作者：庞宏波

《神奇动物在哪里》前段时间莫名调档让很多粉丝大感意外，毕竟和《海洋奇缘》同日开画，难度不小。而随着《我不是潘金莲》上映，冯小刚开撕王氏父子，网上谣传该片调档是因为华谊向广电诉求。虽然目前已经经过了多方辟谣，但不得不说这一“意外之喜”几乎完全免费的为影片进行了一次宣传，即便在不关注这部影片的影迷那里，也博得了一定的“同情分”。

之前影片在伦敦、纽约的首映礼上大获好评，烂番茄新鲜度一度达到100%。11月18日，该片如期在北美市场4144家影院开画，首日便以2970万美元，轻松夺得单日冠军。同日在英国1880家影院开出1830万美元的首周票房成绩，是英国今年最高首周开画成绩。据时光网数据统计，该片首周末爆收2.18亿美元，在11个国家和地区刷新了“哈利·波特电影宇宙”的最高开画纪录，表现非常强势。

11月15日，影片在北京举办了媒体试映，映后口碑持续升温，媒体力赞“惊喜连连”、“年度最佳”叹服“罗琳阿姨成功开创了一个全新的魔法世界”。目前该片在豆瓣已经有6216人做出8.1分的高分评价。据猫眼专业版数据显示，该片的想看指数达到了126472，明日将会以34.4%的绝对优势首映。

“小雀斑”获认证，影片宣传成“最佳模板”

埃迪·雷德梅尼最先被内地影迷熟知应该是2013年其主演的《悲惨世界》，当时这部影片在内地上映为其日后打下了坚实的观众基础。2015年因主演《万物理论》中霍金一角，成功拿下第87届奥斯卡金像奖的最佳男主角以及金球奖和英国电影和电视艺术学院奖的最佳男主角奖，由此“小雀斑”成为了奥斯卡首位80后影帝。

在今年奥斯卡的评选中，“小雀斑”凭借着在《丹麦女孩》中饰演的变性艺术家一角再次提名奥斯卡，足以看到其演技受到广泛认可，而“小雀斑”在内地人气直线上升。

之前导演大卫·耶茨在接受采访时曾表示，当第一次读剧本，联想到纽特这一角色时，立马脑海中就出现了埃迪这一形象，于是和罗琳以及制片厂讨论后，跳过了冗长的选角程序，钦定埃迪。

之所以能成为导演心中的“第一选择”，导演认为其身上有着令人感动的特质，表演让观众看起来十分可爱并且充满情感。

日前，该片在内地举行了声势浩大的宣传活动，其宣传策略被很多业内人士认为是进口片的宣传模板。该片首先在中国举行了主创粉丝见面会，在活动中，埃迪用中文秀“小雀斑”充分博得粉丝好感。

另外该片还邀请艺术家制作了中国风的海报，在北京举行了官方主题展，让内地粉丝提前近距离感受魔法魅力。据悉除了《神奇动物在哪里》代表性元素搭建的场景外，还有片场空运而来的角色道具和造型。

片方邀请内地粉丝号召力极强的综艺节目《快乐大本营》造访华纳兄弟哈利·波特利文斯顿片场，而“小雀斑”也献出了个人的内地综艺首秀，亲自上节目为影片宣传造势。一系列的宣传活动，让影片充分预热。

而随着全球首周末口碑和票房的双丰收，让片方已经“任性”的将工作重心移到了第二部的制作上。除了曝光许多大牌明星加盟外，片方还透露续集中会有一个来自中国的魔法物种亮相。借此，埃迪还建议导演考虑来北京拍摄。

影片充分发挥其“中国元素”的宣传优势，在竞争激烈的影市里拿下36.1%的排片占比。而该片因为强劲的势头，有望成为内地的“票房惊喜”。

哈利波特堪称“印钞机”，强力打造“真粉丝电影”

这部影片一出现便打着“哈利波特番外篇”的旗号，引起了全球数量庞大的哈迷关注。该片也有《哈利波特》系列经典的“铁三角”制片人大卫·海曼、编剧J·K·罗琳、导演大卫·叶茨组成，充分保证该片的“原汁原味”。

即便如此，该片导演一直强调《神奇动物》是一个完全独立的故事，即便对《哈利波特》系列完全不熟悉，也不妨碍观众将其视为一部单纯的影片作为欣赏。该片在北美市场的火爆表现，《今日美国》就发出影评称：“不管你是不是哈利波特迷，《神奇动物》都为你创造了一个迷人的故事。”

而《哈利波特》无疑还是这部影片最大的“金字招牌”。从2001年《哈利·波特与魔法石》上映，到2011年《哈利·波特与死亡圣器（下）》落幕，华纳兄弟影业将J.K.罗琳创作的《哈利·波特》畅销书系列，用10年8部电影在全球范围内收了超过77亿美元的票房。 导演大卫·耶茨在过去的十年中，总共仅执导了5部电影作品。而作为《哈利·波特》八部曲中的最后四部的导演，共计收获了41.8亿美元的票房。而《哈利波特》系列早已成为了制片人大卫·海曼电影生涯最大的“标记”。

截至2008年，《哈利·波特》系列7本小说就被翻译成67种文字在全球发行4亿册。J·K·罗琳也从一个贫困潦倒、默默无闻的“灰姑娘”，一跃成为尽享尊荣、财产超过英国女王的作家首富。

如今《神奇动物在哪里》早早便宣称将要打造五部曲，无疑继续发挥《哈利波特》的“余热”。但影片并非一味的兜售情怀，而是保持相对完整的独立结构之下，通过埋伏其中的几个关键点让哈迷重新找到熟悉的感觉。有影迷在观看完这部影片的点映后表示，该片熟悉的音乐出现后就无法压抑自己激动的心情。

可以说，十几年《哈利波特》的情怀成为这部影片“最强加持”，但相对完整的独立结构又保证了这部影片尽可能拉拢普通观众走进影院。

延续“视效流”，成功打造“真魔法”？

11月影市最突出的一个表现在于“视效”的突出卖点。月初，《奇异博士》就凭借着超强的视觉特效俘虏观众，截至目前在内地已经取得了超过7亿的票房成绩，在《神奇动物》登陆北美市场之前，也几乎是《奇异博士》“一家独大”的局面。之后，李安“革命性”的《比利·林恩的中场战事》同样也是以打造视觉奇观作为技术噱头。如今，《神奇动物》开画，无疑继续稳固11月的“视效流”。

这部影片投资了1.8亿美元，由奥斯卡视效团队倾力打造。曾凭《地心引力》获得奥斯卡最佳视效奖的克里斯·帕克负责带领完成此次3D建模。该片最大的考验在于3D技术和CG技术的结合。

而该片3D特效在试映过程中赢得了影迷一致的好评，认为这是一部具有“真实裸眼3D效果”，在微观细节的处理上非常出色。而在IMAX版本中，更是好评如潮。据悉，这部影片大胆借助IMAX画幅优势，选择部分重要的3D视效场景做出独家“跃幕”视效。观众可以近距离感受到剧中神奇动物冲出银幕涌向眼前的真实魔法感。而在IMAX大银幕上，这些动物的动作表情也做到了超级逼真细致的“神还原”，特意带领团队去自然界寻找灵感对动物的皮肤纹理能进行仔细观察。

导演大卫.耶茨一向钟爱IMAX的表现力, 希望借助IMAX技术带给观众真正的“沉浸式”观影体验。今年他执导的《泰山归来：险战丛林》是他与IMAX六度合作。而因为导演和视效团队的丰富经验，也尽可能的保证了影片在特效方面的突出表现。

这部影片无疑抓住了内地影迷每一个兴奋点：明星、情怀、特效。无论是前期宣传还是影片的制作本身，或许都为许多进口片希望进入中国市场提供了非常有价值的参考。而致力于打造全新系列的《神奇动物》也急需要这部影片取得开门红。

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