文｜体育产业生态圈  刘金涛

编辑｜李禄源

7月15日，2023 CBA选秀大会尘埃落定。在所有选中球员中，北控男篮在次轮第五顺位选中矣进宏，无疑给了球迷们很大的惊喜。

而在这背后，草根网红球员带来的破圈新故事，或许正是CBA球队值得尝试的思路。

矣进宏不是第一个参加CBA选秀的草根球员，却是首个被选中的人。

作为「草根扣篮王」，矣进宏曾经在2020年CBA全明星扣篮大赛上，用6记力压职业球员的扣篮表演，勇夺CBA扣篮王——这是选秀前矣进宏篮球生涯里为数不多的职业故事，光彩而又鲜亮。

但如今，作为一个30岁绝对高龄的新秀，矣进宏成为名副其实的职业篮球运动员。在北控选择矣进宏之后，相关话题迅速登上微博热搜，一度媲美状元陈国豪的热度。

2019年，草根球员首次亮相CBA选秀，最终报名的6人中有4位坐在了选秀大会的现场，却无一人被选中；另一边，同样在街球圈成名、已经28岁且以CUBAL北京工业大学球员身份参赛的曹芳，亦没能被球队经理挑中。此外，在第二轮中被选中的孟博龙，如今已经退出职业舞台成为网红球员。

比起他们，矣进宏的当选更有草根逆袭的味道。矣进宏曾经的专项是三级跳，没有太多五人制篮球的背景，在展现篮球天赋的中学阶段，他的身高还不足一米七，但勤奋的练习和日复一日的吃苦，让他用扣篮打开了篮球世界的大门。

「每天都有人私信问我，怎么样才能快速练成扣篮。」矣进宏曾表示，「其实增强弹跳的训练办法大同小异，而要真正实现扣篮，只有坚持不懈训练。」

经历过艰苦训练的人，更能理解扣篮没有「速成」，他的成功也一样没有捷径，更何况是来自大山里。

「我代表草根，从农村走到这里，很多人没有这种感受，我虽然只是到全明星的赛场上扣篮，但是希望把永不放弃的精神传递给更多人。」在拿到扣篮王之后他说道。

作为职业球员，前男篮国家队队长孟铎更能理解矣进宏带来的激励：「你点亮了很多孩子对于职业的希望和憧憬！并不是爬上山顶才算成功，对于天生无法飞翔的鸟，当它们振翅欲飞时就已经打破了命运的枷锁。」

对于每一个追梦的人来说，矣进宏圆梦了，而对于选中他的北控来说，球队运营层面也有了更多元的思路。

「北控把流量玩明白了！」这是在选秀日当天，点赞量最高的评论之一。作为野球帝成员，陈国豪有86w抖音粉丝，矣进宏在抖音则有204w粉丝，还是厂牌主理人。

北控官方在矣进宏的欢迎文中写道，「你从村BA打进CBA的故事会给更多追梦的人力量与动力，希望你与北控篮球俱乐部一道，继续做好篮球推广工作，帮助乡村篮球与青少年篮球发展。」

图片截自 @北京控股篮球俱乐部

的确，可能矣进宏与陈国豪都不会有主力的位置，但一支俱乐部想要突出重围，在CBA中增强自我影响力，除了竞技实力，同样需要拥抱更多元的篮球元素。

上赛季的南京同曦，就给我们带来了太多惊喜。在赛季初，同曦队的抖音粉丝量在30天内上涨了15.1万，总量暴涨到27万，堪称是CBA联赛最受欢迎的球队，同时B站积累了5.7万粉丝，这也是CBA球队中的佼佼者。

这背后，有同曦队卷起的青春风暴，也有球队运营带来的成效。在同曦队的视频里，西热力江在训练之外就玩起了中圈投篮的游戏，还掏出真金白银以及衣服来奖励球员。此外球队赢球的呐喊、现场的精彩进球甚至赛后房间中的秘密对话，都让球迷与同曦队的接触更进了一步。

而主教练西热力江，本就是一个懂「炒作」的「大网红」。不管是开直播还是在线下联动李景亮，以及在全明星赛场玩跨界、搞怪，这位明星球员还直接分饰两角，扮演起了球员给主教练「送果篮」的球迷梗。

「用年轻人的方式」展现CBA的故事，不正是联赛可喜的新变化吗？

南京同曦官方抖音账号页面

在选秀之前就有很多人说，矣进宏可能无法在CBA出场，甚至连身体状态与天赋都不足以达标，不少人甚至冷嘲热讽，认为这种哗众取宠、名不副实的选秀对于职业联赛而言毫无益处，甚至破坏了职业联赛的严肃性。

在试训阶段时他就表示，「能来试训提高自己，拓宽自己的视野很重要，就算最后不成功，这也是我非常宝贵的经历。我不会特别在意结果，不管最终结果如何，都是人生的一段美好而宝贵的经历，也是对自己难得的一次提高。」

选中矣进宏，北控为CBA打开了一扇大门，未来如何联手矣进宏来展现球队故事，则是留给北控的新命题。

今年刚刚加入NBL联赛的新军香港金牛，同样有着值得一提的运营策略。

揭幕战上，金牛队在走廊里挂上了人形大小球员KV板，供球迷们合影；球迷座位上赠送了含有拍拍扇、T恤、毛巾等不同礼品的球队礼包；请来了台湾地区知名女团乐天女孩担任表演嘉宾；在比赛间歇时间，大屏幕寻找球迷进行互动等等。

此外，在金牛队中，曾在亚运会、ABL联赛、甲一联赛等比赛中登场的梁兆华、杨睿骐两名香港球员，拍摄了一部在北京集训时的短片，把日常内容拍出真实的「综艺」风格，以短视频的方式进行展现，既展现了球队的训练日常、球队趣事，满足球迷的好奇心，在微博、虎扑都引起了不小的讨论反响。

氪体在2018年对话姚明时，后者就曾提到：「CBA有很多频道，但因为更多元素的加入，才拓展了我们的边界……如果只把CBA当作竞赛，那么它永远不会成为国民联赛，我们需要把它打造一个更加多元化的舞台。」

的确，体育联赛的乐趣，绝不仅存在于竞技场上。如何把一支球队的故事讲得更吸引球迷，不仅是CBA和NBL球队的未来方向，更是所有本土体育俱乐部的未来方向，这也是为什么，矣进宏与北控队的新故事如此值得我们的期待。