文|时代周报 杨玲玲

编辑|林铭铭

“社恐”梅西此次中国行，逃过了所有商业活动，终究还是没逃过直播。

6月14日下午2时许，“梅西来了-遥望阿卓馆”提前进行直播，开播1小时后，梅西以一身运动装扮亮相直播间，停留了约15分钟。这也是梅西本次中国行，第一次真人现场在直播间与球迷粉丝互动。

“（不清楚直播为什么提前），时间主要是以主办方的时间安排为准，不是我们能定的。”6月14日，遥望科技（002291.SZ）内部人士告诉时代周报记者，主办方主要指本次梅西球队中国行的组织者。

梅西此番与中国球迷见面堪称一波三折，此前有消息人士透露，梅西选择首播平台经过慎重考虑。本次直播，梅西并未如外界猜测进行带货，但遥望科技的直播间内仍然出现了阿维塔、恒源祥、檀台酒、迪觅等品牌的商业图。

即使主播李宣卓多次在直播间强调：“本场直播的任何商业元素与梅西先生无关。”但遥望科技还是被网友吐槽，强行尬蹭流量。

对于本次邀请梅西进行不带货直播的考量，遥望科技内部人士告诉时代周报记者，这次线上见面会，对于遥望来说是一个重要的展示机会。

但遥望科技还是落败了，梅西直播喜提的是另外一个热搜，苏醒直播间外追星，“梅西苏醒合影”霸榜第一。

遥望科技证券部工作人员对时代周报记者表示：“这就是公司一个正常的业务活动，不会对公司本身的经营构成太大影响。”

梅西提前空降直播间

据阿根廷足协官方消息，6月15日，阿根廷队与澳大利亚队的国际足球友谊赛将在新工体打响，虽然两支队伍中有不少明星球员，但最受球迷关注的还是梅西。

6月14日下午，在梅西出现之前，已有数百万粉丝蹲守淘宝直播间。作为一名“资深社恐”，梅西坐下后，对着直播间镜头显得有一丝害羞，中国观众还细致观察到梅西有点紧张，坐下来就开始左脚踩右脚。

不过，在端午节来临之际，梅西还是入乡随俗，收下了具有中国特色的香囊和甜咸粽子，并用中文祝所有中国球迷“端午安康”。

接近梅西的消息人士表示，梅西本次直播的时间不长，但为了这句中文学习了很久。今日晚间，阿根廷还会有其他球员空降遥望直播间。

遥望科技内部人士则告诉时代周报记者，本次遥望科技董事长谢如栋亲自坐镇北京，直接将直播间搬进了梅西下榻的酒店。

遥望科技是谁？遥望科技是一家直播电商公司，2018年在A股上市，号称直播电商第一股。

本次对话梅西的主播李宣卓，则是遥望科技从2019年开始孵化的酒水垂类达人主播。官方介绍称，自2019年9月开启首场直播以来，李宣卓3个月便售出60多万瓶酒，总成交额超过5000万元，曾创下最高单场直播销售额过亿的成绩。

快手是李宣卓的主战场，其在快手有1200多万粉丝，在酒水直播带货中属于头部主播。“6·18”期间，李宣卓开始运营自己的淘宝直播间，也是遥望科技正式入驻淘宝直播后，少数单独开设直播账号的主播之一。

根据淘宝直播数据，李宣卓自5月31日首播之后，已进行过6场直播，最高的观看人次为361.1万人次，最少为31.5万人次。

至于梅西为何会选择在“酒类”直播间进行直播，有消息称梅西的“出场费”可能是酒企买了单，但时代周报记者尝试遥望科技相关负责人，截至发稿未获回应。

梅西商业价值几何？

值得一提的是，虽然本次直播梅西没有带货，却意外带火了淘宝同款。直播结束后，淘宝上梅西同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等搜索量暴涨，冲上淘宝热搜。

梅西作为新一代球王，时隔6年再次访华，不仅拥有天然的流量和关注度，其带来的经济效应也是不可估量的。

数据显示，作为阿根廷国家队官方授权店，聚星动力抖音官方旗舰店总销量已超过65万。其中，标价79元的梅西印号毛毯已售3.6万件，标价119元的梅西球衣短袖已售2.5万件，仅两者的销售额就达到582万元。

同时，时代周报记者注意到，除了淘宝直播，各大互联网平台纷纷对梅西的中国行抛出橄榄枝。6月12日晚7点，短视频平台快手在其官方直播间，公布球王梅西中国行的首个独家采访先导片段。

短短不到1小时的直播，有1.9亿的观看量，大量球迷涌进直播间只为一睹球王风采。但经过漫长的等待，直到直播过半，梅西才出现在直播画面里。

视频里，梅西回答主持人有关欧冠决赛的问题时称：“我看了，这是一场标准性的决赛，打出了很高的水平。”戏剧性的是，有网友发现，此次所谓的直播实际上是录播，且梅西出现的时长仅1分钟，当中包括主持人的提问。

此外，京东、小红书是本次梅西中国行的官方赞助商，抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等相继成为合作或支持媒体。