截至11月24日，虽然多达10部进口片和合拍片扎堆上映，但月度累计票房仅为18.7亿人民币，相比去年同期的20.2亿出现小幅下跌。究其原因，除《奇异博士》斩获7.35亿成绩飘红外，《比利·林恩的中场战事》、《航海王之黄金城》、《深海浩劫》均表现平平，而《我不是潘金莲》在耀莱影院全线加持下也尚未迈过3亿，与保底发行协议规定的5亿起步线相距甚远。

在最后一周，《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》、《名侦探柯南：纯黑的恶梦》、《冲天火》等影片将为月末带来一波新的行情，其中是否能出现烧烫市场的“爆款”呢？让我们通过数据一探究竟。

认知度：“神奇动物”一骑绝尘

首先在全网认知上，由J·K·罗琳编剧、大卫·耶茨导演的《神奇动物在哪里》一马当先，以绝对优势领衔众新片。坐拥8部《哈利·波特》电影的庞大粉丝群，魔法衍生作品《神奇动物在哪里》从立项伊始就吸引了影迷的目光。

而上周《神奇动物在哪里》已在全球共64个市场上映，票房进账合计约2.2亿美元，其中北美以首周末7440万美元问鼎，英国（1890万美元）、韩国（1066万美元）、俄罗斯（1022万美元）、德国（1002万美元）、法国（905万美元）、澳大利亚（720万美元）等国家都开出大红盘，预示着“哈利·波特”效应在多年后并未减弱，也为本周中国的开画作了良好的铺垫。

而在过去一周，《神奇动物在哪里》的指数出现飙升，这可以从该片的营销步调上得到验证：11/11发布中文预告—>11/15魔法之旅主题展在北京开幕—>11/17~19 四大主演来华宣传—> 11/22 曝光中国风海报等。

其中18号《神奇动物在哪里》在北京举办新闻发布会，导演大卫·耶茨、制片人大卫·黑曼携“魔法四人组”埃迪·雷德梅恩、凯瑟琳·沃特森、丹·福格勒、艾莉森·苏朵儿一同出席。通过新闻门户和社交媒体的传播，该片的百度指数应声上涨逾1倍；随后19号《快乐大本营》播出造访华纳兄弟哈利·波特利文斯顿片场的特辑，这种形式相比明星受邀录制节目更为新颖，随后《神奇动物在哪里》的认知度连续两天攀上4万的高点，有效提升了该片在年轻观众中的期待值。

通过一系列紧锣密鼓的物料投放和巡回路演，《神奇动物在哪里》在映前一天的认知度达到了整个营销周期的最高点，为该片的购票转化打下坚实的基础。

而排名次席的是由林岭东执导，吴彦祖、张若昀、张静初等主演的《冲天火》：该片在过去3周中呈现出惊人的稳定性，并未受到新发物料或首映新闻的显著影响。不过作为同期少数的国产大制作，《冲天火》有望凭借题材的差异化博得一定的市场空间。

紧随其后的是两部动画片——年度迪斯尼动画第二弹《海洋奇缘》和连续第二年引进的新剧场版《名侦探柯南：纯黑的恶梦》。主打原创故事的《海洋奇缘》在粉丝属性上自然落后于《名侦探柯南》，但近年《疯狂动物城》、《超能陆战队》和《冰雪奇缘》带来的品牌效应也为《海洋奇缘》作了有力的背书；同时在10月底定档后，《海洋奇缘》通过连续的营销动作和媒体点映场释出了“口碑爆棚”的讯号，也极大提升了影片的认知度，而《名侦探柯南：纯黑的恶梦》直到一周前才敲定上映日期，相应留给宣传的空间也被缩小了。

购票率：神奇动物获得开门红

在线选座平台更能体现各部新片在市场中的期待值，不妨以猫眼电影映前一天的数据进行解析。

可以看到，《神奇动物在哪里》的想看数已突破12万，相当于分列第2和第3的《名侦探柯南：纯黑的恶梦》和《海洋奇缘》3倍有余，影片的期待值与认知度呈正相关态势；相较之下，《冲天火》的购票转化率在新片中垫底，显示以吴彦祖为首的主演阵容虽吸引了“迷妹”群体的注意力，但落实到交易上则不甚理想。

而最新出炉的零点场数字也印证了这一点：《神奇动物在哪里》以236万票房博得开门红，在近期仅次于《奇异博士》的396万，为周末引爆市场开了好头；而其余三部新片《冲天火》、《海洋奇缘》、《名侦探柯南：纯黑的恶梦》均未能突破10万大关，后两部动画片尚情有可原，但《冲天火》未能在点映“冲天火”则为其前景埋下了隐患。

票房预测：最后一周有望高收

从预排片来看，《神奇动物在哪里》以35%的比率独占鳌头，将成为11月末段救市的主力军；《海洋奇缘》凭借合家欢属性小幅领先《冲天火》，将对家庭观众形成强大的吸纳力，《名侦探柯南：纯黑的恶梦》则有望压过上周冠军《我不是潘金莲》，争夺8%的银幕资源。

以单日放映20万场为基准，《神奇动物在哪里》周末三天有望突破21万场，若能维持点映中场均26人的水准，则首周票房将上看至1.8亿，与《哈利·波特与死亡圣器(下)》4天1.9亿的成绩持平。结合目前豆瓣8.1分的优质口碑，《神奇动物在哪里》有机会向4.2亿的系列最佳发起冲击。

而《海洋奇缘》的排片率稳定在18%左右，以此计算总场次将在10.8万以上；考虑到家庭客流的聚拢效应，《海洋奇缘》有望在周六日迎来票房爬坡。值得一提的是，《海洋奇缘》在23日已在北美公映，首日爆收1568万美元，将成“感恩节”档期最大赢家。

相对而言，《冲天火》和《名侦探柯南：纯黑的恶梦》的票房前景则相对黯淡：前者甫一亮相评分就降至4分以下，令人想起片名相近且同样遭遇差评的《惊天破》，在激烈的竞争中宜以4500万为先期目标；而《名侦探柯南：纯黑的恶梦》受困于宣传周期过短的问题，在影迷中并未唤起足够的关注度，预计在新片中只能排名末席。

在上月底笔者曾做出11月将超30亿的乐观预计，但目前看来“爆款”的缺席让这一目标也濒于落空。而从全年来看，12月能否触底反弹将取决于《长城》、《大闹天竺》等影片的表现，赶超去年440亿的成绩已成为全行业“利出一孔”的终极目标。