近日，美国总统选举尘埃落定，特朗普以黑马之势一路过关斩将，直到PK掉最强对手希拉里，即将登上总统宝座。

相信选举结果一定令很多的“精英人士”大跌眼镜，在“精英人士”眼里，希拉里家境优越，名校毕业，从政近20年，国务卿经历，前总统克林顿夫人，如此显赫背景，当选总统应当是当之无愧、顺理成章，包括美国主流媒体也极尽吹捧之能事，一边倒地支持希拉里，表面上看，希拉里胜出概率更大，然而，结果翻转，让其料想不到。

为什么是特朗普？不是希拉里？

特朗普到底用了什么策略和秘密武器，从一个政治新手，打败了一个职业政客？到底是特朗普运气爆棚？还是其竞争有道？

一、路线之争。

希拉里得到政界和经济界精英人士的认同和鼎力支持，走的是精英路线，而美国占大多数的下层百姓，已经厌倦了美国政客们的一次又一次的“忽悠”，面对高高在上的一本正经的职业政客已经越来越无感，他们希望改变，希望更加直率真诚的被对待，而特朗普走的是群众路线，所抛出的限制移民论，征收高关税论，重新捡回制造业论，大兴基建论等，似乎可以创造更多的就业机会，保护美国本土贸易，如此种种，无不迎合了下层民众的普遍心理和切实利益。特朗普本身就是有钱人的身份，在老百姓看来，不会被华尔街的金主收买和左右，更容易独立自主改革施政。

二、套路之争。

希拉里有过与奥巴马竞选总统的经验，在加上其资深的从政经历，在竞选活动中，自然是轻车熟路，驾轻就熟，在所有候选人中筹集的竞选资金最高，势头也最猛，各路政要、主流媒体也都为期助阵，然而，从未有过从政经历的政治素人特朗普，不按常理出牌，不遵循固有套路，其用词简单易懂，不说长话官话，只说短句，大白话，抛出的话题不迎合主流，不遵循政治正确，观点异类，争议十足，吸睛度高。希拉里固然是政治老江湖，特朗普虽说是政治小白，但“乱拳能打死老师傅”，特朗普不按套路出牌，将希拉里这个老手打得晕头转向。

三、流量之争。

希拉里作为美国国务卿，其知名度在国内自然是家喻户晓，不仅如此，作为世界头号强国的国务卿，希拉里不仅仅是国内“网红”，还是一个“世界网红”，可想而知，其知名度和关注度自然是天然具备，独具优势。与之相比，特朗普在参加总统竞选之前，虽说不是一个“世界性网红”，但是在国内却是一个与希拉里不相上下的“长青网红”，当经过总统竞选几番PK后，特朗普知名度和关注度迅速飙升，完成了一次从“国内网红”到“世界网红”的快速跃升。

四、理念之争。

特朗普打出的口号是“让美国再强大（Make America Great Again）”,口号鲜明，并且一以贯之，激发起了底层民众对于美国曾经是世界制造业中心的怀旧情感。2008年金融危机后美国日趋突显经济社会矛盾，贫富差距、社会阶层的逐渐固化等问题，让底层民众向上流动的希望日益渺茫，其失落的心理需要安抚，需要有人带给他们希望的光芒，“让美国再次强大”无疑击中了他们的柔软之处。而希拉里从始至终的竞选理念阐述及其口号传播似乎并不鲜明，“美国需要一个捍卫者，而我，想要成为那名捍卫者。”，“相信美国梦”，希拉里的竞选口号似乎是美国梦，这网罗了一批支持者，但无疑也遭到了更多无力改变现实，信心遭受挫败的底层民众的质疑。

如今，好戏连台的美国总统竞选大戏已经告一段落，PK擂台赛胜负已分，特朗普即将登上总统宝座，如果要为其竞争关键要素做一下总结，笔者斗胆归结如下几个关键词：流量、差异、群众路线、钱。