作者：齐朋利

摩登天空签约陈冠希，成为今天音乐圈最引人注目的消息，这是自本月19号以来摩登天空在HipHop领域第三次出击。此前摩登天空已经宣布成立HipHop厂牌MDSK，并接连签约了国内HipHop金牌制作人Soulspeak和在《中国新歌声》节目上崭露头角的嘻哈歌手万妮达。

陈冠希签约摩登天空

随着摩登天空的一连串的快速布局，显示出对于HipHop领域的看好与渴望，HipHop否会成为民谣、摇滚之后的又一个热门音乐类型？

在过去近十年里，摩登天空一直以年轻人音乐审美和喜好为关注点，切入音乐行业的下一轮风潮，曾凭借音乐节成为民谣、摇滚发展的重要推手，如今摩登天空创始人沈黎晖开始把目光转向HipHop和电音领域，“以音乐为起点，我们希望为HipHop文化在中国发展创造更多可能性。”

在去年年初，曾经有国内嘻哈团体接触过摩登天空寻求合作。摩登天空副总裁乌莉雅素对三声（ID：tosansheng）记者说：“当时摩登天空在操作很多项目，融资也处于关键时期，觉得时机不够成熟。”摩登在今年切入嘻哈领域，一方面是因为嘻哈在国外已经成为主流，另一方面国内也出现了国蛋、Lu 1等很多嘻哈新人，观众接受度也在不断提高。

摩登天空

没有资源和平台的问题一直困扰着国内嘻哈音乐人，嘻哈音乐人小老虎出任乐视音乐嘻哈频道总监就是想通过更高的平台推广嘻哈。相比于个体户单打独斗，摩登天空在嘻哈领域的布局或许将起到更大作用。乌莉雅素谈到，更多不同类型音乐人的出现对于摩登天空丰富音乐节内容有着重要意义。

从签约制作人到音乐人，摩登天空坚持走原创音乐路线。随着摩登天空海外业务的不断拓展，签约海外嘻哈音乐人将是摩登天空下一步的布局。除了音乐，嘻哈与潮牌、艺术的结合也是摩登天空关注的。草莓音乐节、音乐作品、时尚潮牌以及商业包装会是摩登天空推动嘻哈音乐人发展的4个方向。

嘻哈是门生意，陈冠希的嘻哈潮牌生意每年营业额超过千万美元。这也正是摩登天空签约陈冠希的原因之一。

嘻哈音乐正在成为潮流

万妮达

嘻哈音乐在国内已经发展了很长时间。早在2001年，台湾已经出现一年发四张EP的MC Hot Dog，同期北京也出现了隐藏组合，包括随后的竹游人、噔哚组合、龙门阵唱片都成为早期嘻哈音乐的重要力量。去年年初找到摩登天空寻求合作的那支嘻哈组合成立也超过10年。虽然发展历史很长，但嘻哈一直处于地下状态，流行程度甚至不如摇滚。

野马现场创始人李宏杰谈到，十几年前甚至需要向电台DJ普及嘻哈音乐，很多人接受不了，但现在时代环境和年轻人音乐品味都有了很大改变。小老虎认为：“现在每个人都想表明我是谁，Hip Hop是最符合这种需要的。这种音乐审美开始和人们的生活方式结合，从穿衣到说话、从思考到表达方式都开始变化，才能够迎来HipHop时代。”

在2011年武汉草莓音乐节的一次分享会上，有嘻哈音乐爱好者呼吁增加嘻哈音乐演出，韩国BIGBANG组合也在中国拥有很多受众，嘻哈新人Lu1和国蛋也在Live house的巡演里收获了很多粉丝。嘻哈可能成为国内音乐行业新的潮流，对于一向以引领青年音乐审美自居的摩登天空来说这无疑是一个机会。

没有平台和渠道是国内嘻哈音乐一直没发展起来的重要原因，而摩登天空有草莓音乐节作为展示平台。民谣如今的火热离不开各种音乐节的推动，乌莉雅素谈到，音乐节和签约艺人会是摩登天空推广嘻哈音乐的重要方式。嘻哈与时尚、潮牌的结合也是摩登天空看好的方向，相比摇滚和民谣，嘻哈的特性决定了其商业化能力更强。

这也正是摩登天空签约陈冠希的原因之一，陈冠希的嘻哈潮牌生意每年营业额超过千万美元。在嘻哈音乐发展思路上，摩登天空坚持原创路线，乌莉雅素表示：“先成立厂牌，然后签约嘻哈音乐制作人和创作型歌手，接下来，摩登天空还会去签约海外嘻哈音乐人。我们希望去孵化更多新人，借由摩登的平台让这些音乐人获得更多成长机会。”

我们不做流水线的工作

陈冠希

据乌莉雅素介绍，摩登天空今年开始与陈冠希接触，一方面陈冠希本人一直在坚持做音乐，另一方面摩登天空对独立、先锋气质的追求契合了他的理念，包括摩登天空对于嘻哈与潮流文化跨界上看重也是重要一点。目前陈冠希的嘻哈国语专辑已经在制作中，同时他也会与摩登天空研发团队合作，拓展包括嘻哈潮牌在内的更多产品线。

今年年底，摩登天空集成店会率先在昆明开业，明年3月份则会有上海店开业。乌莉雅素介绍，摩登天空集成店兼具商品售卖、演出、艺术展览于一身，面积在2000平米以上，摩登天空希望将嘻哈做成一个品牌文化，草莓音乐节、音乐作品、时尚潮牌以及商业包装，是摩登天空推广嘻哈音乐人的4个维度。

在签约陈冠希之前，摩登天空还签下了《中国新歌声》选秀歌手万妮达，沈黎晖表示万妮达是今年选秀节目里他唯一想要签的歌手。乌莉雅素谈到，摩登天空的体系以往并不太关注选秀艺人，“现在主要因为摩登准备做嘻哈了，所以需要对行业进行筛选锁定。摩登看重的还是有态度有表现力的艺人，我们不喜欢中庸也不做流水线的事。”

沈黎晖

除了音乐水准，摩登对于艺人跨界和拓展外部市场的能力也很看重，摩登想打造兼具音乐与商业能力的中国版“BIGBANG”。而在李宏杰看来，“嘻哈音乐人想有主流影响力，首先作品得打动很多年轻人，要有必要的音乐素质，音乐表达能力要很强。如果能成为年轻人的代言人，可能三五年就会出来嘻哈巨星。”

在去年东莞草莓音乐节上，摩登天空尝试的嘻哈舞台取得了不错反响。随着MDSK嘻哈厂牌的设立，明年会有更多草莓音乐节设置嘻哈舞台。在风格上摩登天空将以街头嘻哈风格为主，这也是目前世界主流的嘻哈类型。同时草莓音乐节的商务资源也会链接到嘻哈音乐和潮流文化上，这也将加快嘻哈音乐的发展步伐。

摩登打响新赛道第一枪

摩登天空

长久以来国内专业的嘻哈厂牌屈指可数，相关产业链支持薄弱，很多嘻哈音乐人主张自我和真实但缺乏商业化意识，都是嘻哈音乐在国内发展缓慢的重要原因。摩登天空的布局给嘻哈音乐带来新的契机。一方面嘻哈金牌制作人的加入有助于平衡作品风格，同时草莓音乐节的覆盖率和影响力会促进嘻哈音乐的传播。

音乐行业其他公司出于竞争可能也会跟进，这就能形成联动效应。乌莉雅素谈到：“好的嘻哈音乐人更可能被关注到，演出质量会提高，商业收入也会得到增加，新的嘻哈音乐人也会被孵化出来。”同时，摩登天空在嘻哈与潮牌方面的尝试也可能为嘻哈文化在国内的发展提供更多传播途径和变现可能。

在决定涉足嘻哈领域时，摩登天空用了很短时间达成共识。乌莉雅素表示：“我们相信沈总的判断和审美，沈总是可以把自己审美和格局实现在这个市场里的人，我们执行起来也会比较快。”在嘻哈领域布局同时，摩登天空在上海做了MYTH妙电音节，也成立MSE电音厂牌，“目前嘻哈发展比电音快一些，国内电音目前还限于EDM，我们会有一个调整。”

沈黎晖曾谈到，从民谣、摇滚到嘻哈、电音是市场发展的必然，但就目前而言，国内嘻哈市场从潜力到成熟度没有经过大规模的资本尝试。对于摩登天空来说，率先布局嘻哈领域既意味着机会也暗含着危机。陈冠希等人的作品是否能较好地实现本土化依然存疑，在没有嘻哈领军人物出现之前，嘻哈潮牌对于国人的吸引力也有待验证。

在过去数年里，草莓音乐节与民谣风潮的契合养活了一批音乐人，也大大推动了歌迷对于民谣的认知。如今摩登天空再次站台嘻哈，试图以音乐、演出加潮牌，打造嘻哈综合品牌和中国版“BIGBANG”。新赛道的发令枪已经打响，但到底效果如何还需要时间检验。

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