作者：李海丹 编辑：李靖

直播平台不仅带来了网红经济的爆发，很多企业也把直播当作管理升级和宣传的一种手段。直播有着怎样的发展方向？它的下一站又在何处？第三届世界互联网大会之际，凤凰文创采访了搜狐集团总裁兼首席执行官张朝阳对直播行业的前瞻。

直播将从秀场模式向价值模式升级

张朝阳认为直播是一个非常好的模式，尤其是在手机时代，直播具有即时性的巨大优势。但说到直播的起源，它来自于颜值经济的秀场模式。比如扎克伯格在哈佛创办的Facebook，最开始只是一个美女评选网站。

BAT争先恐后的在直播平台布局。据统计，腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家。而阿里巴巴集团在直播的布局仍旧不离电商的老本行，推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台。百度随之加入阵营发布百秀直播。搜狐也从中分得一杯羹，2013年张朝阳回归到搜狐集团之后立刻进行了直播行业布局，推出了千帆直播。

张朝阳认为，在颜值经济的秀场模式之后，直播会走向“价值模式”。直播可能不只是一些美女在展示颜值，宅男扔礼物。在这个发展过程中，直播软件的技术、模式、设计等各个方面都在改善，发展到一定程度就会从秀场模式升级到价值模式。张朝阳举例说：“发展早期都是颜值经济，但未来会走向价值直播。我认为它将会在教育领域会有很大的影响。比如我现在每天早上都在尝试，每天早上都做直播英语。”

资本失利后 搜狐转向工程师和产品型公司

除了在内容上的打造，张朝阳对产品技术上十分关注。搜狐视频产品技术中心总经理马义介绍，搜狐关注AR、VR在直播中的运用，做出“视频化+社交化”的模式，探索场景识别和原生化视频的呈现。

但总体上来说，直播仍还需要很长的一段路去探索。直播有着高昂的带宽成本， VR直播技术也十分烧钱。此前，张朝阳将搜狐2014年第二季度亏损，归因于视频和游戏的带宽费用过高。张朝阳对其无奈地表示：“看上去中国有几大运营商在竞争，实际没有竞争，每一个网段只有一个运营商在那，要什么价格我们都得买”。

面对眼前的失利，张朝阳又表示出蓄势待发的状态：“互联网进入第22个年头，让我觉得激动的事情，是做出好的产品和服务，为千千万万用户带来价值。搜狐正在转向工程师和产品型公司，致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。”

直播的下一站

2016年是直播行业的爆发元年，从2005年最早的PC端秀场到2014、2015年电竞游戏直播的热门、再到今年的爆发，加之现在网红经济的逐步遇冷，直播的发展可谓是起起伏伏。在市场和监管的双重压力下，很多直播平台还没站稳脚跟便纷纷以失败谢场。不得让人关注“直播的下一站”在哪？

1.内容IP化 网红不靠“颜值红”

根据CBNData最新发布的《2016中国电商红人大数据报告》，2016年“红人产业”产值预估超过580亿元人民币。但目前的网红经济有所下滑，以泛娱乐直播为例，很多直播平台的内容呈现出低质化、简单化，缺少有价值的内容，使之逐渐失去了粉丝受众。如张朝阳所说的大势所趋，直播将走向价值升级的模式。比如网红不能单纯靠颜值，还需有其他过人之处的价值标签。

2.IP同步流量 贴近粉丝经济

当然仅仅有内容IP并不足以产生商业价值。真格基金董事总经理顾旻曼认为：“到最后网红经济还是要做到同步流量，将自己的个人影响力IP化，IP级的流量除了非常巨大的粉丝量，还要有一群非常核心的用户。” 比如一些明星过生日直播，粉丝用户在直播中为赠送虚拟物品买单。

3.直播+垂直行业的应用

直播平台在明星直播、电商直播、综艺直播、体育直播、教育直播等方面都迎来了新的蓝海市场。比如YY直播平台早在2014年就推出了独立教育品牌，从在线留学英语培训切入在线教育，“网红教师”纷纷被打造出来，在这轮直播风口中占得先机。

张朝阳说：“我觉得最庆幸的事情就是在正确的时间做了正确的事情，在1994年就看到了未来，就想在中国做互联网这件一件破天荒的没人敢想的事情”。而对于在直播行业，张朝阳的布局是否能在这波浪潮中兴起，我们拭目以待。

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