文|手游矩阵

7月18号，国游销量贴吧发布了《2023国游销量半年榜》（按该榜单定义的“国游”指由国内团队开发的买断制PC游戏）。据榜单显示，今年上半年共有6款国游销量突破20万套，其中《火山的女儿》以60万的预估销量夺冠。

从榜单公布的数据中我们可以看到，2023年上半年国产PC游戏相比去年同期无论是新品数量还是总体销量都有一定的回升趋势。游戏的口碑表现也相对更为稳定，没有出现去年多款国游过度营销导致翻车的情况。

而从游戏的类型分布，我们也许能从中找出下一个爆款的密码。

国游成玩法测试田？

观察今年上线的国游新品，大趋势并没有大的变化。新品中武侠/仙侠题材依然占据较大的比例，肉鸽like、模拟经营依然是最常见的玩法选择，此外国内团队也会更敏锐地去追逐平台热点。

《火山的女儿》显然是上半年的爆款。它给业界的启示在于，30多年前定型的游戏玩法，放到今日依然能受到足够多玩家的欢迎。经典老游戏其实还有很多有待挖掘的潜力。

《边境》属于柳叶刀工作室画饼多年的产品，今年上线其实已经错过了最好的时机。

而《飞越13号房》作为真人互动电影选择了国内极为熟悉的戒网瘾题材，不过吃到题材红利的同时争议也不少。

新品游戏中武侠/仙侠题材依然是中坚力量，头部产品多少还带有一定的背景来头。心动发行的《大侠立志传：碧血丹心》就属于在Flash时代流行一时的半瓶神仙醋团队重出江湖的作品。

《天外武林》则已经是河洛的第三款PC平台游戏了。

总体来看，今年上半年的国游赛道显得较为平实，并没有什么“宣发炸裂”的事件。新品国游从玩法到类型也不再与商业手游泾渭分明，而是逐渐演化为与商业手游互相反哺的形态。拼创意的独立游戏成为试水玩法的试验田，而商业游戏吸收创意后能成为很好的变现途径。

比如曾经在国产独立游戏中占比很高的“肉鸽like”，如今已经变成许多商业手游标配的副玩法，拓展了手游的可玩性。

而手游副玩法的流行，又会促进相关独立游戏的出现。无论是离职员工自主创业还是厂商组织团队试水，都是一种路径。独立制作人与商业制作人的界限也变得越来越模糊。

这种循环最大的好处就是为整个业界积累人才。单机是一个拼创意的舞台，项目的低成本让制作人可以放手去试，而经过验证的玩法则能给手游带来新鲜活水。

像是“幸存者like”作为“肉鸽like”的变体，一开始在PC平台火起来，但很快就被厂商吸收做到手游中，出现了如Survivor!.io这样的爆款。

今年“幸存者like”游戏在Steam平台上势头不减，国内也出现了《原点计划》《通神榜》《道无穷》这样的产品，前两者销量都突破了10万，证明了这一方向依然大有市场。接下来如何将这种玩法转接到手游之中做副玩法，是值得厂商好好琢磨的。

上半年除肉鸽之外另一个趋势就是模拟经营。今年国产模拟经营手游其实有一个不大不小的爆发，除了PC平台上《满庭芳：宋上繁华》这样的产品，在手机平台上也出现了大量模拟经营游戏。

模拟经营如今已经成为许多商业手游的副玩法之一，应用于诸如“家园”等子系统之中。但手游副玩法碍于商业模式往往只能做到点到为止，其实已经积累了很多痛点。大量模拟经营游戏的出现，说明大家都看到了这个机会，就看谁能第一个拿出合适的产品来吃到红利。

今年《火山的女儿》也更像在提醒大家，模拟经营与二次元结合或许是下一个流量爆款的密码。寻找这个答案走在最前面的其实依然是米哈游。此前其被内部爆料正在制作模拟经营题材游戏，就是例证。

谁在发行独立游戏？

聊完产品再看发行。光看榜单，国游的主力发行都是大家的老面孔。

《火山的女儿》发行商镜心智能（Gamera）深耕独立游戏多年，等到爆款也是得偿所愿。而在它之外，心动、雷霆、B站在国游发行上的存在感变得越来越强。心动背后有TapTap，B站背后有坐拥数亿日活的BiliBili，今年新参战的还有发行了《边境》的虎牙游戏。它们都表现出很强的支持国游新品的意愿。

就以B站来说，其自从踏足游戏发行以来一直重视对独立游戏的关注，也做出了不少成绩。去年的爆款《暖雪》总销量已突破200万份，正是B站负责发行。

B站做独立游戏发行有着天然优势。做社区的它本来就需要大量的游戏内容用于“投喂”社区，制造话题，锚定玩家。所以即使独立游戏在商业营收上来看属于“蚊子腿”，B站依然愿意投入精力去做。

而从另一个角度看，如今的独立游戏宣发也越来越依赖社区传播，而且这种传播已经逐渐摆脱游戏小圈子而走向更泛化的社区。

今年早些时候就有媒体报道，售价10元的国产独立游戏《拣爱》在抖音平台的一次爆火让制作人一个月内还清了房贷。这个案例既说明了流量的巨大力量，也说明了独立游戏即使跳出游戏小圈子也可以得到病毒式传播。

这种新型的传播模式也正在改变独立制作人的制作思路。如何追热点回应当下人们的各种心理需求，成为了新的流量密码。比如今年上半年在Steam平台上高强度出现了诸如《黑棉花：悟能》《黑枪神：悟空》《感觉不如〇神》等游戏。

很明显这些游戏大都属于“PPT游戏”，为的就是玩梗找乐子，最后甚至不一定会做出来。但这些游戏依然得到大范围传播，靠的正是B站、抖音等社交平台。

而上半年《黄老饼梦游惊奇》这样的游戏则明显是为游戏直播量身打造的。这种追求效果的“直播游戏”下半年还有一个爆款预定，那就是《动物派对》。

当然，过度依赖营销宣发不好好做游戏，也会遭遇翻车。去年多款游戏就由于上线后没有达到玩家预期而遭遇差评轰炸。《太吾绘卷》正式版现在依然停留在褒贬不一的评价中。而最新的案例就是今年上线的《江湖十一》由于夸大宣传而被愤怒的玩家刷成多半差评。

可以说，如今的国产独立游戏早已经走出了国游的“新手保护区”。再想以情怀营销遮掩游戏自身问题，玩家已经不会买账。

而随着越来越多的大厂商业项目进军PC平台，如《百面千相》《燕云十六声》《影之刃零》等等，国产独立游戏正面临更大的竞争，甚至于“国游”这个概念如今也已经变得越来越模糊，并没有一个统一的定义了。

当然对玩家来说，概念本身并不重要，重要的是游戏好不好玩。什么时候“国游”的概念完全消失，国游的流量红利与非国游正式拉平，才是我们游戏产业真正站起来的证明。