界面新闻记者 | 彭新

7月28日，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行，展会将持续至31日。 展会分为线上和线下两种形式，作为综合性文化娱乐展会，ChinaJoy覆盖游戏软硬件、文娱周边产品等内容，并设商务展区供从业者交流，ChinaJoy今年报名参与的厂商达500家。

2023作为游戏“大年”，多款游戏新作亮相，索尼旗下PlayStation是本届ChinaJoy参展规模最大的家用游戏主机厂商，此次携带PS5游戏主机和PS VR2等硬件产品、约30款游戏参展，游戏阵容覆盖《最终幻想16》、《街霸6》、《地平线：西之绝境》、《瑞奇与叮当：时空跳转》等大作。

动漫IP衍生游戏《火影忍者 终极风暴羁绊》、《刀剑神域：异绊集结》，《Sand Land》等。据索尼介绍，包括《火影忍者 终极风暴羁绊》、《铁拳8》及《机战佣兵6境界天火》等知名海外游戏制作团队都将在出席，分享游戏最新动态。

此外，索尼主机游戏阵容中，国产游戏势力渐长，涉及多款索尼"中国之星"计划游戏，索尼介绍，今年5月“中国之星计划第三期”中的《潜阈限界》、《空壳行动》和《觉醒异刃》《达巴：水痕之地》在ChinaJoy现场开启试玩，索尼互娱全球计划发行的ARPG游戏《失落之魂》也于五年后首次提供新版本试玩。

《猛兽派对》在ChinaJoy现场颇受玩家关注，作为一款基于物理的多人派对游戏，《猛兽派对》曾跳票多年，预计将于今年9月上市。

汇聚《蛋仔派对》《第五人格》《光•遇》《一梦江湖》等重磅产品的“单游戏主题展区”是今年网易展位最大亮点之一。《永劫无间》作为近期免费化后的旗舰游戏，在Steam等平台获得大量玩家，成为网易ChinaJoy主推的游戏主力大作。

手机芯片巨头高通第四次在ChinaJoy"包场"，与合作伙伴展示相关娱乐内容、技术和生态体系，除了智能手机之外，还有游戏掌机、数字人、VR/AR头显、笔记本电脑，智能汽车等产品。

在一场针对媒体的前期沟通会上，高通介绍了高通在光线追踪、超分辨率技术、游戏音效、Wifi-7等游戏相关技术特性，都是些狂热游戏玩家才会关心的东西。

在展区上，高通展示了全球首个H.266手机优化Demo，据介绍，H.266/VVC是最新一代视频编解码标准，可比上一代编码技术可额外节省超50%的带宽，可实现4K 10bit 60fps规格视频稳定播放，改善玩家在云游戏、直播应用中的游戏操作和视频观看体验。

包括小米、OPPO、iQOO、一加，三星，还有ROG、红魔等游戏手机品牌在高通骁龙主题馆举办活动，其中，一家在展区中展示了自研的手机散热系统。

汽车也是骁龙展区的一大主题，在骁龙主题馆现场，展示了两款搭载骁龙平台的最新车型——高合HiPhi Y和蔚来ET5T。
 

游戏主题展区之外，人气颇旺的还有“潮生活馆”，包括美团、盒马、Soul APP等厂商参展，其中盒马展台颇受现场欢迎，展区设置了“大黄鱼”“富贵虾”“西蓝花”“梭子蟹”等食材Cosplay角色，与用户互动。Soul App则携IP“莫比乌斯”参加展会，在潮生活馆还举办了“洛裳华服·新秀大赛”

在B to B展区则是ChinaJoy的另一面：相比声光喧闹、玩家聚集欢呼的B to C展区，B to B展区人流密集程度也不落下风，许多参展人员穿着公司服装，寻求合作机会。一些为大众熟知游戏公司在此布展，展示游戏解决方案和发行成绩，如360游戏、中手游等；而来自中东、欧美、日本地区的海外参展商带来多种解决方案，或服务于中国公司出海，或寻求IP版权合作。

移动营销归因公司AppsFlyer在展会期间发布了AppsFlyer for games子品牌，服务于游戏营销从业者。AppsFlyer向界面新闻介绍，游戏出海在2020年至2023年保持绝对领航产业地位。在过去4年中，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，达到64.9%。从总体安装量看，受全球经济下行影响，中国各类型游戏App出海安装量呈现先上升后下降的趋势。

在游戏业中，支付为产业链中独特的一环，支撑着游戏公司的资金回流与周转，这一领域诞生了多家独特的细分领域支付解决方案公司，在海外市场呈现百花齐放态势，B to B展区，界面新闻即看见多家相关厂商参展，如总部位于美国洛杉矶xsolla支付和Razer Gold。

Razer Gold为电竞品牌雷蛇旗下支付品牌，工作人员向界面新闻介绍，其主要业务地区覆盖东南亚、拉美和中东等地，用户可在超商、网咖其他电子支付渠道完成付款交易。支付以外，还可通过积分奖励并换取雷蛇周边礼品的激励方式鼓励玩家支付，目前Razer Gold支持《原神》《堡垒之夜》等游戏的支付。

作为欧美主流社交平台，SnapChat在ChinaJoy带来了社交和AR营销解决方案，据工作员工介绍，Snapchat是全球主流的“熟人社交”平台，拥有约7.5亿月活跃用户（MAU）。在全球 20 多个国家和地区覆盖超过90%的13-24岁用户群体，以及超过75%的13-34岁用户群体。

在Snapchat展台，观众可以亲身体验Snap AR技术所打造的沉浸式场景互动。借助Snapchat AR滤镜，观众可以“秒变”游戏角色，现场可体验的联动IP包括《使命召唤》《暗黑破坏神》《魔兽世界》等。此外，Snap于今年 4 月最新发布的AR镜子也在国内首展。