五芳斋奇遇数字人筱竹 赏味端午

又是一年端午季，又到粽叶飘香时。始于1921年的百年老字号五芳斋，又将怎么陪伴广大消费者度过呢？由五芳斋的美食主理人五糯糯邀请新华网首个超写实数字人、中华文化推荐官筱竹一起在嘉兴过节，筱竹跟随五芳斋粽子制作技艺非遗传承人胡建民师父，“体验”国家级非物质文化遗产五芳斋粽子制作技艺。

五芳斋携手数字人传播中华端午节令文化

端午时节是中国重要的传统文化习俗，流传自古代百越之地，本是上古先民创立用于祭拜龙祖、祈福辟邪的节日。它的起源涵盖了古老的星象文化、人文哲学等方面的内容，所以有包粽子祭龙神、划龙舟、挂艾草、系彩缕、沐兰汤等等节日特色。现在南北方吃咸粽或吃甜粽便是传承至今的习俗。

在历史文化的影响下，源自嘉兴的百年粽子品牌五芳斋坚持匠心创新品质，也凭借别出心裁的火腿猪肉馅粽子，受到广大消费者的喜爱。经过时间的沉淀，五芳斋作为中国首批中华老字号品牌，在坚守百年品质的同时也在探索全新方式，让更多消费者体验多元化的产品，让品牌与文化底蕴有效传播。

去年，新华网数字人筱竹通过一支端午节创意视频《端舞安康》走向大众视野，她用自己喜欢的古诗词、中国鼓和一段创意国风舞蹈，表达了对端午的美好祝愿，颇受广大网友青睐。筱竹的成功“出圈”也引起了老字号五芳斋的注意，因此在今年端午，应五芳斋虚拟代言人、中华节令美食主理人五糯糯的邀请，筱竹赴嘉兴和非遗大师学习如何包粽子，赏味端午，共同探索中华节令文化的魅力。

品牌年轻化 破圈更出彩

传统文化顺应潮流符号，融入新时代，焕发新能量

随着以00后为代表的新青年崛起，受文化和环境的影响，年轻群体兼具爱国情怀与历史精神，他们穿汉服、读古书、热衷国风元素，并将其视为时尚潮流。传统节日的文化传承与弘扬迎来了有参与、有内容、有互动的多元机遇。

五芳斋作为一个“老字号”品牌，也在选择拥抱变化，共同成长，通过创新品牌文化传播形式，譬如发布首位虚拟品牌代言人——五糯糯！以五芳食坊主理人的身份加入Z世代年轻人的社交网络，一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食。“五芳影业”从视频内容层面拉近年轻消费者与传统产品及文化之间的距离，以用户能感知并接受的方式进行制作与传播，让用户不仅仅是受众也是产品与文化的创造者。

与此同时，五芳斋也同步电商板块、尝试跨界产品联名、创建不同题材的内容，同频发力赋能营销，共创生态合作，打造更贴近消费者的产品，在传播与媒介更便捷的时代增强与用户的互动，更精准的满足消费者多元化购物需求及购物体验，守护和创新中华美食。

传统文化节日积淀着丰厚的文化内涵，它是一种文化符号，但并不局限于一种形式；当传统文化在充满现代气息的社会展现，两种碰撞必然会带来文化升级。传统习俗在一代代传承，老字号产品也在迭代与成长。

嘉兴端午，中国味道。当虚拟和现实的边界越来越无法界定，今年端午，让我们和数字人筱竹一起“奔赴”嘉兴，开启端午新过法。

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