作者：袁佳琦

2016年，尽管年初有《美人鱼》突破性的33亿票房拉动，但中国电影市场整体态势低迷，暑期档之后更是迎来数次大盘“扑街”。国内多部大体量作品均未达到预期，接连跳水。产生这种现象的原因，除了票补减少的影响，更多因素是缺乏现象级作品的带动。

贺岁档已然临近，在此之前是否能诞生一部突破性作品，烧烫内地电影市场？目前来看，两部引入电影《神奇动物在哪里》和《你的名字。》的期待值较大。

近日，新海诚导演更是亲自来到北京参加了发布会，对于此前宫崎骏大师的动画作品从未在国内上映，导演表示《你的名字。》能够在中国上映，对自己而言真的是非常幸运的一件事情。

作为已经在多地上映并成为口碑炸裂的突破之作，《你的名字。》无疑也被内地市场寄予厚望。

年末收官之战，《你的名字。》最具“成功相？”

自8月26日于日本公映以来，《你的名字。》已经连续夺得日本九周票房冠军，在影片于日本公映的第十三个周末，累计票房收入突破189亿日元（约合人民币11亿元），预计本周可超越日本影史票房排行第六位的《幽灵公主》（最终票房193 亿日元）。

其实，这部动画电影仅仅在首映前两周内的票房增长速度，就已经超过了过往十年所有的动画作品。包括宫崎骏的《千与千寻》和《名侦探柯南》、《哆啦A梦剧场版》等现象级作品。

不仅在日本被称为“零差评”电影，《你的名字。》已确定在全球89个国家和地区上映，而影片在已上映地区均取得亮眼成绩。该片在台湾上映仅10天，便突破了1亿新台币大关，已然刷新日本电影在台最高票房纪录。在香港地区则成为开画首周票房冠军。

尽管电影已经在日本和香港上映，部分影迷早已“心痒难耐”的找到了电影资源，但是，《你的名字。》在内地的呼声却依旧不减、口碑炸裂。猫眼想看指数近20万，微博想看指数仅次于《神奇动物在哪里》，暂居第二，在烂番茄新鲜度一度达到100%。

不仅如此，《你的名字。》也被提名为奥斯卡最佳动画长片的候补作品，很有可能成为明年1月获得提名的5部动画电影之一。并且于今年7月在北美最大动漫节Anime Expo 2016的试映中，也获得了美国动画爱好者的一致赞誉。

压倒性的成绩自然与导演的匠人之心脱不开关系，新海诚导演在发布会时也坦言“动画真人电影不一样，真人电影的脸和性格是在现实以外的地方创造出来的，和真人片比起来，动画要纯粹很多。所以我们会去爱这些纯真的角色，我们会让他在动画中得到生龙活虎的展现。”

毋容置疑，《你的名字。》已经在商业上取得了巨大成功，成为了近年来鲜有的现象级动画作品。成绩与口碑，无论从哪个方面看来，影片都具备了成为市场爆款的元素。

朋友圈被滤镜刷屏，宣发成最大亮点

此前《秒速5厘米》、《言叶之庭》等名作，“新海诚式风格”动画电影已然走遍世界，而导演表示，《你的名字。》的创作脚本平衡了来自社会、观众的需求和自己想要表现的东西。

“我想在微小的起伏中去寻找深刻的感情。所以我选择了《你的名字。》。”

该片是新海诚导演自《言叶之庭》后时隔3年的最新作品，也将成为新海诚导演至今为止上映规模最大的一部作品。在宣发渠道上，与此前《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影相似，《你的名字。》显然走着“口碑加互动”的模式。

11月21日，伴着初雪，《你的名字。》首映礼在京举行，放映结束，影片得到了在场动画人的盛赞。导演则谦虚的表示，《你的名字。》在日本的票房成绩非常好，可能是自己人生的一个顶点。

“但是拿数字当目标是拍不出电影的，所以我还是会思考以后到底想表现什么，想拍什么，我会以这样的思想来拍我的作品。”

11月22日，新海诚导演再度携手众主创与动画人，现身中国传媒大学的电影发布会，与热爱动画的同学们进行了技术交流。

面对影迷展示的视频剪辑，导演惊讶的表示：“我真的非常吃惊和感动，没想到中国观众居然这么了解我和我的作品，甚至比日本的观众要更加熟悉一点。”

不仅导演本人积极参与官方宣传，这几日，伴随着电影一同刷屏朋友圈的还有《你的名字。》同款滤镜。该滤镜由时光相册推出，并且已经迅速登陆手机端。

作为冷门推广方式，滤镜推广可谓别出心裁，不仅能够吸取时下高话题度作品的热度，在社交媒体、尤其是朋友圈这种“风水宝地”形成口碑连锁效应，也带动了推广电影的宣传效果。

作为动画电影，《你的名字。》本身具备的鲜明风格使得在滤镜转化上具备强烈优势，而滤镜对画面的渲染效果也令人惊喜。传播程度也打破了“行业自嗨”的局限。于是当一张张漫画风格的照片在朋友圈游走并引起共鸣的同时，也不失为一次对电影的口碑营销手段。

《你的名字。》有望成为年度最佳？

在之前曝光的预告片中，伴随着平行时空的打破与合并，在每一帧镜头都美的像壁纸一样的动画中，交换身体、时空错位等一幕幕充满荒诞喜剧元素和温馨感人的情节上演，是新海诚一贯的唯美画风，也再一次为观众展现了日本动画的独特魅力。

《你的名字。》是一部关于命运与相遇的故事，导演却表示不相信命运，“所谓的现实就是无数偶然的重合，所以我们才会站在现在这个地方。但是我们去理解现实、理解这个世界，我们实际上是用编故事的形式在做，会在自己的心里编一个故事。”

对于新海诚导演而言，《你的名字。》无疑是融合了此前作品意境的的集大成之作，关于是否会成为下一个宫崎骏大师，导演也自有看法：

“我自己觉得我不一定会是下一个宫崎骏。宫崎导演的电影无论是从幼儿园到成人都可以看得很开心，不过在我的作品里着重表现少男少女的情感。”

有业内人士预测，自《你的名字。》之后，新海诚导演或许也将从独立动画制作人的角色中一步步走出来，成为取得市场票房巨大成功的第一人，也将被铭刻在世界动画乃至整个电影史中。

此次上线内地，巨大的市场无疑为导演带来期待与压力，尽管三个月的延时或将为票房打折扣，不过目前来看，距离电影上映还有一周时间，宣发到位、情怀仍在，《你的名字。》还是具备了爆款潜力。

从国内《盗墓笔记》、《封神传奇》等大制作、高成本电影的保底发行纷纷落水，一场场资本豪赌均为达标，2016年的市场“中毒颇深”。面对2016年悄然将至的贺岁档，作为引进电影，通过口碑加渠道，未映先热的《你的名字。》或将为贺岁档前的电影市场带来惊喜。

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