最近两年，当我们谈起中国的动漫行业的时候，首先想到的是站在风口浪尖的腾讯动漫、有妖气动漫、B站这些青年动漫的平台，以及它们的崛起和发展。另一边，少儿动画却很少有人提及，大概是因为在业内看来中国少儿动画发展了这么些年，虽然从受众群体、播放途径来看都比较成熟，但存在高投入、回报慢、产业链太长的问题，商业动画片主要以玩具变现为主，门槛较高，此时进入，很难找到一个合适的位置。

本期的被访者，光盒力量副总经理兼执行制片人王笑

最近正在热播的3D少儿动画《图腾领域》的制作公司光盒力量，就是一家进入少儿动画市场不久的新兴动画公司。ACGx找到了这部动画片执行制片人之一的王笑，和他聊了聊少儿动画。

从游戏公司到动画公司，想制作小朋友爱看的动画片

和很多动画公司从业者一样，王笑曾任职游戏公司，在完美世界工作过多年，拥有丰富游戏研发经验。

从一个行业到另一个行业，王笑并没有觉得是在重新创业。用他自己的话说，新的动画公司聚集了一些以前的同事，又有一笔资金，新的开始并不困难，再加上曾经热爱的网游离真正的游戏越来越远，因而义无反顾投身动漫行业中。

从做游戏到做动画，这是两个有共通点的行业。对很多游戏人来说，动画片的制作不算难，不少曾经在游戏公司任职的游戏人都带着丰富的动画制作经验进入到动漫制作行业。

王笑也表示，他们的团队有游戏公司的工作的经验，所以制作动画不是什么难事。特别是将游戏公司的工作流程应用到动画制作上来，可以大大提高动画制作效率。

离开完美世界之后，王笑他们做的第一部动画是一个少儿动画

不过始终是第一次做动画片，动画制作方面能遇到的问题这个新兴的动画片制作团队几乎都遇到了。最大问题是整体行业水平参差不齐，在不少成年人看来少儿动画的剧情是简单的，但其实对编剧的要求特别高，而目前少儿动画里最缺的就是编剧和分镜师。冲着二次元动画的热潮，不少动画人才都跳去做二次元动画了。

制作流程的成熟把控，带来的好处是《图腾领域》前期工作完成得比较顺利，第一季52集只花了14个月就完成了制作。王笑也坦言，由于动画制作涉及前期、中期、后期等多个环节，工序极其复杂，每个环节都会不同程度影响最终成片的效果，虽然整体品质还是比较高的，但是第一季还存在一些可以改进的地方。

在采访过程中，当ACGx问到为什么会选择少儿动画作为动画制作的切入口时，王笑对中国的动画行业表示了担忧：“你不觉得中国儿童挺可怜的吗？没有人，或者是暂时没有人用心为他们做动画片。《喜羊羊》和《熊出没》从某种意义上来说其实是不错的动画片，然而优秀的少儿动画片实在太少了。所谓优秀，最重要的就是价值观要正确，还要让小朋友们爱看，千万别把小孩子当傻子。”

给未成年人塑造正确三观，少儿动画是最合适的

如今在动漫行业里根据受众年龄层次将动漫分为学龄前动漫、少儿动漫和青年动漫，每种类型的动漫根据受众的不同有着不同的定性。关于这3类动画，作为动画人的王笑有着自己的看法和理解。

“我们每个人都有过童年。我自己是属于记事比较早的那种，小时候看过的《阿童木》、《森林大帝》算是接触最早的日本动画，上海美术电影制片厂做的《哪吒闹海》当时是彻底震撼了我！那个时候最喜欢的角色就是哪吒和阿童木，最怕的是《黑猫警长》里的食猴鹰。”

当我们回想起小时候看过的那些动画时，总会不由自主地回忆起不少“童年阴影”。对于不少儿童观众来说，即使是知道动画里的角色是假的，但由于这些儿童的心智尚未成熟，仍然会不由自主地去相信动画中所描述的故事。

《黑猫警长》创造了各种“童年阴影”

这意味着，动画片其实是会影响到小朋友的。

当ACGx提到什么样的动画能让小朋友们看得进去时，采访中一直比较严肃的王笑打开了话匣子。他把动画人群根据年龄进行了分类。

学龄前动画，也就是我们称的低幼动画，绝对不是简单弱智。

幼儿对形象和色彩的认知更重要，对剧情和故事的理解相对较弱。所以在成年人看来，很多低龄动画情节简单，但是低龄儿童却能看得津津有味。

5岁以上的孩子基本能跟着动画片的剧情走，对故事就有要求了，但是吸引他们的是很多搞笑的桥段，比如谁摔倒了，谁打了谁的头，他们会觉得特别好玩。

再大一些的孩子就开始关注世界观和故事了。他们的热衷之处在于哪个角色帅、厉害，是不是好人，对角色产生崇拜甚至爱慕。不过这也不是绝对的，孩子的心理发展有快有慢。所以说，这个阶段的孩子三观导向太重要了。

十多岁的青少年是被荷尔蒙驱使的阶段，他们需要刺激、冒险、热血……开始把自己和小孩区别开，甚至于明明爱看《熊出没》也不承认。青少年动漫要的就是剧情深刻一些，画风成熟一些。但是不管是什么年龄的孩子，根本的还是好玩、有趣，这是全年龄动漫适用的基础。

王笑总结，如果要用动画把少年儿童引入一个正确的世界观，从主流市场来说，少儿动画这个阶段其实是最合适的。

从小观众中来，到小观众中去

给年龄较低的小观众制作动漫，不能单凭成年人的想象力。为了了解小观众的喜好，光盒力量动画团队在制作《图腾领域》时，曾到学校同小学生们深入接触。

在剧本策划阶段，编剧曾和小学生们生活了一个月，最后带回来厚厚一叠问卷。王笑表示，虽然孩子们的反馈都是天马行空，但是明确了整个动画片策划的大方向，而他自己也长期潜水在各个粉丝群里打探消息。

“通过这一个月的生活，我们得到的最有用的信息是小朋友的理解能力会远远超过成年人的预料。比如对剧情，尤其是一些细节的观察，会让成年人大吃一惊。《图腾领域》里出现的暗线和伏笔，他们都能迅速抓住线索。还是那句话，别把小孩子想得太简单。对我们做动画的人来说，设置的伏笔被小学生一眼看穿并不是坏事，毕竟我们看电视剧的时候看穿了剧情自己也会暗爽。其实剧情被看穿代表观众内心的需求——情节的发展和他们自己潜意识的情节期望是一致的。”

《图腾领域》中的角色“祖”，获得了不同年龄观众的喜爱

最终，为小学生制作的《图腾领域》，不仅成功吸引了这些既定小观众，王笑称身边朋友家3岁的小孩子也喜欢看，还有高中学生也是《图腾领域》的粉丝。好人设、好故事，再加上好制作，其实动画片做好了，受众是很广的。

在中国，被冠上“骗补贴”标签的动画片并不少。为了能在电视台播出，赚取政府的奖励补贴，这些冲着补贴去的动画片不管是故事性还是制作质量都无法让人满意，更别提为儿童塑造正确的三观，最终对于儿童的成长并无益处。在这次采访中，王笑一直在强调好的动画片不仅需要有趣、符合受众的观看需求，还应该帮助小朋友快乐地成长。在其他人眼中看起来很简单的少儿动画片，其实背负着比其他年龄层次动画更艰巨的使命。

《图腾领域》正在全国各个地方卫视少儿频道播出，很快做给小观众的同名卡牌游戏也要上线了。王笑表示做游戏也和做动画一样，需要探索一个适合少儿的模式，既能让孩子玩得开心，又能让父母放心，塑造一个健康向上的《图腾领域》形象。

让中国的少年儿童快乐健康成长，这也是每一个动画人的心愿。

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