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重庆啤酒靠边站 嘉士伯以后要在中国重点推高端啤酒

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重庆啤酒靠边站 嘉士伯以后要在中国重点推高端啤酒

这家公司正在边缘化低价啤酒,未来将把资源侧重配置在高端啤酒上。

图片来源:视觉中国

在公布本年度第三季度业绩后,丹麦啤酒厂商嘉士伯(Carlsberg)集团宣布提升全年业绩展望,将有机运营利润由低个位数增长上调至增长5%左右。

根据嘉士伯本周披露的财报,第三季度集团净营收为175亿丹麦克朗(约合174.5亿元人民币),因汇率影响同比下跌4%;有机增长率为1%,前三季度共增长3%;三季度总体有机销量同比持平。逐渐复苏的东欧市场成为嘉士伯的主要贡献者,三季度营收额同比增长了16%,受此影响,嘉士伯抬高了全年业绩展望。

公司首席执行官郝瀚思(Cees't Hart)在分析师会议上公布了公司未来将聚焦的三大增长领域:一是精酿啤酒、特色啤酒和无酒精啤酒产品;二是进一步在全球大城市中扩大市场;三是持续加码在亚洲市场的影响力。

就亚洲市场而言,第三季度嘉士伯净营收有机增长2%,前三季度共增长3%;有机销量下降1%,前三季度共下跌2%。在印度、尼泊尔、老挝和缅甸市场的销量取得增长,在中国之外的亚洲市场销量有机增长4%。嘉士伯此前在越南和柬埔寨推出了乐堡啤酒,并计划在印度开设新的酿酒厂。

谈及中国市场,郝瀚思表示,三季度嘉士伯在中国呈现减量增额的情况,这是由于尽管嘉士伯此前在中国关闭了多家啤酒厂,但乐堡(Tuborg)和凯旋1664(Kronenbourg 1664)两大高端品牌表现出色,推动嘉士伯高端啤酒品类在中国增长8%。报告期内,乐堡录得高个位数增幅,凯旋1664的销量则翻倍增长。

高端产品在华的表现明显好于低价和主流啤酒,基于此,嘉士伯正在让公司的低价啤酒变得边缘化,未来这家公司将把在华资源侧重配置在高端啤酒上。

来自丹麦的乐堡于2012年进入中国,以创新的易拉啤酒瓶盖设计闻名,在市场营销方面与诸多音乐节等文化活动多次合作。凯旋1664则是法国最畅销的啤酒品牌,零售价格在每瓶330毫升15元左右。据郝瀚思介绍,目前乐堡和凯旋1664等高端品牌已经为嘉士伯贡献超过1/3在中国的收入。2015年,乐堡成为了中国第二大的国际品牌。

嘉士伯在中国的主要势力范围在西部地区,旗下的全资子公司和合资公司包括昆明华狮啤酒、大理啤酒、重庆啤酒、新疆乌苏啤酒、拉萨啤酒、宁夏西夏啤酒和兰州黄河啤酒等。2015年完成对重庆啤酒的收购要约后,嘉士伯开始整合其在华产业。由于国内啤酒行业整体陷入增长瓶颈,嘉士伯选择通过关厂甩掉拖累业绩的包袱。目前已经关闭的在华工厂就有11家,其中6家是今年关闭的。

嘉士伯并未就持续在华关厂去产能事宜作出进一步解释,但直言还有一些啤酒厂需要处置。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

嘉士伯

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  • 嘉士伯调整一产品特许权使用费率至7%,重庆啤酒增加费用630万

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这家公司正在边缘化低价啤酒,未来将把资源侧重配置在高端啤酒上。

图片来源:视觉中国

在公布本年度第三季度业绩后,丹麦啤酒厂商嘉士伯(Carlsberg)集团宣布提升全年业绩展望,将有机运营利润由低个位数增长上调至增长5%左右。

根据嘉士伯本周披露的财报,第三季度集团净营收为175亿丹麦克朗(约合174.5亿元人民币),因汇率影响同比下跌4%;有机增长率为1%,前三季度共增长3%;三季度总体有机销量同比持平。逐渐复苏的东欧市场成为嘉士伯的主要贡献者,三季度营收额同比增长了16%,受此影响,嘉士伯抬高了全年业绩展望。

公司首席执行官郝瀚思(Cees't Hart)在分析师会议上公布了公司未来将聚焦的三大增长领域:一是精酿啤酒、特色啤酒和无酒精啤酒产品;二是进一步在全球大城市中扩大市场;三是持续加码在亚洲市场的影响力。

就亚洲市场而言,第三季度嘉士伯净营收有机增长2%,前三季度共增长3%;有机销量下降1%,前三季度共下跌2%。在印度、尼泊尔、老挝和缅甸市场的销量取得增长,在中国之外的亚洲市场销量有机增长4%。嘉士伯此前在越南和柬埔寨推出了乐堡啤酒,并计划在印度开设新的酿酒厂。

谈及中国市场,郝瀚思表示,三季度嘉士伯在中国呈现减量增额的情况,这是由于尽管嘉士伯此前在中国关闭了多家啤酒厂,但乐堡(Tuborg)和凯旋1664(Kronenbourg 1664)两大高端品牌表现出色,推动嘉士伯高端啤酒品类在中国增长8%。报告期内,乐堡录得高个位数增幅,凯旋1664的销量则翻倍增长。

高端产品在华的表现明显好于低价和主流啤酒,基于此,嘉士伯正在让公司的低价啤酒变得边缘化,未来这家公司将把在华资源侧重配置在高端啤酒上。

来自丹麦的乐堡于2012年进入中国,以创新的易拉啤酒瓶盖设计闻名,在市场营销方面与诸多音乐节等文化活动多次合作。凯旋1664则是法国最畅销的啤酒品牌,零售价格在每瓶330毫升15元左右。据郝瀚思介绍,目前乐堡和凯旋1664等高端品牌已经为嘉士伯贡献超过1/3在中国的收入。2015年,乐堡成为了中国第二大的国际品牌。

嘉士伯在中国的主要势力范围在西部地区,旗下的全资子公司和合资公司包括昆明华狮啤酒、大理啤酒、重庆啤酒、新疆乌苏啤酒、拉萨啤酒、宁夏西夏啤酒和兰州黄河啤酒等。2015年完成对重庆啤酒的收购要约后,嘉士伯开始整合其在华产业。由于国内啤酒行业整体陷入增长瓶颈,嘉士伯选择通过关厂甩掉拖累业绩的包袱。目前已经关闭的在华工厂就有11家,其中6家是今年关闭的。

嘉士伯并未就持续在华关厂去产能事宜作出进一步解释,但直言还有一些啤酒厂需要处置。

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