利润。」

耐动体育旗下的小李子足球装备，是近期动域二期所投资的项目。小李子从足球鞋零售起家，后来扩充到服配装备。淘宝店铺销售业绩高居同类榜首，遥遥领先。

同时，他们的第三家线下实体店也在上海闵行的商业中心正式开业。经过近几年的迅速发展，小李子已经成为全国足球装备零售商中的领军者，旗下包括淘宝、天猫、APP和线下实体门店等多个销售渠道。健康的财务状况、清晰完整的商业模式，是动域选择投资的主要原因。 小李子的创始人李鹏程，也是差点成为职业运动员的「足球发烧友」。

他说，小李子的终极目标，是深入影响足球爱好者们的生活。小李子足球装备还联合了泰康在线、中国光大银行等企业为中国踢球者提供踢球保险和消费优惠；为全国超过400所高校院系球队、校内赛事和上海、四川、江苏等省市的多项民间足球比赛提供了装备支持。

小李子接下来还将继续深耕校园足球和业余足球领域，进一步围绕各地场馆赛事资源为踢球者实实在在地提供更多实惠与帮助。

在人人看好的领域，如何找到下一个「独角兽」是最考验投资人眼力的时候。

按照一些机构的预测，未来群众体育和全民健身的兴起是体育产业发展的必然趋势，「通过一些技术的革新和思维的创新，会在这些大运动人口的基数下，激发出一些新的需求。」谢立治说，「谁能够提供这些需求的有效供给，谁就在未来会有很大的机会。」

智慧运动场是动域资本投资的一个和大众竞技体育有关的项目，「它其实是，个人在运动过程中实现自我需求的产品。」

心理学家马斯洛提出过一个著名的需求层次理论，在这个理论中，处于最顶端的是实现「自我需求」的要求，「在目前中国，整个社会消费升级的大环境下，这种需求自然而然出现了，也是一种新的趋势。」

智慧运动场的「场」落脚点并非局限在「场馆」内，而是指在竞技运动「场景」下，通过提供直播、数据、实时集锦等完整的服务体系，让业余爱好者享受明星待遇，帮助用户在平台上建立自己的球员生涯，最终实现体育游戏化的真人竞技互动平台。

「智慧运动场」APP直播页面

「智慧运动场」APP数据统计页面，明星国手朱芳雨也是它的用户

「这种带有直播、录播、剪辑并形成H5内容供用户分享的功能，会让每一个踢球的人都很兴奋，这样需求就是被新的技术激发出来的。」 目前每周在智慧运动场上转播的比赛超过 5000 场，大多都是足球、篮球等项目的草根比赛。 「未来，体育产业一定会产生很多新的玩法和商业模式，这是我们动域资本一直在重点关注和发掘的。」谢立治说。 显然，这家专业的体育投资基金野心勃勃，在他们的眼里，比赛才刚开始。