界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

国货香水品牌观夏在成都开设西南首店。这家店是观夏的第九家线下独立店铺。值得注意的是，观夏此前的八家门店是在不到两年的时间里陆续开业的。一个合理的推论是，对于2019年成立的年轻品牌观夏而言，这两年无疑是其加速期。

实际上，这些独立门店选址的老建筑由于历史保护等因素，从合约洽谈到修缮开业的时长往往以年为计。换言之，观夏往往需要提前一两年开始规划新店。

事实上，过去的两年观夏已完成了其线下布局计划的一半。

观夏联合创始人沈黎曾对界面时尚表示，她理想中的观夏总门店数量预计在13到15家。在她看来，观夏这个品牌只需要做好三件事，一是用东方原料做好的东方香，二是挖掘更多的非遗手工艺，三是通过老建筑来深入不同城市的在地文化。

观夏每一家新店的确因地制宜地设计门店的形象和陈列。而这也对于其究竟可否输出消费者能识别的品牌形象提出挑战。

观夏成都新店“蜀馆”选址于祠堂街这条源自清代、沉淀了成都百年历史的老街区。蜀馆的建筑体也是成都市文物保护单位，因此房屋内所有的木质结构都保留了原始状态。

观夏方面告诉界面时尚，成都“蜀馆”的面积为330平方米，而目前最大面积的店铺是北京国子监，达480平方米。

步入观夏蜀馆，一张巨幅屏风首先印入眼帘，像是一幅茶叶晕染开的水墨画。沿着屏风缓缓步入，进入一处舒适私密的空间。空间内的家具及展台，灵感亦来自宋为始的都篮、注子等古代茶具茶器。

延续了以往线下独立店铺的动线陈列，入门处设有净手处。一楼为品牌经典香水和香氛的陈列区，包括东方香水、艺术香氛、身体香氛洗护、香氛器具，以及多款礼盒套装。二楼则被打造成一个东方生活方式空间。这里陈列了特别的调香原料台，展示了采集自本土各地的珍稀香料，如中国桂花净油、中国小花茉莉精油、四川高山茶净油等。

观夏发起的“品牌游牧计划”也将在此开启。观夏蜀馆二层在开幕之际，首先邀请到成都本土东方品牌“入云屋”，共同打造一个限时的东方茶室空间，消费者可以在这里体验限定的“浮光竹影”主题茶食。

此外，观夏蜀馆也将发布观夏首个城市限定香气“浮光竹影”系列香氛产品。观夏方面表示，浮光竹影系列产品售价在198元到598元，涵盖香薰、香砖、香挂及礼盒。该系列在线下仅成都蜀馆在售，线上可以通过微信小程序每周四限定购入。

微信小程序仍是观夏私域运营的主阵地，观夏在线上取道也有其它动作。继2022年5月入驻NET-A-PORTER颇特中国，成为该平台首个香氛品牌后，观夏又于同年8月开设天猫旗舰店。

另一方面，观夏的联名对象的范围正越来越广。从最初的艺术家、美术馆到现在的啤酒品牌科罗纳、衣物护理品牌The Laundress、家居服品牌NEIWAI以及美妆品牌资生堂，这一定程度上反映了观夏的品牌价值正在受到外界认可。

但观夏正在面临的是，随着声量和体量的不断扩大，如何从一个“小而美”的品牌成功转型成为大众喜爱的品牌，而这涉及各种营销举措、产品线布局都要从长计议。

中国香水市场确实还有增长空间，但竞争态势已经与两年前有所不同。一方面，Documents闻献、meltseason等本土品牌不断涌现并壮大，前者还获得欧莱雅集团投资，侧面反映外国美妆集团也开始着眼于这一细分趋势。另一方面，海外小众沙龙香也同样在中国市场的线上线下进行扩张，这将持续改变目前的香水市场环境，给本土品牌带来压力。