文|雷报 段轻

编辑|努尔哈哈赤

7月26日，美国玩具巨头美泰发布了2023年第二季度财务报告。雷报据此获悉：

2023年Q2，美泰的净销售额为10.87亿美元，同比下降12%，实现净利润2720万美元，同比下降59%。上半年净销售额为19.02亿美元，同比下降16%，实现净亏损7930万美元，与去年上半年8790万美元的净利润相比表现相当糟糕。

美泰2023Q2及上半年整体业绩情况

7月21日在北美和中国内地同步上映的电影《芭比》以1.55亿美元票房成为上周末北美票房冠军，受此影响，“芭比娃娃”背后的美泰本周一美股盘前一度涨超2%。同时猫眼数据显示，截至7月27日17时，《芭比》国内票房已达1.25亿元。不过，根据最新财报数据，与其他玩具制造商一样，美泰也依然在努力应对销售整体下滑的局面。

总体继续下滑：芭比娃娃Q2销售额下降幅度放缓，欧美地区上半年收入持续下滑

美泰旗下的产品分为四大类，分别为【娃娃类产品】、【面向婴幼儿和学龄前儿童产品】、【汽车玩具类产品】以及【可动人偶、建筑套装、游戏和其他类产品】。

作为美泰各玩具品类中的销量支柱，【娃娃类产品】Q2的销售额为4.41亿美元，较去年同期增长10%；上半年销售额为74.7亿美元，同比下滑6%。Q2的增长主要是由迪士尼公主、冰雪奇缘等IP推动的，但部分被芭比娃娃销量的下降所抵消（此前雷报曾报道过，2022年年初，美泰与迪士尼签署协议拿下了迪士尼公主及冰雪奇缘系列的全球授权）。

【面向婴幼儿和学龄前儿童产品】Q2的销售额为1.97亿美元，同比下降了28%；上半年销售额为3.48亿美元，同比下滑28%。这主要是由于费雪-普莱斯玩具销售额的下跌造成的。

【汽车玩具类产品】Q2的销售额为3.64亿美元，较去年同期增长了11%；上半年销售额为36.47亿美元，同比增长6%。这是四类玩具产品中在2023年上半年唯一实现销售额增长的类别，主要是受汽车玩具品牌风火轮销售收入增长的推动。

【可动人偶、建筑套装、游戏及其他类产品】的下降幅度最大，Q2总销售额为2.26亿美元，同比下降了39％；上半年总销售额为3.97亿美元，与去年同期相比同样下滑39%。主要原因是可动人偶和其他销售额的下降。

美泰四大玩具类别Q2及上半年业绩表现

2023年上半年，美泰的三大旗舰品牌中，芭比娃娃、风火轮、费雪-普莱斯分别斩获4.60亿美元、5.60亿美元与2.90亿美元销售额，超过总销售额的60%；其中仅风火轮同比增长6%，芭比娃娃、费雪-普莱斯的总销售额分别同比下滑23%、27%，合计总销售额较上一年同期减少了2.491亿美元（约合人民币17.78亿元）。不过，相比较Q1芭比娃娃总销售额大减41%，Q2芭比娃娃总销售额同比仅下滑6%，下滑趋势有所放缓。

美泰三大旗舰品牌Q2及上半年业绩表现

分地区来看，美泰Q2延续了Q1的趋势，北美及EMEA（欧洲、中东与非洲）地区的收入持续下跌，亚太和拉美地区的收入则保持了一定增长。2023年上半年，北美及EMEA的总销售额为14.85亿美元，较上年同期的19.65亿美元减少了约15.5%（减少数额3.04亿美元，约合人民币21.69亿元），亚太及拉美地区则分别实现了9%及5%的增长，合计总销售额达4.15亿美元，而上年同期为3.86亿美元。

《芭比》证明美泰玩具的电影潜力，重申2023年目标

美泰董事长兼首席执行官伊农·克雷兹(Ynon Kreiz)在财报中表示，美泰第二季度财务业绩符合预期。美泰大幅增加了自由现金流，并继续获得市场份额，重要的是，美泰第一部大型电影《芭比》上映，这是美泰公司史上的一个关键里程碑。

克雷兹同时提出，《芭比》电影展示了美泰知识产权的文化共鸣、美泰吸引顶尖创意人才并与之合作的能力以及美泰的特许经营管理组织的能力，这证明了美泰电影的潜力，也说明了美泰在充分利用IP价值方面的战略取得了重大进展。

美泰首席财务官安东尼·迪西尔维斯特罗(Anthony DiSilvestro)则补充表示，尽管第二季度业绩比较第一季度有所改善，但由于零售商继续消化疫情期间所囤积玩具的多余库存，以及行业整体疲软，美泰的Q2业绩受到了负面影响。不过目前，美泰认为零售库存调整时期已基本过去，随着下半年和最重要的假日季的到来，期待能进一步满足消费者需求。

近年来，美泰在“IP驱动战略”上做出了很多动作，持续发展IP驱动的玩具业务，并扩大娱乐产品的供给。除了掌握大量的自有IP以外，美泰还和迪士尼等许多其他公司旗下的IP有着合作关系。在数量庞大的IP储备基础之上，美泰将这些IP内容向服装、影视、数字游戏、NFT、线下娱乐等各个领域拓展。以美泰最知名的“芭比”IP为例。除了太空芭比、生态芭比等新的设计系列，服装、影视、NFT等领域都有着她的身影。

在影视方面，除了上述提到的《芭比》电影，美泰还着手于推进旗下众多IP的影视化内容生产，如与Netflix共同开发《宇宙巨人希曼》电影、与华纳兄弟再合作“风火轮”相关电影、与HBO Max和卡通网络合作推出“美国女孩”真人特辑节目、与Skydance Media公司合作开发“火柴盒”相关电影等等。

在游戏方面，美泰也有新消息。近日，2023年第二十届ChinaJoy期间，美泰和网易公司战略合资建立的游戏企业“美泰163”在Google Think Games 2023行业峰会上推出了《UNO! 》游戏，通过将GameFace技术应用到UNO游戏中，帮助残障人士用面部动作和表情进行游戏。未来美泰163还将围绕美泰旗下芭比娃娃、风火轮等IP继续打造游戏品牌。

线下乐园业务方面，坐落于美国的亚利桑那州的美泰全球首家主题乐园“美泰冒险乐园”已造势许久，其中划分多个游玩区域，囊括芭比、UNO、宇宙大师、托马斯小火车、风火轮等众多知名IP。项目于2021年6月启动，最初定于22年底开园，但由于开发商更换等原因，其开业时间一直在延后，根据IAAPA国际游乐园及景点协会最新消息，乐园开放时间已调整为2024年。

美泰在最新发布的财报中重申了公司2023年的各项指标指导数据：净销售额与2022年持平、毛利率小幅增长，调整后的每股股息为1.1-1.2美元。

目前，电影《芭比》获得了惊人的全球曝光，所产生的影响力或许会进一步为“芭比”品牌带来一定的销量提升，但从2023年上半年财报可以看出，美泰仍主要依赖于旗下玩具销售来推动业绩，电影所引发的关注度到底能对美泰的业绩产生多少影响，还需要保持观望。