国内钟表圈最近发生了件大事：双十一那天，在上海新天地宝珀新品腕表发布会上，宝珀品牌挚友——演员吴秀波，现场刷卡买表，不是演戏。

新款腕表是宝珀支持保护海洋活动的限量款：五十噚深潜器飞返计时码表，蓝色陶瓷表壳——象征海洋的颜色。吴秀波买走的那块，限量编号001，宝珀将从表款中捐出1000欧元以支持海洋科研项目的开展。

发布会当天，宝珀还邀请了刚刚结束南极科考项目的海洋生物学家、潜水摄影师劳伦·巴列斯塔，分享其在南极冰冷海底探秘的精彩与惊险。

宝珀是一个很会“玩”的高级腕表品牌。不过，在其众多的品牌挚友中，我认为宝珀最成功的，还是与“网红”吴晓波的合作。

你没看错，是财经传媒界吴晓波，不是演艺界吴秀波，似乎宝珀很喜欢“吴*波”……

吴晓波是个网红，这并没有贬义，就像他在《网红为什么赚这么多》那期节目里讲的一样，网红是互联网时代发展起来的一种经济现象。

今天，吴晓波的身份，确实由一个传统经管类畅销书作家，转变成为一个当红的互联网财经视频节目主播，以及微信公众号“大V”。

据《吴晓波频道》公布的数据：其微信公众号粉丝数量超过200万；爱奇艺平台上的视频节目，每期点击量已经超过300万。

用吴晓波自己的话说，《吴晓波频道》已是互联网财经新媒体第一品牌。

所以，吴晓波现在是一个商业价值极高的网红，而且，受到奢侈品牌青睐。

最早相中吴晓波的，当然是前面提到的瑞士钟表品牌宝珀。2013年底，宝珀便邀请吴晓波出任其品牌文化大使。现在看来，宝珀算是吴晓波的伯乐。

宝珀从一开始便支持吴晓波自媒体创业，成为吴晓波视频节目的第一个贴片赞助商；至今，吴晓波在节目中仍佩戴宝珀腕表。

随着《吴晓波频道》视频点击量攀升，微信公众号粉丝增长，继宝珀之后，各种高端品牌相继出现在吴晓波频道栏目里。

福特金牛座，凯迪拉克CT6，两大美国汽车品牌在华生产销售的旗舰产品，交替成为爱奇艺吴晓波频道视频的贴片赞助商，广告费用自然也是水涨船高。

另一方面，宝马汽车，吉普Jeep，这些豪华汽车品牌，长期出现在吴晓波频道微信公众号的广告栏里；当然，还有像GE这样的工业品牌，京东金融等新兴互联网银行，也成为吴晓波频道的金主。

稍微研究一下后，你会发现，吴晓波频道的主要客户，是高级腕表，汽车品牌的高端产品！为什么吴晓波会受到奢侈品牌的青睐呢？

吴晓波频道以财经类内容为主体，受众以男性为主，并且这是一个有知识、求知欲和财富基础的群体。

他们想在吴晓波这里，获得更多关于扑朔迷离的经济现象的正确解读；他们想获取对既有财富保值、增值的指导和帮助；他们当中不乏传统行业的企业主，他们想在吴晓波这里，找到投资新方向，破解传统行业困局。

显然，用流行一点的话来说，这群人正是冉冉崛起的“中产阶层”。

吴晓波的这群受众，与奢侈腕表、豪华汽车的目标客户不谋而合。

而这些奢侈腕表和豪华汽车，原本就是财经类媒体的大客户。在纸媒盛行时代，打开《华尔街日报》，或者是《金融时报》，中页或封底，大都是整页的珠宝腕表，或是豪华汽车，而现在这些广告更多出现在他们的网站首页。

如今，在中国，《吴晓波频道》这个媒体平台，似乎比《华尔街日报》们更接地气，更容易接触到这些奢侈品牌的目标客户们。

这件事，用吴晓波自己的话讲，是顺势而为。

其实吴晓波成名很早，新世纪初年，一本《大败局》，累计销售超过100万册，定义了吴晓波财经畅销书作家的身份。

后来2008年,改革开放三十年，吴晓波精心准备的《激荡三十年》再一次将他推上历史舞台；以此书为脚本拍摄的大型记录片《激荡》，在中央电视台和第一财经等经济频道轮番播出。那是吴晓波最辉煌的一年。

2010年以后，以iPhone为代表的智能手机，不经意间发动了一场移动互联网革命，彻底改变了人们的生活：通讯、购物、消费、支付……当然也包括阅读。

吴晓波在接受了罗振宇的建议，并参考《罗辑思维》模式，做自己的新媒体：2014年5月，《吴晓波频道》微信公众号、爱奇艺视频，同时上线。

在这十多年里，吴晓波为写作，接触到了中国改革开放以来最成功的那群企业家，也让自己在财经媒体圈和企业家圈里获得了名气。

2016年中，吴晓波又开通了一档付费音频节目，“每天半元钱，听吴晓波说万千世界”，柳传志、雷军、冯仑等企业家朋友纷纷为他助阵。据称这档5到7分钟的节目已经超过七万听众。

吴晓波这个几百万人关注的财经类网红，并不是一日练成，而是他十几年来的积累。

所以，当他顺移动互联网大势，独立成为一个媒体的时候，才得到男性高端消费品牌如此青睐。

 

然而，《吴晓波频道》也没有那么完美。用人格为品牌背书，承担了巨大风险。

一年多前，吴晓波用了一期视频节目来推广“必要商城”，这是吴晓波的企业家朋友毕胜，所创办的“C2M”概念电商项目。

C2M，Customer To Manufacture，从客户到生产的英文缩写。用毕胜的话说，C2M就是客户先下单，再由工厂按照客户需求生产。毕胜也抓住消费升级的概念，宣称他的合作伙伴同时也是奢侈品牌的代工厂。

必要商城，从创业概念到合作工厂，从媒体声音到客户体验，并没有毕胜说的那样，相反的声音更多。

另外，《吴晓波频道》里出现的各种互联网金融平台推广，亦存在较大不确定性。

吴晓波自己也讲过，前两年盛行的“P2P”概念互联网金融企业将有99%会死掉。

但是，互联网金融企业倒闭，不仅仅是企业投资人的钱打水漂，它还牵扯到金融产品的投资者，和他们或几千几百、或几万上亿的投资，这并不容易解决。

前有数百亿的“e租宝”骗局，后有对赌电影票房而暴毙的“金鹿理财”。互联网金融是个金矿，同时也是风险巨大的一个陷阱。

颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。

邮箱：Sampanla@163.com

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