文学IP红楼梦也能“穿”上脚?看国潮如何演绎“行走的博物馆”

美妍多姿态,一梦入红楼!

“美妍多姿态,一梦入红楼!”

最近,知名原创设计鞋履品牌蹀愫,与南京市博物总馆合作,推出红楼梦联名款系列新品,造就了其2023“行走的博物馆”IP系列里浓墨重彩的一笔。

此次红楼梦联名款系列,从馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》、《湘云醉眠芍药裀》、《探春秋思》这三幅图中,汲取灵感,分别设计了玛丽珍、高跟鞋、乐福鞋三款鞋型。

比如,眼前的这款玛丽珍就源自红楼梦里探春给人的印象,秀外慧中、高洁自信的美变成了方头粗跟、尽显内敛的设计,而秋思里的“秋枝”则演化为斜绊带的中式元素,配上雅致的沉香色“落日漆”,一个古典、知性的大家闺秀立马浮现在脑海。

另一款流苏高跟鞋的设计,则把宝钗扑蝶的灵动展现得别有新意。7cm后跟处所装点的可拆卸“流光蒲扇”饰扣,让穿着者在行走时婀娜摇曳,仿佛大观园里宝钗扑蝶的洒脱之姿,结合通透的色泽,更显层次。

至于“材毛”双全的乐福鞋,则以绒毛复现史湘云醉卧花丛的写意和舒适,展示闲云野鹤般的自由自在;同时金如意与花枕元素的结合,通过十足的匠心工艺,又一下把意趣拉满。

可以说,这次联名不仅让蹀愫作为本土原创鞋履品牌的代表,有机会从时尚设计的角度来解读红楼,淋漓尽致地传递古典之美;而且让大众以另类的方式,接触到这部中国古典集大成之作的艺术魅力,看到了文学照进日常的一种可能。

自2021年和美国大都会艺术博物馆及上海博物馆三方联名“礼遇东西”开始,蹀愫开启了“行走的博物馆”项目,希望和世界各大博物馆合作,打造更具文化内蕴的精致鞋履,用现代时尚发扬中国美学,让东方审美走向世界!《红楼梦》作为中国的文学巨作,展现了闺阁佳人的人生百态,以及独特的东方女性美。这次蹀愫TIGRISSO很荣幸能和南京市博物总馆合作,共同发布「壹梦红楼」联名系列,定格于三位十二钗的栩栩情感,再现她们柔韧的女性魅力。

而在此之前,南京市博物总馆和合作伙伴品源文华早已积极尝试,推动中国传统文化艺术与不同领域的品牌进行跨界,比如2022年和知名原创汉服品牌“十三余”携手,以南京市博物馆馆藏的两件文物——「明·嵌宝石莲纹金盒」和「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」为灵感,设计出“熠熠金辉”、“雪梅月影”等联名系列汉服,让人们可以把文物“穿”在身上。

「明·嵌宝石莲纹金盒」(左)&「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」(右)

南京市博物总馆×十三余联名汉服

南京市博物总馆认为,博物馆文化IP是以标志性景观、文化文物资源及文化价值认同来起到推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链的作用,现已成为城市形象打造与营销传播的重要渠道。通过文化IP授权,与优秀的品牌进行跨界合作,不仅能够扩大博物馆的宣传效果,拓展社会教育功能,同时也能够让好的产品更具文化内涵和底蕴,使得消费者获得更加丰富的文化体验,而文博文化爱好者也有更多的机会将自己的热爱带入日常生活。

南京市博物总馆之南京市博物馆·朝天宫

与此同时,作为南京市博物总馆的授权合作伙伴,品源文华发现,随着中国越来越强调文化软实力的体现,以国潮IP为特色的内容也成为了时下年轻消费者追捧的对象。因此,自去年以来,品源文华也开始切入国潮IP的赛道。

不同于过去作为大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth博思星球等国外重量级文化艺术IP在中国的独家授权与运营商,如今的品源文华还成为南京市博物总馆、西泠印社、亿角鲸等多个国内知名艺术人文IP的独家合作方。而在国内文化艺术IP授权方面,品源文华拥有自己独特的见解与思考。

就像这次对于红楼梦主题的开发与商业应用,品源文华联合创始人张璐说:“我本人就是一位红学迷,我个人对美学的很多理解其实都基于红楼梦。如何巧妙开发红楼梦在授权领域的商业价值,团队做过很多讨论与尝试。我发现在小红书等社交媒体上聚集了众多有关红楼梦优雅文化的内容,可以看出当代年轻人对于中国传统文化有更精致以及更细腻的表达,我深刻感受到这份解读是基于年轻人对中国美学的热爱。因此,我们的团队决定从‘新中式美学’的角度开发与解读中国文学瑰宝《红楼梦》,延续了品源文华对文化艺术IP开发的高级感与商业价值的双重拿捏。当然,提炼红楼梦中经典中式美学场景以及元素只是第一步,如何找到好的合作伙伴进行商业化,是另一个非常现实和挑战的问题。”

张璐继续分享道,“疫情后我们一直在关注商业的复苏,无论是市场还是品牌都需要更多信心与创新来刺激消费。我们发现消费者的情绪价值正在主导消费,品牌必须去满足精众话语与大众情绪的双向互动,从抢夺注意力心智进入到生活方式营销。基于这份观察,我们与优质的合作伙伴——天创集团旗下蹀愫品牌做了深入沟通和多次头脑风暴。蹀愫强大的创意与开发团队非常擅长打造艺术联名款,她们打造的艺术联名系列“行走的博物馆”已经成为品牌营销亮点并且成为新的销售发动机。双方主创团队,对于红楼美学赋能设计以及销售的动能,以及现有优雅精致客群对精品美学的接受度,都达成了一致。于是我们非常荣幸在今年推出了充满中式美学高级感的‘壹梦红楼’联名系列。”

其实,品源文华在切入国潮IP赛道之前,团队就已经开始深入了解相关的IP案例,积极储备国潮营销传播的知识,比如中国李宁、王老吉等一些本土经典品牌对国潮的演绎。在这个过程中,团队也意识到国潮不仅仅是一个对消费者有情绪价值引导的概念,更是能让消费者在日常生活使用中可以满足自身情绪的实际产品。唯有如此,才能真正令现在的年轻人趋之若鹜。

张璐最后补充道:“‘先内容,后流量’,这是我们的IP开发思路,同时也有助于合作品牌打开艺术IP的合作大门。中国传统文化艺术具备强大底蕴和人文精神,在现代年轻一代新的视角的解读下,将持续在各个领域散发光彩。我们对IP开发以及商业化充满敬畏之心,期待和各行各业一同打造优秀文化艺术跨界案例,赋能商业与艺术本身,让行业良性向上发展。”

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文学IP红楼梦也能“穿”上脚?看国潮如何演绎“行走的博物馆”

美妍多姿态,一梦入红楼!

“美妍多姿态,一梦入红楼!”

最近,知名原创设计鞋履品牌蹀愫,与南京市博物总馆合作,推出红楼梦联名款系列新品,造就了其2023“行走的博物馆”IP系列里浓墨重彩的一笔。

此次红楼梦联名款系列,从馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》、《湘云醉眠芍药裀》、《探春秋思》这三幅图中,汲取灵感,分别设计了玛丽珍、高跟鞋、乐福鞋三款鞋型。

比如,眼前的这款玛丽珍就源自红楼梦里探春给人的印象,秀外慧中、高洁自信的美变成了方头粗跟、尽显内敛的设计,而秋思里的“秋枝”则演化为斜绊带的中式元素,配上雅致的沉香色“落日漆”,一个古典、知性的大家闺秀立马浮现在脑海。

另一款流苏高跟鞋的设计,则把宝钗扑蝶的灵动展现得别有新意。7cm后跟处所装点的可拆卸“流光蒲扇”饰扣,让穿着者在行走时婀娜摇曳,仿佛大观园里宝钗扑蝶的洒脱之姿,结合通透的色泽,更显层次。

至于“材毛”双全的乐福鞋,则以绒毛复现史湘云醉卧花丛的写意和舒适,展示闲云野鹤般的自由自在;同时金如意与花枕元素的结合,通过十足的匠心工艺,又一下把意趣拉满。

可以说,这次联名不仅让蹀愫作为本土原创鞋履品牌的代表,有机会从时尚设计的角度来解读红楼,淋漓尽致地传递古典之美;而且让大众以另类的方式,接触到这部中国古典集大成之作的艺术魅力,看到了文学照进日常的一种可能。

自2021年和美国大都会艺术博物馆及上海博物馆三方联名“礼遇东西”开始,蹀愫开启了“行走的博物馆”项目,希望和世界各大博物馆合作,打造更具文化内蕴的精致鞋履,用现代时尚发扬中国美学,让东方审美走向世界!《红楼梦》作为中国的文学巨作,展现了闺阁佳人的人生百态,以及独特的东方女性美。这次蹀愫TIGRISSO很荣幸能和南京市博物总馆合作,共同发布「壹梦红楼」联名系列,定格于三位十二钗的栩栩情感,再现她们柔韧的女性魅力。

而在此之前,南京市博物总馆和合作伙伴品源文华早已积极尝试,推动中国传统文化艺术与不同领域的品牌进行跨界,比如2022年和知名原创汉服品牌“十三余”携手,以南京市博物馆馆藏的两件文物——「明·嵌宝石莲纹金盒」和「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」为灵感,设计出“熠熠金辉”、“雪梅月影”等联名系列汉服,让人们可以把文物“穿”在身上。

「明·嵌宝石莲纹金盒」(左)&「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」(右)

南京市博物总馆×十三余联名汉服

南京市博物总馆认为,博物馆文化IP是以标志性景观、文化文物资源及文化价值认同来起到推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链的作用,现已成为城市形象打造与营销传播的重要渠道。通过文化IP授权,与优秀的品牌进行跨界合作,不仅能够扩大博物馆的宣传效果,拓展社会教育功能,同时也能够让好的产品更具文化内涵和底蕴,使得消费者获得更加丰富的文化体验,而文博文化爱好者也有更多的机会将自己的热爱带入日常生活。

南京市博物总馆之南京市博物馆·朝天宫

与此同时,作为南京市博物总馆的授权合作伙伴,品源文华发现,随着中国越来越强调文化软实力的体现,以国潮IP为特色的内容也成为了时下年轻消费者追捧的对象。因此,自去年以来,品源文华也开始切入国潮IP的赛道。

不同于过去作为大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth博思星球等国外重量级文化艺术IP在中国的独家授权与运营商,如今的品源文华还成为南京市博物总馆、西泠印社、亿角鲸等多个国内知名艺术人文IP的独家合作方。而在国内文化艺术IP授权方面,品源文华拥有自己独特的见解与思考。

就像这次对于红楼梦主题的开发与商业应用,品源文华联合创始人张璐说:“我本人就是一位红学迷,我个人对美学的很多理解其实都基于红楼梦。如何巧妙开发红楼梦在授权领域的商业价值,团队做过很多讨论与尝试。我发现在小红书等社交媒体上聚集了众多有关红楼梦优雅文化的内容,可以看出当代年轻人对于中国传统文化有更精致以及更细腻的表达,我深刻感受到这份解读是基于年轻人对中国美学的热爱。因此,我们的团队决定从‘新中式美学’的角度开发与解读中国文学瑰宝《红楼梦》,延续了品源文华对文化艺术IP开发的高级感与商业价值的双重拿捏。当然,提炼红楼梦中经典中式美学场景以及元素只是第一步,如何找到好的合作伙伴进行商业化,是另一个非常现实和挑战的问题。”

张璐继续分享道,“疫情后我们一直在关注商业的复苏,无论是市场还是品牌都需要更多信心与创新来刺激消费。我们发现消费者的情绪价值正在主导消费,品牌必须去满足精众话语与大众情绪的双向互动,从抢夺注意力心智进入到生活方式营销。基于这份观察,我们与优质的合作伙伴——天创集团旗下蹀愫品牌做了深入沟通和多次头脑风暴。蹀愫强大的创意与开发团队非常擅长打造艺术联名款,她们打造的艺术联名系列“行走的博物馆”已经成为品牌营销亮点并且成为新的销售发动机。双方主创团队,对于红楼美学赋能设计以及销售的动能,以及现有优雅精致客群对精品美学的接受度,都达成了一致。于是我们非常荣幸在今年推出了充满中式美学高级感的‘壹梦红楼’联名系列。”

其实,品源文华在切入国潮IP赛道之前,团队就已经开始深入了解相关的IP案例,积极储备国潮营销传播的知识,比如中国李宁、王老吉等一些本土经典品牌对国潮的演绎。在这个过程中,团队也意识到国潮不仅仅是一个对消费者有情绪价值引导的概念,更是能让消费者在日常生活使用中可以满足自身情绪的实际产品。唯有如此,才能真正令现在的年轻人趋之若鹜。

张璐最后补充道:“‘先内容,后流量’,这是我们的IP开发思路,同时也有助于合作品牌打开艺术IP的合作大门。中国传统文化艺术具备强大底蕴和人文精神,在现代年轻一代新的视角的解读下,将持续在各个领域散发光彩。我们对IP开发以及商业化充满敬畏之心,期待和各行各业一同打造优秀文化艺术跨界案例,赋能商业与艺术本身,让行业良性向上发展。”

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