文|化妆品报 肖红

8月1日，日本美妆巨头花王集团在官网发布信息称，已于澳大利亚时间7月27日，通过旗下全资澳大利亚分公司和美国分公司，签署了收购澳大利亚化妆品公司Bondi Sands Australia Pty Ltd.的协议。目前，该交易具体金额条款暂未披露，业内人士预计估值约为4.5亿澳美元（约32.25亿元，按8月2日汇率，下同）。

01 花王新成员为澳大利亚美黑市场榜一品牌

根据花王表示披露的资料，Bondi Sands Australia Pty Ltd.（下称“邦迪金沙公司”）总部位于墨尔本，由墨尔本商人Blair James和Shaun Wilson创立于2012年，包括子公司在内的员工总数达110人，其同名品牌Bondi Sands（下称“邦迪金沙”）是澳大利亚市场占有率第一的美黑品牌，产品线包含美黑、防晒、护肤、身体护理等品类，产品畅销全球32个国家和地区。

公开资料显示，邦迪金沙的品牌灵感来源于澳大利亚悉尼最具标志性的Bondi海滩，以“创造易使用的产品，以消费者负担得起的价格提供自然的美黑肤色”为品牌使命，主张让消费者肆意享受阳光、沙滩，又能免于紫外线对皮肤的伤害。

凭借迎合美黑潮流的品牌定位，邦迪金沙近年来迅速积累起一批忠实拥趸。邦迪金沙品牌官网显示，其在全球拥有超过1000万活跃用户，在社交媒体上拥有200多万粉丝。

据悉，收购完成后，Bondi Sands邦迪金沙的制造业务将留在墨尔本，人事组织方面，Shaun Wilson将在新东家花王的领导下继续留任首席执行官，Blair James将继续担任创意总监。

02 扩张亚洲以外业务的重要一环

值得注意的是，此次收购是花王于2021年成立全新美妆事业部（Kao Beauty Brands）后的首次对外收购，被外界解读为“扩大花王集团在亚洲以外市场的影响力的关键一步”。

诚然，从市场发展规模来看，和欧美市场相比，亚洲地区的美黑市场还是一片未开发的处女地。以邦迪金沙擅长的主推的美黑泡沫/喷雾为例，根据咨询机构贝哲斯的数据，从地区来看，欧洲是全球喷雾美黑行业最大的营收市场，2019年欧洲喷雾美黑市场收入为 1.31 亿美元（9.41亿元），占据全球 40.81% 的市场份额；其次是北美市场，占据 17.92% 的份额，而亚太地区市场占比为 14.59%，收入为 0.47 亿美元（3.38亿元），仅高于南美和中东、非洲市场。

此外，此项交易与花王集团将护肤品作为中期主要增长动力之一的战略相一致。通过此次收购邦迪桑公司，花王美妆事业部中主打欧美市场的品牌，除了Molton Brown、Jergens、John Frieda等以外，又将业务线扩展到了美黑市场，进一步加强了集团在“保护肌肤免受紫外线等外部环境影响”的肌肤保护领域的布局。

花王表示，收购完成后，通过运用在日本市场培养的UV护理技术和美国市场的晒黑技术，花王将在防晒及晒黑市场中确立全球稳固的地位，有利于其扩大全球业务组合，进一步实现业务增长。