感恩节后的第一天是疯狂的购物日，在美国被称作“黑色星期五”（Black Friday）。如今，这一天已经成为节日的一部分。

不过，近些年有数据表明“黑色星期五”正逐渐失去其在购物日中的主导地位。尽管对零售商来说，“黑色星期五”在达到营销目标方面仍具重要性，但它在实际的节日促销中扮演的角色却变得日益黯淡。

据Bankrate最新一项报告显示，只有23%的美国人打算在“黑色星期五”当天去商店购物。尽管这看起来仍是很大一部分顾客，但在2014年这一比例曾为28%。另据调查，有53%的美国人表示不会在感恩节和“黑色星期五”购物，只有15%的人表示会在感恩节当天去商店。

零售经济学家公司（Retail Economist）的迈克·尼尔米亚（Michael Niemira）认为，“‘黑色星期五’的重要性降低是因为，消费者在感恩节的前几个月和节日当天都可以享受到特价折扣。再加上现在还可以网购，这就进一步影响了‘黑色星期五’的表现。”

零售咨询公司Retail Next副总裁谢莉·科恩（Shelley E.Kohan）称，‘黑色星期五’是在两年前开始失去其在销售领域的重要地位的。当时各个商店从感恩节当天就开始进行减价出售，这就减少了周五的买卖。

另据《财富》杂志报道，“黑色星期五”日益成为一个“周末活动”，从以往的一天变成了持续几天。谢莉解释说，“两年前‘黑色星期五’延续到周末，一年前又延长至一周的时间。今年我们看到‘黑色星期五’实际从10月底就已经开始了。”

过去，为了能在“黑色星期五”抢到最佳的折扣，人们会想办法在那一天提前到达商店。现在消费者们不会这么做了。

大部分折扣都可以提前几天在网上看到，而且不需要当天挤在商店里就可以买到折价商品。例如，亚马逊在11月初就开始启动“黑色星期五”的网上折扣店，而沃尔玛甚至在年初就已经开始布局。