随着暑期旅游旺季的到来，西安吸引了上千万游客前来“打卡”游玩，并借此机会成功上榜“暑期TOP10热门目的地”。

为响应政府号召，扩大消费内需，引导全民参与，助力品牌升级，多重利好叠加，爱上西安，冰峰之橙——西安冰峰橙浪节暨文旅罐新品发布活动于7月23日在西安大明宫万达广场盛大启动。

陕西省商务厅、西安市商务局、西安市文化和旅游局、西安浐灞生态区投资商务局、陕西阳光慈善发展中心、西安市老字号产业促进会、西安市商业联合会、西安市饭店与餐饮行业协会、陕文投集团相关领导出席活动并发表致辞。华商报、三秦都市报、新浪陕西、今日头条等多家媒体嘉宾共同见证西安冰峰橙浪节的隆重启幕。

发布会以唐风乐舞的多样化节目作为开场。此次文旅罐体系列产品在包装上做了创新，西安冰峰以年轻人喜欢的插画作为创作形式，选取西安代表性的四个景点：钟楼、城墙、大雁塔、兵马俑，以及四款代表性美食：凉皮、腊牛肉夹馍、牛羊肉泡馍、裤带面为元素，把这些元素描绘于瓶身之上。鲜明亮丽的标签配色，真正与年轻消费者“颜值即正义”产生了认知共鸣。冰峰将与消费者携手西安美食美景，唱响全国。

在发布会现场，不仅有新颖有趣的挑战小游戏、冰峰特调冰沙，还有文旅罐景区定制小徽章。打卡橙色扭蛋机，即可获得定制徽章。

“凭着老字号品牌过硬的质量信誉和广大市民、游客的钟爱，冰峰的文旅罐新品必将成为广大市民、游客喜爱的产品之一，必将火爆全城，为更多人留下老字号产品创新发展的美好记忆。”西安市商务局领导在发布会上说道。

此次活动的火爆出圈，不仅吸引了各大媒体争相报道，还吸引了众多达人前往打卡记录，也增加了西安冰峰的品牌知名度与文化影响力。