作者：周志婧

冯导微博发文，化身“潘金莲”喊冤，字字炮轰万达，这是套路还是真撕？国民老公王思聪微博护父，也是杠杠的呀！不知道圈粉没？小编最近发现这撕逼大站最近怎么那么多，撕来撕去，一群大玩家，在大圈子里“玩”的可真是不亦乐乎啊！

一、 冯小刚公开信化身“潘金莲”炮轰王健林 ，王思聪微博护父。

华谊兄弟出品的电影《我不是潘金莲》上映首日，万达院线对其11%左右的排片率，引来了导演冯小刚的炮轰。冯小刚在微博公开信中以潘金莲口吻喊话王健林：10.9%的排片，反映了万达集团10.9%的胸怀。（国民公公的气量果真这么小嘛？不见得，各位看官往下看）

王思聪则在微博上反击称，“本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我们了？”

冯小刚指名道姓喊话王健林，“撕”起了万达院线，表示因为华谊对万达前高管的“挖墙脚”的行为，万达如今“公报私仇”。事实果真如此吗？

这位影坛老炮儿怒怼王健林到底为了什么？

万达真的只给了“潘金莲”10%的排片？

咱接着往下看。

二， 叶宁是块“小墙皮”？冯导您是搞笑了吧？

冯小刚公开信里的“小墙皮”和王思聪口中跟万达有敬业协议的高管，指的就是前万达文化集团副总裁，现任华谊兄弟影业CEO的叶宁。

有知情者爆料叶宁出走华谊激怒了万达，万达公司决定对叶宁、华谊及其出品的电影进行“封杀”，万达此前曾下发文件，规定万达院线对华谊影片只能在非黄金时间排片一场，但双方当时均未对此作出任何回应。但之前华谊出品的《摇滚藏獒》的确收到了万达的“照顾”，低于5%的排片率加上冷门的动画片题材，《摇滚藏獒》并未有抢眼的表现，票房仅为2790万。

根据艺恩电影智库数据统计，《潘金莲》当日排片量为79916场，占全国总场次的39%，而万达院线的排片率仅为10.8%，连平均水平的三分之一都不到。若全部院线都能达到冯导说的40%,那么票房过亿对《我不是潘金莲》来说只是小菜一碟，但万达此次为何有钱不赚呢？在王思聪的回应中，只将低排片归结为对电影“不看好”。

在冯小刚公开信的微博下，已经有超9万条评论，王思聪回应的微博下，则有超过15万条评论，后来王中磊也加入微博混战，尽管网友各自站队，但与此前《摇滚藏獒》上映时传出万达封杀华谊排片时网友一边倒向华谊不同，这一次舆论大多站在了万达一边。

网友对“老炮儿”的不满，主要有几种声音：一是批公开信“阴阳怪气”，认为“要撕逼还是正面怼比较好”；二是双方互挖墙脚，这是“一报还一报”；三是认为既然《我不是潘金莲》是好片，为什么要怕排不上场次；还有一种声音就是电影院是人家万达自己的，人家想放什么就放什么，谁也管不着。

另有一个说法是，华谊曾向广电诉求，要求给11月18日上映的《我不是潘金莲》留出排片空间，原定同日上映的《神奇动物在哪里》因此推档到11月25日上映，《萨利机长》也推迟到12月9日上映。这也是王思聪回应中所说的“只准你们排片挤走别人”。网友也据此质疑，除万达外，其他院线都给了《潘金莲》40%左右的排片，《潘金莲》却还不知满足。

其实，冯小刚怒怼王健林，还有一个原因是怕自己的作品死在华谊和万达的互掐上，并且自己的对赌协议还未完成，冯导莫不是在心疼自己的钱包？

2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元收购冯小刚旗下公司东阳美拉70%的股权，同时双方签订协议，自股权转让完成之后，冯小刚需承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。

根据这份对赌协议，如果未能完成业绩目标，差额部分将由冯小刚个人补齐。而华谊兄弟2016年半年度报告显示，上半年东阳美拉的净利润只有3535.6万元，还不到承诺的1亿元净利润的一半，若票房达不到亿级，冯导今年就要自掏腰包给华谊补六千多万的差额，成败就看《潘金莲》的票房了，怪不得冯导急眼了。

不过，文艺片获得五亿保底业内确实少见，如果票房未达五亿，北京文化和华谊兄弟也能拿到两亿保底，这应该算稳赚不赔的买卖吧？

三、 猫眼给出巨额票补，缓解冯导急火攻心？

拿下此次独家发行权的耀莱没有交给自己入股的微影时代而是交给了发行经验丰富的猫眼，一是为了分担风险，二是借助猫眼的发行能力助推票房。

有知情者透露猫眼确实特别重视《潘金莲》的发行，猫眼一发行人员透露，“这可能是今年票补最多的一部影片”。票补是这两年与互联网+密切结合的产物，业内较为流行的一种做法，一般是影片与在线选座网站合作，形式上大都是9.9元看电影等活动，贴补方为发行方或片方，票补大大刺激了票房，但随之也产生了巨大泡沫：一张面额为30元的电影票，消费者掏9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。一位业内人士估算，去年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。今年的票补力度直线下降，由今年票房寒冬就可以窥探一二，九月份电影市场以惨淡的23.18亿总票房成绩收官，同比2015年的34.3亿重挫33%，更是超过4月份24%的跌幅纪录。

但猫眼却反其道而行，加大对《我不是潘金莲》的票补，猫眼向影院提出了一合作，影院如果在上映首日18号，满足场次超过50%的排片份额，将有可能拿到每张票价10.1元到15.1元不等的补贴。以一张票价35元算，这意味着观众有可能买到19.9元的最低票价，很多影院都同意了这一看起来强势的合作要求。推出票补对广大观众朋友来说是个福音，随着BAT烧钱的减少，票补力度的减小，少花钱进电影院看电影的机会越来越少了，而对于发行方和制片方来说票补不失为一个吸引观众最直接粗暴的好方法。若按五亿估算，那么《我不是潘金莲》票补占票房20%——30%左右，金额约为1亿至1.5亿之间，可见猫眼此次票补力度之大。

四、 耀莱保底五亿，是豪赌还是老谋深算？

2014年8月，耀莱文化的母公司耀莱影城借壳停产五年的松辽汽车上市，今年4月，松辽汽车完成营业执照变更，改名文投控股。

去年12月，当时未更名的松辽汽车发布了旗下子公司耀莱文化对《潘金莲》的保底发行协议，作为独家发行方，耀莱提出票房如果低于5亿元，耀莱按影片票房收入总额人民币5亿元支付投资方2亿元票房净收益；票房5亿至8亿部分，票房净收益由发行方耀莱独享；票房超出8亿元部分，发行方耀莱影视文化获得票房净收益的50%。

该协议同时透露，耀莱保底发行的目的是为了“提高电影发行能力和规模，完善在电影市场产业链上的布局。”

根据保底协议，海外发行权收益、网络版权收入同样归属耀莱，目前该片的海外发行进展顺利，冯小刚在多伦多电影节期间就公开表示“两天时间内，已经商谈了近700-1000万美元的多种海外发行方式，这对于中国当代电影来说，也是一个不小的突破。”

目前对于耀莱的5亿保底，几乎所有的参与方都充满了信心，一位影片相关方曾表示：“一开始票房我们没期待过，但看现在的话题走势，完成保底肯定没问题。”不过资本市场好像并不看好这部影片从11月15日开始，文投控股连续三天出现了较大幅度的下跌。

看到市场如此低态走势，再加上冯小刚这么一闹，耀莱影视是不是要哭晕在厕所里了？五亿巨额保底发行，再加上付给华谊和北京文化的两亿，耀莱影视需要七亿票房才能回本。

结语：

此次冯小刚微博手撕王健林，国民老公的回应到底是帮了冯导做了一把免费宣传，还是对排片下了绊子？微博论战只是舆论和宣传的烟雾弹，好导演和好的传媒公司是拿电影说话的，好电影观众自然会掏腰包走进电影院一看，相比于泼妇骂街拿出好作品才是真本事！

部分资料来源：娱乐资本论、传媒大眼、艺恩网