作者：蓝鲸娱乐

为了让一部电影获得持续关注，电影宣发正在开辟新的战场，过去的传统模式已经不能满足目前的宣发需要。

自双11成为狂欢节，每年的双11就热闹起来。今年的双11晚会，阿里呈现的差不多就是品牌大联欢，把代言人统统邀请来，你在家里买买买，明星们在舞台上唱歌跳舞，大家一起嗨。

当然阿里也没忘记宣传电影《摆渡人》。“三年筹备，118稿修订，70万字剧本，十个月拍摄，二十多位明星集体搞事情。”

阿里这么不遗余力的为《摆渡人》搞事情，不难看出阿里影业对其重视程度。张嘉佳执导，梁朝伟主演，陈奕迅唱主题曲，无论上映之后的票房如何，它都注定要被更多的人讨论。

坊间传说，《摆渡人》经历过重拍，目前的已经耗资3亿，照着现在的宣发也奔1亿去了。如果传言是真的，这部电影的成本4亿不止，宣发占了1/4。

酒好不怕巷子深，似乎早就成了老黄历。不宣发，无票房。

宣传已和电影制作本身一样重要

不是观众决定要看什么，现状是眼花缭乱的宣传推广映入眼帘，人们被迫接受，选择看什么。

《从你的全世界路过》导演张一白，他有明确的认识，“其实一个问题摆在中国电影人面前，如果你的电影不是为了拿奖，而就是一个商业片，那么电影的宣传已经是跟电影制作本身一样重要的事情。”他认为电影导演要转换角色，变得和职业经理人一样，对商业有敏锐的嗅觉。

不断变化的市场催生新的营销方式，最早只要多在影院铺海报，人们就会走进电影院。首映的时候，主创人员与观众互动，见面合影，做映后交流，这些就已经足够。但在今天，这已经是最俗套的了。

《从你的全世界路过》由张嘉佳的担当编剧，光线影业发行，票房累计8.14亿元，相当于光线去年一年营业收入的一半。斩获不错的票房的成绩之后，光线的股票也跟着涨了。

有电影宣发的地方，就有江湖。在江湖自然有江湖的规矩。

延展电影，引发共鸣，故事营销先行

《从你的全世界路过》的宣发也成为新的市场典范。片中邓超扮演的陈末是电台主持人，宣发的时候也特意将电台当做一个不可或缺的渠道。

《从你的全世界路过》与网易云音乐、荔枝FM、企鹅FM合作，推出了官方电台、复刻电台两种内容形式。

官方电台主打明星效应。每条节目邀请一名明星嘉宾，以电台热线的形式拨入电话，点播歌曲，最后以原著小说片段作为睡前故事结束。

复刻电台是电影与企鹅FM的独家合作，延续电台热线的角色设定，每期一段电影角色的明星独白，一个相应主题的爱情故事。

截至10月8日，官方电台在网易云音乐电台播放量近148万次，荔枝FM播放量68万次；企鹅FM复刻电台于9月29日上线，播放量已接近3000万次。相比较铺天盖地的常规宣传，这种方式很有代入感，观众更乐意接受。

《从你的全世界路过》与网络电台的结合，让新的宣发成为可能。让电影以外的故事继续延展。为别人的故事买单难，但如果是自己的故事，人们会轻易买单。

电影《魔兽》也是这种模式的既得利益者，这部由暴雪娱乐制作，环球影业发行的电影在海外的票房着实惨淡，在美国和加拿大上映一周的票房收入仅为2440万美元，

与其大手笔、高成本制作不成比例。

但在中国，无数魔兽的玩家走进电影院，对他们而言，彼时看到的不仅是电影这么简单，还有玩魔兽度过的青春时光。上映五天后票房收入就达到了1.56亿美元(约合人民币10.2亿元)的票房，最后这部电影的累计票房是14.7亿元人民币。看票房数字就知道，好莱坞现在这么重视中国市场到底为何。

科技也开始介入电影宣传

别以为电影只会玩情怀，科技的进步也影响着电影。魔法电影少不了用科技。电影渗透了生活，现在还渗透到了你的手机。

由 J.K. 罗琳编剧的《哈利波特》系列衍生电影《神奇动物在哪里》将于 11 月 18 日在北美上映，中国则是 11 月 25 日。为了给新片推广预热，华纳兄弟找上了 Google。

现在，如果你想扮演一名巫师，只需要对着你的安卓手机念咒就行了。念出 Lumos（荧光闪烁），手机的闪光灯就会听话地打开，而 Nox 则会关闭。这一切都是让人提前感受《神奇动物在哪里》。

罗琳阿姨的电影《哈利波特》系列，在全球票房收入高达77亿美元，这数字完全可以放进电影教科书研究。

电影给人插上翅膀，实现了人们的魔法梦。这部《神奇动物在哪里》，用魔法吸引人，再合理不过。考虑到Google早就退出中国，这个魔法我们似乎是玩不了。

累瘫演员观众爆满，路演成电影助推器？

资本的参与，电影势必也带着浓厚的商业味道。让商业的归商业，电影的归电影，这似乎变得不大可能。

拍《我不是潘金莲》，大家试图劝慰冯小刚，你这么拍圆形是有风险的。冯小刚非但没被说服还被激怒，更加坚信，他需要这么做。

有的时候，任性的导演会选择与主流市场背道而驰。冯导最担心的还不是票房，是对王中军王中磊兄弟有交代，股票下跌了，他就会惶恐。他会对目前的市场满腹牢骚，“电影路演，简直劳民伤财。”

但说归说，曾经为了宣传《老炮儿》，他和李易峰一起连演唱会也办了，为了宣传《我不是潘金莲》去了不少城市，范冰冰被要求离场也是不久之前的事。

丛林法则就是，既然是有商业属性的，就需要营销和市场。这个道理，他自然懂得。

2015年暑期《煎饼侠》上映时，导演大鹏完成40个城市的路演活动，每个城市要跑6-10个影院，也创造了当时的全国路演纪录。

2015年年底，《万万没想到》团队的20多位主创演员共分为3组，用35天跑完全国近100个城市的500场路演，这场关于“路演”的马拉松战役，战线正变得越来越长。

票房超过24亿元的电影《捉妖记》，曾经让主创分组在全国24个城市跑路演，光是主演井柏然一人就足足跑了15个城市。

《山河故人》的路演，是导演贾樟柯第一次为自己的影片做如此大规模推广，他一共跑遍全国17座城市。频繁的路演活动，把贾导累得够呛，《山河故人》票房成绩突破3200万，这个成绩已经超过了他过往作品的票房总和。

从票房数字看，路演还是有效果的。前提是电影获得了好口碑，有越多人参与，口碑带动的票房也就越多。但如果电影本身差，再怎么宣传也无力回天。

说到底观众的品味越来越高，套路见多了，常规手段效果差强人意。一个根本性的改变是宣发要挖空心思，比拼新一轮的创意了。

注：登于【蓝鲸娱乐】(微信公众号:lanjingyl，新浪微博:@蓝鲸娱乐官微)。本文引用多方信源及事实。感谢阅读。