作者：刘欣
营销人常常搞不懂，精致的TVC不一定受欢迎，但是无厘头的病毒视频却能火得发紫。这到底是为什么？
营创实验室带你一起，揭开病毒视频疯传之谜，从选题源头开始挖掘：什么素材容易打造病毒视频？
来一支病毒视频，放松一下面部肌肉：
这则脑洞奇大，剧情荒诞搞笑的短视频，一经推出即呈现“蝴蝶效应”式扩散，扇扇翅膀就掀起了社交网络上一股传播飓风。上了各大网站栏目首页不说，安徽卫视新闻栏目还以“手机脑洞大开编成后宫故事片”为题，播出了该视频。
其背后的品牌是——AGM手机，借此成功打响进入国内市场的首次推广战役。
大家都更希望用经济划算的方式去做营销。用病毒视频实现以小博大的效果，节省大量媒介费用，几乎是每一个营销人的期待。
什么是“病毒视频”呢？学术上并没有准确的定义。在它引发“集中”“大面积”的二次、三次主动传播前，你是不知道你做的视频是“病毒视频”的。
但业界公认的是：它不同于传统大众媒体（TVC）的传播方式，一对多的单向传播。比如，某汽车品牌花钱拍了一部精美的广告片，然后再花钱买5-30秒的广告时间，强制让你看。那一定不是我们通常说的“病毒视频”。
病毒视依靠网络传播，观众起到了主要传播者的作用。相比其他视频，它的威力在于：它是用新奇、幽默或紧随热点的内容创意撬动传播，获取流量。
一、哪一类视频，更容易引发病毒传播？
扒光了最近几年的病毒视频，我们发现了一些千锤百炼的黄金创意思路供你参考：
1.恶搞/致敬
影视大片自带吸引力，站在大片的肩膀上用吐槽、效仿的方式来创意恶搞，相信大片的粉丝会首当其冲，一边转发，一边吐槽或点赞。
AGM手机《后宫故事》这正是典型的恶搞片。它的作者胡戈，正是这类“恶搞片”的一个标志性人物。
2005年底，他操刀的另一网络短片《一个馒头引发的血案》，也在互联网上广泛流传，下载量甚至超过了正片。
一个馒头引发的血案
其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》，颠覆了原电影《无极》的故事情节和主旨，而用戏谑、夸张的方式重新演绎。
爵迹恶搞
从《小时代》到《爵迹》，郭小四表示很受伤。但是剧组很开心，毕竟它让电影赚足了眼（piao）球（fang）。
这类病毒视频作品老少咸宜，尤其受95后、90后热捧。最近强势崛起的Bilibili弹幕网站（俗称B站）中，“恶搞”标签已悄然蹭到了生活类视频“热门标签”前三。
Tips：有一个坑一定要小心——版权细节。
因为涉及版权因素，《馒头》让胡戈陷入了一场侵权纠纷；这类视频也较少应用于常规品牌营销中。（除视频类自媒体营销、个人或小团体，视频供应商能力展示及热点影视自我宣传外）
一剑双刃，有胆识的品牌，不妨采取恶搞的创意“形式”，同时在内容走向和态度上额外留意。恶搞并非一定是贬低、嘲讽原创，调侃也是不错的态度。
2.超常绝技猎奇
每个人心里都有一个超人。洞察消费者对超能力的好奇心理，运用超于常人的绝技制作短视频，大多数可以吸引吃瓜群众的注意力。
从形式上看，这类视频可分为真实和虚构两类：前者的主角以民间高手为主，在拍摄奇特技能过程中巧妙植入品牌；后者多邀请体育、文体明星担当，以剪辑、特效等方式夸张其特长。
真实类例子有：三星摄像机广告“飞名片达人”。
飞名片达人
而虚构类视频中比较知名的是：李宁广告”林丹击球进筒百发百中，和Powerade的广告——勒布朗詹姆斯的超远三分球。
林丹 — 百发百中击球
勒布朗詹姆斯 — 三分球
当然，不仅仅是常人的绝技会引发网友围观，只要是足够酷炫都会产生类似的效果，比如，炫酷的黑科技常常也会聚集人气。
如尼桑另类品牌广告：自动驾驶椅子Intelligent Parking Chair；用贴近生活的智能椅子吸引人们对自动驾驶技术的好奇与认可。
尼桑 — 自动驾驶椅子
雷克萨斯 — 悬浮滑板
Lexus的创新磁浮科技，成功地创造话题，吸引众人的目光。在YouTube上已经获得了580多万点击量。
这类病毒视频受众覆盖人群广泛，传播效果持久，是消费类大品牌比较中意的视频类型；制作成本方面，与传统的TVC大致相持平。
3.娱乐明星
娱乐明星自带粉丝光环，在一定范围内具有制造焦点的特质。选取符合明星特点，能打中粉丝兴奋点，不到1分钟的短片就可以在社交网络掀起不小的波澜。
这类视频屡见不鲜，早在08年昔日手机巨头诺基亚就制造了“地铁通道卖唱歌手张震岳”的轰动新闻；
近年，高圆圆湿剃门也着实让吉列剃须刀体验到了“广告片花”超越正片的辛辣感受。
Tips：这类视频本身就在消费粉丝，对于明星来讲尺度、频度和风度都要严格控制，投放渠道的择选、舆论的引导也很重要，因此其整体的运作成本也是较为高昂的。
4.真人纪录
在某个人来人往的合适场地，藏好摄像机，在饮料贩售机或是广告灯箱上动些手脚，看用户如何面对特殊情况作出反应。这种充满趣味性的互动类搞笑视频在YouTube上层出不穷，传播效果更是不凡。
The Casino
如沃尔沃伪记录病毒视频《The Casino》就是一个典型。
Borjomi
乌克兰街头的钢琴贩卖机，国外品牌矿泉水Borjomi 策划的活动是，大众跟着指引弹奏一曲，可获得免费矿泉水。
Creative Day
Adobe推出#Creative Day，等车的无聊时刻，我来为你打发时间，看我如何快速PS，为你打造有趣的公车个性站牌。
在国内也吸引了不少品牌尝试。
MM豆 — 真心话大冒险贩卖机
mm豆，真心话大冒险贩售机，只收勇气不收钱。
Tips：真人记录因为创意来源广泛，方便实施、还合理复用线下活动资源、更贴近终端用户。
不需要邀请明星，不需要特效制作，没有版权的忧虑，没有创意枯竭的烦恼，制作成本还不高，是值得一试的方向。
二、揭秘病毒视频的传播基因
病毒视频最重要的一点是“反常识”，猛地一击，带给人震撼感。
美国大选辩论，希拉里和川普针锋相对：
也爱意绵绵……
有没有一个瞬间，你会想转发到朋友圈？
这是因为，人们的大脑天生就对和常识不符的信息多一分好奇，而若在集中注意力的时刻受到强烈的震撼感，一种要分享的欲望也将油然而生。
久而久之，当你看到“恶搞”、“真人意外实验”等词，就下意识反应，这里头有和你想的不一样的惊喜在，乐意点开来看。
所以，病毒视频一向来势汹汹，不仅题材足够新，节奏、画面转换等也足够”反常”。
三、结语
前文我们提到了：恶搞/致敬、超常绝技猎奇、娱乐明星短片、真人记录四类创意方向。
想打造以小搏大的病毒视频，在以上四类创意方向上，找找灵感吧。
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