正在阅读:

专业美妆部门换帅,宝洁重新押注高端化

扫一扫下载界面新闻APP

专业美妆部门换帅,宝洁重新押注高端化

宝洁不想只有一个“SK-II”。

文|化妆品报 李硕

本周,宝洁为旗下最年轻的部门—Specialty Beauty Division(专业美妆部)任命了新主管Colin Walsh,以接任下个月退休的Chris Heiert。

在高端美妆领域,宝洁越来越像七年前的自己。当时,这家日化巨头还未将蜜丝佛陀等旗下43个美妆品牌卖给科蒂,并运营着GUCCI、HUGO BOSS等奢侈品牌的香水品类。

2022年3月,作为重寻高端化的信号,宝洁专业美妆部创立。Chris Heiert是该部门的首任主管。目前,宝洁专业美妆部旗下品牌包括高端护发品牌Ouai、益生菌护肤品牌TULA、天然护肤品牌Farmacy、纯净护肤品牌First Aid Beauty等中高端美妆品牌。去年,这些品牌销售额增幅接近50%。

作为宝洁专业美妆部的新任主管,Colin Walsh曾就职于欧莱雅集团,后担任高端护发品牌Ouai首席执行官多年。2021年宝洁收购Ouai时,Colin Walsh的职位被保留,并延续至今。对宝洁而言,Ouai在高端美妆市场的积累的经验与思路是关键的。

Ouai

宝洁押注高端化与SK-II疲软的节点恰好重合。去年初至今年一季度,宝洁在财报中多次提到SK-II的负面销售表现。来自欧特欧国际的数据显示,2022年全年,SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%。面对细分化的市场,若要提振高端美妆业务,宝洁显然不能仅靠一个SK-II。

事实上,早于2018年,宝洁对高端美妆的收购或孵化便已展开。2018年初,宝洁收购了新西兰的高端护肤品牌Snowberry,次年Snowberry进入中国市场,计划三年销售额破亿元。

同年,宝洁又将主打纯净护肤的FAB纳入旗下,该品牌位于SK-II的高端价格点和玉兰油的大众市场价格点之间。2020年,宝洁将FAB带入进博会,展出了FAB急救面霜、FAB奶盖泡泡洁面和FAB燕麦精华水等核心产品。

2019年,宝洁孵化的高端美容仪品牌OPTE面市。次年,OPTE素颜仪通过天猫海外旗舰店的方式进入中国,定价4998元。不过,今年4月该品牌宣布关停。2021年底至2022年初,宝洁斥资超10 亿美元收购了Farmacy、TULA、Ouai,并将三品牌带入进博会展出。

TULA

据宝洁方面介绍,TULA在2014年由知名胃肠学专家Roshini Raj创立,遵循以益生菌提取物结合多种功效成分的创新配方思路。FARMACY则坚持探索世界各地的有机农场,利用科学技术提炼自然成分。OUAI由好莱坞明星御用发型师创立,产品设计强调极简风。《化妆品报》注意到,前述三品牌均在天猫开设海外旗舰店。其中,Farmacy旗下售价328元的辣木籽卸妆膏(100ML)在天猫官方海外店月销超9千单。

Farmacy

整体来看,在近几年的品牌收购或孵化在中,宝洁更青睐于高端品牌或功效突出的小众品牌,而去年创立的专业美妆部则将这些品牌整合在了一起。正如宝洁首席执行官Jon Moelle在日前的投资者日活动上透露的:“公司的投资组合将集中在增长更快、利润更高、日常使用的类别上,在这些类别的品牌选择中,功效起着重要作用。” 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

宝洁

4.2k
  • 宝洁北京创新中心二期扩建项目正式启用
  • 宝洁美股盘前跌超5%

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

专业美妆部门换帅,宝洁重新押注高端化

宝洁不想只有一个“SK-II”。

文|化妆品报 李硕

本周,宝洁为旗下最年轻的部门—Specialty Beauty Division(专业美妆部)任命了新主管Colin Walsh,以接任下个月退休的Chris Heiert。

在高端美妆领域,宝洁越来越像七年前的自己。当时,这家日化巨头还未将蜜丝佛陀等旗下43个美妆品牌卖给科蒂,并运营着GUCCI、HUGO BOSS等奢侈品牌的香水品类。

2022年3月,作为重寻高端化的信号,宝洁专业美妆部创立。Chris Heiert是该部门的首任主管。目前,宝洁专业美妆部旗下品牌包括高端护发品牌Ouai、益生菌护肤品牌TULA、天然护肤品牌Farmacy、纯净护肤品牌First Aid Beauty等中高端美妆品牌。去年,这些品牌销售额增幅接近50%。

作为宝洁专业美妆部的新任主管,Colin Walsh曾就职于欧莱雅集团,后担任高端护发品牌Ouai首席执行官多年。2021年宝洁收购Ouai时,Colin Walsh的职位被保留,并延续至今。对宝洁而言,Ouai在高端美妆市场的积累的经验与思路是关键的。

Ouai

宝洁押注高端化与SK-II疲软的节点恰好重合。去年初至今年一季度,宝洁在财报中多次提到SK-II的负面销售表现。来自欧特欧国际的数据显示,2022年全年,SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%。面对细分化的市场,若要提振高端美妆业务,宝洁显然不能仅靠一个SK-II。

事实上,早于2018年,宝洁对高端美妆的收购或孵化便已展开。2018年初,宝洁收购了新西兰的高端护肤品牌Snowberry,次年Snowberry进入中国市场,计划三年销售额破亿元。

同年,宝洁又将主打纯净护肤的FAB纳入旗下,该品牌位于SK-II的高端价格点和玉兰油的大众市场价格点之间。2020年,宝洁将FAB带入进博会,展出了FAB急救面霜、FAB奶盖泡泡洁面和FAB燕麦精华水等核心产品。

2019年,宝洁孵化的高端美容仪品牌OPTE面市。次年,OPTE素颜仪通过天猫海外旗舰店的方式进入中国,定价4998元。不过,今年4月该品牌宣布关停。2021年底至2022年初,宝洁斥资超10 亿美元收购了Farmacy、TULA、Ouai,并将三品牌带入进博会展出。

TULA

据宝洁方面介绍,TULA在2014年由知名胃肠学专家Roshini Raj创立,遵循以益生菌提取物结合多种功效成分的创新配方思路。FARMACY则坚持探索世界各地的有机农场,利用科学技术提炼自然成分。OUAI由好莱坞明星御用发型师创立,产品设计强调极简风。《化妆品报》注意到,前述三品牌均在天猫开设海外旗舰店。其中,Farmacy旗下售价328元的辣木籽卸妆膏(100ML)在天猫官方海外店月销超9千单。

Farmacy

整体来看,在近几年的品牌收购或孵化在中,宝洁更青睐于高端品牌或功效突出的小众品牌,而去年创立的专业美妆部则将这些品牌整合在了一起。正如宝洁首席执行官Jon Moelle在日前的投资者日活动上透露的:“公司的投资组合将集中在增长更快、利润更高、日常使用的类别上,在这些类别的品牌选择中,功效起着重要作用。” 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。