从五月天到周杰伦，再到各地接二连三的音乐节，2023年以来线下演出狂热和“井喷”的态势从购票平台的“一票难求”和社交媒体上层出不穷的观看分享都可见一斑。据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》（下称简报），2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

线下演出中热度最高的无疑是大型演唱会和户外音乐节。值得一提的是，2023年以来，演唱会和音乐节相较四年前更受欢迎。据《财新》报道，2019年全年的线下音乐类演出票房收入约为43亿元。而今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，观众人数550.10万人次，票房收入达到24.97亿元，已超过2019年全年的一半。

在空前的热度下，演唱会对各地文旅消费的促进能力有目共睹。

据中国演出行业协会数据，五月天、刘若英等歌手北京演唱会的观众中跨城观演比例均超40%，周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。刚结束的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站就是最好的例证。演唱会在四天内为海口吸引来15.46万人次游客，实现旅游收入9.76亿元。9.76亿元是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一假期的旅游收入高出约1亿元。

户外音乐节也成为拉动消费的重要引擎。常州在4月29日至5月2日的太湖湾音乐节期间累计接待观众约10万人次，其中93%来自外地。而4月29日至5月1日的北京草莓音乐节期间，延庆世园公园周边的酒店预订量同比2019年增长了18倍。

尽管目前以演唱会和音乐节为代表的线下演出呈现出一派欣欣向荣的景象，但大型演唱会呈现超强吸金能力的同时，二季度音乐类live house场地演出和巡演已出现关注度和票房下滑。据简报，业内调研反馈小型音乐现场演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同时大型项目吸走部分live house票房，乐迷消费力下降，市场运营难度增大。

同时，大部分歌手并不具备如五月天和周杰伦一样的市场号召力。更多演唱会仍面临卖不完票的困境。例如汪峰4月15日在洛阳的演唱会，出售的票的数量未达到演唱会场馆2万人的容量。汪峰在泰州的演唱会门票甚至因难以售出而打折，原本480元的票折扣至148元。

此外，一场高热度的演唱会和音乐节对举办地的带动作用显著，但有时演出落幕汹涌而来反而是负面舆情。6月23日，梁静茹在沈阳举办了2023当我们谈论爱情世界巡回演唱会，但比“好听”更高声的是“好热”，被分享在网络上的视频中可以看到现场观众挥舞着荧光棒齐喊“开空调”。

除了配套服务的不完善，水涨船高的票价也是线下音乐演出令观众望而却步的原因。据票务平台秀动和大麦显示，2023年五月期间，音乐节单日平均票价已高达550元，双日平均票价则超过1400元，这几乎与五月天、周杰伦等知名歌手演唱会前排的VIP票价持平。

“黄牛”也是线下演出的“刺客”。中国消费者协会6月27日发布的《2023年“618”消费维权舆情分析报告》显示，监测期内，共收集有关“演出票务”类负面信息109.78万条，负面信息呈集中趋势。知名歌手的演唱会首当其冲。5月26日，五月天北京演唱会首场举办时，北京警方在通告中称，依法打击处理29名倒票人员。6月12日，购票平台纷玩岛公告称，五月天2023武汉和沈阳两场演唱会共计出现700多张异常订单。

线下演出持续火爆的同时行业积弊不断凸显，或许演出市场还大有可为，但演唱会和音乐节能否作为拉动消费的可持续力量，仍在于如何解决这些遗留问题。