记者 方卓然

2023年6月21日，界面新闻从上海文旅局获悉，《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》正式发布。

根据《行动方案》，力争到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打响，产业规模突破500亿元，形成2-3个新内容创制产业集聚发展区；围绕重要文旅设施空间打造文旅元宇宙创新应用示范区，在数字文化、智慧旅游、虚拟演艺、数字艺术品、内容创作等领域形成30个以上虚实融合的元宇宙创新示范应用。

“上海在全国率先发布《上海打造文旅元宇宙新赛道行动方案》，主要是基于上海拥有超大文旅消费市场规模、领先数字基础设施优势、丰富的文旅应用场景、海量的内容创意资源和活跃的创新创业文化。”上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示。

面对新沉浸引发的体验变革、新时空带来的场景变革和新技术推动的产业变革，上海将全面开启文旅元宇宙新赛道，启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道五大专项行动。

据方世忠介绍，在数字文旅新基建专项行动方面，上海将加快重点区域基础网络建设，布局面向文旅业务的新型云平台，推动行业边缘计算能力建设，统筹布局文化资源接入网。在标准环境层面，将以更大力度支持多元主体牵头或参与国际、行业和地方标准编制。

在技术工具新突破专项行动方面，上海将聚焦数字文化权益保护、实时音视频、沉浸交互、智慧媒体等重点研究方向联合在沪重点实验室、科研院所、企业开展创新研究。同时，加快数字人、AIGC工具平台、渲染引擎等研发应用，推广虚拟实景摄制等技术应用。

在文旅元宇宙新场景专项行动方面，上海将持续在供给侧发力，为市民游客提供“身边的元宇宙”体验。

上海将打造数字文化场景，加快珍贵文物数字化采集与展现，鼓励文博场馆、商业街区打造沉浸式文旅体验空间；创新智慧旅游场景，面向一江一河、中心城区历史风貌区等打造虚实融合游览线路，鼓励景区景点搭建高体验度的特色旅游项目。

上海还将建设虚拟演艺场景，推动虚拟演艺制播平台搭建和内容产品创作，支持剧场升级改造，鼓励研发兼具文化性、艺术性、创新性的演艺产品。

在数字艺术品新赛道专项行动方面，上海将依托城市区块链基础设施，建立数字创意联盟链和数字艺术品存储体系，鼓励文博单位、专业机构、艺术家加大创作力度，推动数字艺术品在文博场馆、景区、游戏等场景的跨链应用。

在沉浸互动新内容专项行动方面，上海将努力建设数字内容创作高地，推动人工智能赋能PGC、UGC共同成长，推出新一代高新视听内容产品。推动创新要素聚集发展，从特色园区孵化升级、数字IP链条构建、开放共享环境营造、数字版权保护等方面，培育内容生态、呵护企业成长。

此次《行动方案》明确提出，将推动虚拟演艺新发展，推动虚拟演艺制播平台搭建和内容产品创作，创新表演型数字人应用，鼓励打造虚拟偶像IP；支持剧场对舞美舞台装备进行升级改造，研发兼具文化性、艺术性、创新性的演艺产品，升级传统演艺观赏体验。

今年4月，上海文旅局就曾发布《上海文旅元宇宙行动指引》，宣布到2025年力争上海文旅元宇宙产业规模突破500亿元，形成30个以上的创新示范应用。上海市政府率先将元宇宙写入“十四五”规划，印发《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》。

同样在今年4月，上海机遇中心《风起洛阳》文旅元宇宙体验项目在上海正式营业，这也是全球首个VR·全感跨次元互动娱乐VR全感剧场。截至目前，该剧场已经迎来超5000玩家“打卡”，成为沪上文旅新亮点。

《风起洛阳》VR是爱奇艺围绕热门剧集IP《风起洛阳》开发的VR全感剧场项目，以“科技+IP ”探索IP开发与商业化运营的新路径。

“融合实景演绎的社交仪式感、引擎和大空间定位技术的交互扩展、VR技术和全感装置集成的空间沉浸，爱奇艺希望为体验者打造出还原传统国风美学、仿佛置身于神都洛阳的线下沉浸式娱乐体验。”爱奇艺高级副总裁张航表示，随着上海文旅元宇宙相关的政策落地助推，以《风起洛阳》VR 为代表的元宇宙类内容，既触碰历史，又拥抱未来，将国际范和东方神韵相融合，为科技赋能传统文化及文旅发展提供了新的解题思路。

他透露，未来，爱奇艺还会在全国各地寻找合适的落地项目，不仅仅是VR项目，还可以做舞台剧等其他文娱项目，形成影视IP通过科技手段落地线下实体文旅场景的模式。

方世忠表示，希望更多优秀的文旅元宇宙企业扎根上海、服务全国、面向全球，共同构建文旅元宇宙创新生态，让科技自信自立赋能文化自信自强，联手打造中国式现代化的“上海文旅样本”。