在国人的印象中，成人情趣用品曾经是一件羞羞的事儿，但近年来，以杜蕾斯为代表的污界大神们开辟了情趣用品营销的新境界，比如杜蕾斯那些年追过的热点，常常是营销圈津津乐道的话题。

但以文艺咖自居的黑马哥更喜欢冈本，比起杜蕾斯的热情奔放，冈本给人的感觉犹如文艺青年，含蓄内敛，藏锋于钝。

不过，这个看似性冷淡的套套品牌，其实也有脑洞清奇的创意广告，比如冈本株式会社lovers研究所推出的这支广告片。

冈本的这种猛兽风格的营销，着实让黑马哥惊呆了，太犀利。

开年的春节档，岡本还推出了以猛兽为主角的海报和H5：

冈本H5：《新的一年，你的爱爱有多猛？》

冈本的这种以猛兽为主角的营销，在今年新年伊始打响了第一炮，让#也是极猛的#成为2016年第一个网络热词。

在双11全球狂欢节的火热氛围中，冈本又玩出了新花样，这次冈本把传播主题定调为“敢玩敢放肆”。8号，冈本推出了一个脑洞清奇的「冈本双11“套套货币”」微信H5小视频。

讲真，H5这种传播形态如果不是在创意上有非常过人之处，已经很难吸引人了，连韩寒这样的大神前不久推出的一支H5，传播效果也只是差强人意。

而冈本推出的这支H5，从目前的效果来看，虽然很难达到引爆全网、霸屏朋友圈的境界，但在吸引特定人群方面，它还是有过人之处。

看形式。这个H5采用的是视频播出的形式，不需要用户在这个大冬天抽出手，动动手指划到下一个页面，也尽可能避免了用户提前退出H5场景的情况，保证了观赏的连续性以及信息传达的完整性。

再看创意。这个微信H5视频主要采用二次元的表现形式，增加了H5的趣味性及传播性，对年轻化的消费群体有着很大的吸引力。H5以“逐渐进入梦境，再返回现实”逻辑铺开，从写实的ATM机开始，用户输入密码后，ATM机吐出的竟是一条冈本避孕套，这个设定很出人意料，让人好奇心爆棚，希望看到后面会发生什么事情。

接着卡通人飞起接住避孕套，画面却瞬间变成了卡通风；之后，卡通人到达了一个非常神奇的世界，完成了套套和其他商品的交易，还看到了动画版的套套等性元素变形后的模样，让人浮想联翩却觉得很有趣味。

在黑马哥的印象里，冈本的定位相对高端，似乎不是年轻人的套。但最近看到一项调查报告显示：今年双11与往年相比呈现出更明显的新消费特征，比如用户由价格导向性转向到“品牌的身份感认同”，尤其是80后、90甚至95后为主力的消费人群，更在乎产品品质、逼格以及使用同一品牌的人是不是气味相投等元素。在年轻人主导的这种消费升级趋势下，越来越多品牌采取“营销年轻化”的策略，像冈本这次的营销，就很能迎合用户消费心理。

黑马哥了解到，冈本的这支H5视频实际上是其双11营销组合拳的一部分，看到H5的最后恍然大悟，原来冈本是联合了诸多好玩的品牌一起开了“套鸟商城”。在“套鸟商城”，你可以用套套去交换喜欢的商品，比如抢不到的锤子M1、逆天游戏本雷神ST pro、JBL耳机，还有新晋网红卫龙辣条……

Δ套鸟商城截图

另外，黑马哥还在冈本旗舰店看到消息，双十一买套套还有机会“换”到mini cooper一年免费使用权，iphone7三年免费使用权，同程旅游机票、bong3智能手环、神州专车的新人券等大礼包。

从社会化营销的角度来看，黑马哥认为冈本“套鸟商城”的营销有几个过人之处：

一、从争抢粉丝到共享粉丝。双11各个品牌各大平台都在拼命争夺用户的注意力，但在移动互联的世界中，注意力本来就已经过于碎片化，再大的传播声量也很难聚集起足够的注意力。冈本找到了自己的产品和其他品牌粉丝之间的共通点，玩了一场跨界营销，通过品牌的联动放大声量，变竞争为共享，聚合了共同粉丝的力量。

二、创意新颖，用一个脑洞大开的“变身”赋予了整个传播话题性。这个H5最让人意想不到的创意点在于套套变身货币，可以换取乘车券、船票，甚至还有mini的钥匙……人们往往不会想到，冈本和锤子手机、雷神笔记本、同程旅游、bong、神州专车这样的品牌有什么关联度，这种奇特的组合会引发人们自发的传播。

三、化身平台，连接用户和品牌，交互性强。黑马哥看了一下，这个以套套为货币的用户换货平台“套鸟商城”实际上就是一个以套套为媒介的共享经济平台，除了可以换上面提到的名牌产品，还可以换比如“一碗水饺”、“有点涩的柿子”、“胡须去死皮服务”这样的恶搞性质的服务，迎合了冈本年轻用户群体“爱玩儿”的心理，更能激发参与感。

四、产品宣传带有一定悬念，从吸睛到购买实现了无缝对接。H5看到最后，黑马哥觉着吧，其实这就是为冈本003这款产品做的一个宣传，话说套套的宣传，基本上都是污风劲吹，但冈本的这次产品宣传突破了这一套路，基本上没有谈及产品，但因为所有交换的商品都是以冈本003这款产品作为媒介，不了解这款产品的用户会主动搜索了解其价格，并进行换算。而后页面可跳转到直接购买的链接，把注意力转化为购买力。

五、在渠道传播层面，冈本与新潮品牌一起联动在微博抢热点、拼创意、做有奖转发，一方面把自己置身于年轻人品牌、粉丝之中，冈本与锤子、B.Duck、网易云音乐等圈层化强、粉丝黏性大、话题性强的新潮品牌之间密切互动，让冈本的新潮范儿耳目一新，同时也会放大传播声量。

双11马上就要来了，想开mini cooper的黑马哥也去抢冈本了，嘘……